色彩与工业产品设计

山口正幸

嘉宾介绍：

日本工业设计协会会长

色彩与工业产品设计这个主题以我亲身经历的一些实际经验、案例展开。首先的话题先谈色彩，在企业的经营当中，它占有如何重要的地位？以福特车举例，在70年以前，T形福特它的第一代产品，当时卖掉1500万台，但这个车有一个特点，就是它只有黑色一种颜色。之所以只选黑色是有理由的，第一，当时处于大量生产的时代。第二，只生产黑色的车，无论在何时出现问题，在何处发生故障，都可以轻易修好。第三，压缩了成本。但随着发展，所有的消费者都开黑色的车，我开黑色的，我邻居开黑色的，我邻居的邻居还开黑色的车，那么，逐渐就会产生厌恶的心情。在这样一种情况下，通用汽车打破了僵局，采用色彩战略，大量开发新颜色的车。

北京在2008年举办了北京奥运会，东京也一样，在上世纪60年代举办了东京奥运会，当然以此为契机，以汽车为首的所有的工业产品色彩一下开始丰富起来了。当时无论是工业产品还是家用品，颜色都异常的丰富，接着，产生的一个后果就是大家对这种新鲜的颜色又产生了厌烦心理，于是又渐渐采用趋于简单的原始色彩。这样，从复杂的颜色还原到简单的颜色，再从简单的颜色过度到复杂的颜色，无限重复这个轮回。因此，在工业产品设计里，色彩的使用是以消费形态为导向，并不是一成不变。

接下来谈谈我实际经手的一个案子，某公司委托我做一个产品——圆珠笔的市场调查。为了做这个调查，前期收集了大量的相关资料，拍摄了大量的照片以作为研究。根据研究的结果总结出了三个方案——第一个方案，是白色系列，它并不是特别刺眼的白色，而是稍微有一些温润感的白色。第二个方案，采用感觉发苦的这种巧克力的颜色系列。第三个方案采用接近于肌肤的颜色，笔身用的是肌肤色，顶帽采用比较鲜艳的颜色，形成了一个比较强烈的对比。最后的结果是，虽然第三个方案获得大家的好评，但是考虑到生产成本，最后第二个方案被接受了。我们观察方案二，虽然笔身采用偏暗的颜色，但其按键的地方采用了橙色、紫色、黄绿色和蓝色，形成系列，富有变化。

除了产品本身需要一系列的色彩的调研，在产品开发的时候，我们还需要对顾客、客户层进行相应的调查。图片中展现的是我日常工作当中的一个例子，日本男性和女性软装的未来趋势。从对于女性的软装和其着装的调查结果来看，日本女性喜爱最多的是散发水果清香味的休闲感风格。如何来描绘这种所谓的散发水果清香的休闲感呢？我们提出了一系列的关键词，例如，休闲的、流行的、健康的、朝气蓬勃的、美丽的、明亮的等等。其次，日本女性同样喜爱的是具有东方风情的风格。其关键词譬如，东方的、传统气息的，有独创性的、神秘的等等。做这一系列的调查以及从调查中获取的结论，目的是什么？实际是日产公司开发一款车型的内饰，想打造四个系列，并做了四个真正的样板车。一个产品的四个系列其实就是来源于我们做的市场调查。举个例子来说，比如，亚洲度假风，地毯有隐约的颜色渐变以及年轮外形，体现温厚、朴素，材质展现粗糙感。刚刚提到的具有水果清香味的休闲风格，当然是面向女性消费者，所以，它的配色采用了非常活泼的多色配色。

最后，再谈谈工业产品的三个生命周期。第一种就是火了一阵，而后又消沉下去了，不知什么时候又火了起来，然后又消沉下去了。第二种就是慢慢地成长，慢慢地消失。第三种就是突然地火起来，又马上消失。所以，最普遍的应该是中间的Fashion，这个生命周期分成市场的导入期、成长期、成熟期，最后是衰退期。从工业产品的角度来分析，在导入期里面应该重视的是产品的功能用色。在成长期，因为会有竞争对手，所以这个时候要做的就是将自己的产品与其他的产品进行一种差异化的展现。在这个产品倾向于成熟之后，必须要关注消费者的喜好程度以及产品带来的这种印象，所以这个时候就出现了色彩的搭配或者说是品牌的力量。进入衰退期之后，这个产品必须要能衔接下一个，也就是下一代的产品。

总之，色彩与工业产品设计紧密相联，在做工业产品开发时一定要关注色彩的时时变化，了解消费者的生活态势，以此为基础进行设计。

希望我的演讲能给大家带来实际的帮助，谢谢大家！

编辑整理/招霞endprint