提振品牌文化
2014-06-20
企业文明 2014年5期
年初，国资委发布了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，为推动和宣传《意见》的实施进而推动中国企业品牌文化建设，本期独家策划刊登一组文章，比较系统地研究了国内外品牌管理的现状，分析得出中国品牌与世界品牌的差距及背后存在的原因，研究了其在品牌管理过程中的失败教训和成功经验，对如何进行品牌建设开出了良方，提出了许多有建设性的指导意见。
了解国内企业对品牌建设与管理的意识状态；探究国内企业对未来品牌建设工作的意图与规划，并将国内企业在品牌建设时存在的难题和困惑加以呈现。以此帮助企业加强品牌建设的意识，构建更加有效的品牌建设和管理能力，提出打造中国国际知名企业品牌的对策，以缩短与世界500强在品牌管理方面的差距。这正是本期选题的目的和意义所在。
□ 官产学研话品牌
□ 央企品牌文化建设的三个要点
□ 品牌战略：集团企业品牌建设的必修课
□ 品牌核心价值怎能轻易“撼动”
□ 以战略项目管理推进中国品牌建设
□ 大力打造央企强势品牌
