意大利天才设计师谈设计

王沛

唯一可以避免价格战的办法，就是为自己的企业建立强烈的身份

谈及设计和商业的关系，斯蒂凡诺·乔凡诺尼（Stefano Giovannoni）这样说：“我认为现在中国的产品质量到了最好的时机，我对这个情况做了近15年的观察，现在跟我合作的很多意大利企业也在中国生产产品。”

Stefano Giovannoni的设计风格总带有戏谑性的童真与幽默。他对卡通、科幻小说、神话，以及富有想象力的小说都有浓厚的兴趣。他是一位色彩大师，明快的颜色在他的手中具有一股魔力，即使是塑料这种非常平常的材料，Stefano Giovannoni也可以利用其独特的质感和轻便的特点，不断实验，突破塑料的极限。

Stefano Giovannoni说：“我的价值并不在于给了世界一张多么杰出的椅子或者一个多么惊艳的水果盘，而是给了顾客们一个在杰出的椅子上值得再三咀嚼的人生。好的设计就是一首关于人生的诗，它把人们带入深层次的思考境地。”从这一席话中可以见他的设计真谛。

以设计建构独特的身份

Stefano Giovannoni15年前第一次来中国的时候，看到中国制造困难重重，但是后来制造水平逐步提高了。“今天我认为中国的产品质量已经有了非常大的提升。可能有一些产品在意大利不可能生产出来，而在中国有这样的机会和平台，这些企业正在开发在意大利本土不可能开发的产品。”他说。

Stefano Giovannoni认为，现在的中国有最好的生产技能，产品质量也达到了最好的时期。现在关键的一点就是中国企业要从中国制造提升到中国品牌，在这个过程中，设计变成了关键元素。

“对于中国企业来说，如果想要拥有全球化的视野，有一点非常重要，那就是大胆、创新，要创造一个具有强烈身份印象的产品。” Stefano Giovannoni强调，“中国公司要发展成全球性企业，很重要的一点就是要了解产品的身份，然后再开发一个具备这个身份的产品。现在市场上面的产品已经饱足了，企业要开发出一个新视野，开发具备新观点的产品。关键的一点是，企业要了解社会的需求和消费者的需求，然后把这种需求投射出来，把这种社会趋势投射出来。”

在大量中国企业以低价格赢得海外市场的今天，Stefano Giovannoni指出，唯一可以避免价格战的办法，就是为自己的企业建立强烈的身份。“在意大利市场，每一个企业都有强大的身份，然后配上价格，在意大利市场里，消费者可以自由选择他们喜欢的那一个身份的产品。在低端市场里面就有价格战，我们有一个mass市场，里面有大公司在卖低价位的产品。今天这个情况也有改变，很多mass市场里面的供应商也开始注重设计。在十年以前都是很大品牌才注重设计。今天情况发生改变，低端市场里面也开始注重设计，而这个设计也给企业带来巨大的商业回报。” Stefano Giovannoni说。

好的设计必然带来商业效益

Stefano Giovannoni一个非常著名的设计是一种牙签盒，这个设计在亚洲非常成功。这是一个魔法扣子，它代表着魔术师，从魔术师帽子里面跳出来一个兔子，然后带着一根牙签出来。

“为了设计产品，我对很多材料都会做很多次的研究以及学习。我设计的一个帽子型的煮蛋器，在帽子里面可以放上煮好的鸡蛋，帽子可以作为撒盐器，旁边配有小羹子。我设计过一系列生活厨卫用品，比如清洁鞋子的产品、罐子的开罐器，以及衣服的清洁器，厨房的称等，每一件产品都不一样。” Stefano Giovannoni说，“因为这一系列的塑料产品给市面带来很大的影响，同时也给苹果公司带来设计方面的影响，所以大家可以看到苹果电脑的设计也非常多彩。”

说到产品跟人之间的沟通与统一，不仅让Stefano Giovannoni想起其很成功的一项设计——吧台椅设计。这个系列在欧洲高端领域里是非常重要和成功的一个系列。该产品持续成功的时间很长，到现在为止十年时间都一直很成功。另外一个产品可能是业内每个人都知道的产品，这是全球复制最多的一个产品。在中国可能有上千家的公司在复制这个吧台椅，十年来其销售仍然非常好。这个产品的销售也非常成功。“在意大利，设计师有3%的提成，而这个吧台椅就让我获得了超过200万欧元的收入。” Stefano Giovannoni自豪地说。

与Magis、Flos、菲亚特、西门子等众多品牌长期合作的Stefano Giovannoni和中国还有着奇妙的缘分。2007年ALESSI与台湾故宫博物院的跨界合作，由他设计出一组以西方趣味观看东方文化美学的“清宫家族The Chin Family”系列，摩登清新的清宫娃娃造型引起了抢购风潮，产品销售量为ALESSI其他商品销售量的三倍以上，而第二年再次合作的“东方传说”系列，天堂鸟椒盐罐组、莲花小碗、石榴糖罐、百合池寿司盘组、香蕉小子猕猴瓶塞、秘密鱼漆盒等充满活力、结合幻想与乐趣的生活精品，每件作品的结构皆分别铸模成型，再辅以手工绘，需经31道手续才能制作完成，做工精致，再次引起全世界争相购买。

Stefano Giovannoni 提出，市场环境的变化总会带来设计的变革。他说：“从2008年金融危机开始，整个潮流又开始发生转变，生态持续性材料、天然材料开始流行。就在那时，欧莱雅让我帮他们设计全球店铺的一些椅子，所有家具都使用生态可持续性材料，甚至椅垫里面的材料都是用大豆做的。他们开发的洗发精也是生态平衡的材料、纯天然材料制造的。这个设计概念就跟他们产品的概念融合在一起，不仅家具需要用由生态平衡型材料来做，他们希望所有产品都由天然材料制造而成。”endprint