行业

台湾游，乐此不疲

现 状 PRESENT

据台湾海峡两岸观光旅游协会统计，2011年大陆赴台个人游正式开放时，全年游客数量仅3.03万人次，2013年这一数字增长至52.2万人次，3年增幅约16倍。台湾出入境管理部门的数据显示，2014年1月至3月底，大陆游客赴台个人游已超过25万人次，团体游超过52万人次，其中，3月创下大陆游客团体旅游开办以来的单月新高值。为应对“五一”假期大量大陆游客的观光需求，台湾出入境管理部门自4月16日起调高了大陆游客来台个人游的配额，由每日3000人调至4000人。是什么使得大陆游客对台湾游情有独钟、乐此不疲？

分 析 ANALYSE

（1） 人文风情，由来已久的宝岛情结

很多大陆游客痴迷于台湾的人文风情，有人喜爱台湾的文学创作，有人一直追随着台湾电影、电视剧的脚步，还有人念念不忘诚品书店的人文气息、台北西门町的街头艺术、台北忠孝东路四段巷弄内的老旧公寓……因为这份情结，赴台游政策一开放，他们便纷纷踏上了宝岛之旅。

（2） 台湾美食，止不住的流连

随着两岸交流愈加便利、频繁，台湾美食忽然之间在大陆“遍地开花”，吸引了一票“吃货”的眼球，夜市取代台北101大楼，入围大陆游客最喜爱的十大景点。不论台北宁夏夜市、士林夜市、高雄六合夜市，还是藏匿于城市巷弄间的各色小店，都有越来越多的大陆游客现身，大快朵颐。

（3） 自然风光，俊秀怡人

与大陆的壮丽风光相比，台湾的自然山水以秀美见长，独具韵味。

言 论 COMMENTS

徐郅耘

携程旅游事业部

海外业务总经理

台湾已成为最受大陆游客青睐的目的地之一，也是携程将重点开发的目的地，目前携程的台湾自由行产品已覆盖26个开放台湾游的出发城市，可供旅游者选择的酒店将很快从700家增加到1500家。

赵政岷

台湾中国时报

旅行社总经理

开放大陆居民赴台旅游，对台湾经济社会的促进作用很明显。以前，台北故宫每年的门票收入维持在1亿元新台币左右，但近两年已达到每年3亿元新台币，纪念品销售更是有3亿元至4亿元新台币，台北故宫的参观者中，大陆游客已经占到了80%。

李铭辉

台湾观光学院校长

大陆游客对台湾观光的便利性、观光环境的先进性和环境的安全性最满意。

季若荔

中信旅游总公司

总经理

赴台游的品质是两岸旅游企业非常关注的问题，品质旅游需要主管部门主导，旅游参与者共同努力。

乡村旅游要朝精致化方向迈进

近期，国家旅游局局长邵琪伟在海南海口调研乡村旅游工作。邵琪伟指出，发展乡村旅游是促进城乡协调发展、推动解决“三农”问题的一个重要抓手，大量城镇居民下乡旅游休闲，可以让一部分农民不离土、不离乡，就地就近转化为三产从业人员，通过提供住宿、餐饮、销售手工艺品和农产品等方式来增加收入，提高农业和农产品的经济附加值；发展乡村旅游不仅要因地制宜，还要学习国际上乡村旅游发展的成功经验，朝着精致化、精细化方向迈进；乡村旅游要完善功能，尤其是要重视给游客提供丰富体验性的产品，增加游客的深度体验；要善于运用现代网络营销手段，提高乡村旅游的市场影响力。

专访吐鲁番地区

旅游局陈书国局长

CNT：我国丝绸之路经济带的战略提出以后，吐鲁番作为丝路明珠会更加引人注目，请您介绍一下吐鲁番旅游未来发展的方向。

陈书国：在丝绸之路经济带的宏伟战略中，吐鲁番旅游要充分发挥优势，努力建设成为丝绸之路上的国际旅游名城，打造西域大观园和中国最美的葡萄田园乡村。我们将实施旅游文化发展“一个目标、二个地、三个转变”的战略目标：使“吐鲁番”成为第一品牌；争当新疆旅游的首选目的地和集散地；实现“一日游”向“多日游”转变、“季节游”向“全年游”转变、“观光游”向“文化游”转变。推动吐鲁番由旅游文化资源富集区向旅游文化产业区转变，全力打造旅游文化产业发展升级版，建设“新疆大客厅”。

CNT：作为一位来自湖南的诗人，您对吐鲁番的旅游资源有何特别感受？

陈书国：每天走过葡萄长廊，总会被诗情所缠绕：唤醒我的一群鸟、街头遇到的几只羊，是那样亲切 ；大馕、奶茶、手抓肉的香气杂糅在一起，是那样诱人；坐着毛驴车的客人从身边经过，是那样闲适。这就是吐鲁番古城，葡萄架下的慢生活……旅游营销的最高境界，是营销一种生活方式。而这种带着异域、悠然、古老、民俗的生活，是值得现代人向往的。我一直坚持用自己的热情感受这种生活，并分享这种生活。

CNT： 今年吐鲁番是“环游天山”千里黄金线联盟的轮值，针对这条线路，您有何规划？

陈书国：天山是中华文明的重要符号，是新疆各族人民的圣山。今年，吐鲁番地区将领头从营销上大力突破，将这条线路上的天山天池、天山大峡谷、江布拉克草原、奇台硅化木公园、木垒胡杨、鄯善沙漠、吐鲁番大景区串成线，打造成文化游、自驾游的经典线路。策略上将采取由外而内的宣传方式，在香港、台湾、广州等客源地做市场推广。同时，运用智慧旅游技术打造虚拟景区、推广“手游天山”，实现旅游产品在移动互联网上的营销和私人订制。endprint