被卡住的美剧入华路

苏禾

《生活大爆炸》从搜狐视频下架了，这让习惯了在免费网站上收看正版美剧的粉丝们愤懑不已，难道谢耳朵就这样告别了吗？同时从搜狐、优酷、腾讯等多家视频网站下架的还有《傲骨贤妻》、《律师本色》和《海军罪案调查处》3部美剧，而这4部美剧既没暴力也没色情，下架页面上也只是显示“因为政策原因无法提供观看”。而且蹊跷的是，《生活大爆炸》并没有被“禁”，而是由央视引进并交由CBM影视译制机构译制成“绿色版”，不久后会在电视台与观众见面。国家新闻出版广电总局日前对美剧在视频网站下架作出回应称，这几部美剧有的无版权，有的含有不符合《互联网视听节目服务管理规定》第十六条的内容。但是相关视频网站负责人则表示，被下架的美剧均已获得版权。

当然这几部美剧的下架并非没有先兆。3月，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，强调影视剧在网上播出要遵循“先审后播”原则。当时就有评论认为，在这一政策下80%的美剧将可能淡出视频网站。而这一通知冲击的不仅是喜爱谢耳朵的美剧迷们，更是那些花费巨资引进美剧的视频网站，以及欲进军中国市场的美剧制片商了。

美剧在中国“转正”

早在1988年，美国就占有世界上75%的电视节目出口份额，包括影视节目在内的美国娱乐产业，已经成为美国仅次于飞机的第二大出口产品，其中电视节目集中了该国70%的广告业务。2011年，美国电影和电视行业提供了200万个就业岗位，支付了1040亿美元的薪酬，其中直接从事影视制作的就业人员的年收入高出美国平均水平75%，是推动美国经济复苏的重要组成部分之一。

美剧在全球电视剧市场拥有独一无二的优势，欧洲是其出口重心，其在英国、德国、法国、意大利等国家都占有很大的市场。亚洲的菲律宾、印度、日本，拉美的巴西、墨西哥等国家很早从美国引进电视节目，而中国在引进美国电视节目方面则要慢好几个节拍，即使在2001年加入WTO之后，引进幅度也非常小，直到互联网普及之后美国电视节目才算是真正在中国火爆起来。而中国无疑是个巨大的市场，2012年英国电视节目出口总额达到20亿美元，来自中国市场的收益增长了90%。2011年美国电影和电视节目出口总额达到143亿美元，比上年增长5%，中国和巴西等新兴市场成为收益增长点。

由于国外电视剧在中国电视台的播放受到限制，过去内地观众要看到原汁原味的美剧，大都是通过电驴下载或是在视频网站免费观看盗版剧集，这样一种非正常途径却培养了一批忠实的美剧迷。过去，好莱坞定期派出大批律师前往中国进行版权申诉。在不少美国评论家看来，在这个拥有13亿潜在观众的国家，视频网站播出的盗版美剧给西方电视制作人和制片商带来的并不全是损失，它扩大了受众范围，建立起观众的忠诚度，增加了演员的知名度。美国不少电视演员在中国拥有很高的人气，如《越狱》男主角温特沃斯·米勒成为可与布拉德·皮特媲美的万人迷，《吸血鬼日记》女主角妮娜·杜波夫在新浪微博的粉丝数超过209万。一些品牌公司专门帮助西方艺人拓展在中国的业务，从而获得不菲的赞助费用和出场费用。

一个通过免费途径培育起来的庞大粉丝群体，成为国内视频网站冒着风险引进美剧版权的后盾。2010年广电总局大力打击网络盗版节目，各大视频网站不得不与美剧制作方达成内容版权协议，开始购入正版美剧。日趋完善的版权市场，令好莱坞各影视制作公司看到了中国的商机，纷纷与优酷、搜狐、腾讯视频等建立友好的合作关系，如索尼影视娱乐就与近10家中国视频网站签署在线播放授权协议。如今中国各大视频网站每年要向英美影视公司支付1亿美元的版权费用。

视频网站的美剧攻略

虽然美剧制作成本每集高达200万—400万美元，但美剧的版权价格还是相对理性。搜狐视频的独播剧《生活大爆炸》于2010年以每集15万美元的价格引进，当时每季费用高达上百万美元一度令视频网站望而却步，但是随着国产剧在有心人士的炒作之下疯狂涨价，引进美剧的优势凸显出来，15%的稳定涨幅，比起一年内价格翻几番的国产剧要划算很多。美剧观众集中在一线城市和发达地区，受教育程度较高，具有很强的舆论引导和消费示范能力，对广告商而言具有很强的吸引力。毕竟中国观众还是习惯于免费收看电视节目，视频网站播放美剧的盈利点全都依靠广告。

根据艾瑞咨询公司的估计，2014年中国网络视频行业的在线广告营收将达到29.5亿美元，2011年这一数字仅为2.8亿美元。这样一块巨大的蛋糕必然引来各方觊觎。

搜狐视频早在2009年带头成立视频反盗版联盟，率先与华纳公司携手推出华纳影视专区，随后陆续与迪士尼、BBC、20世纪福克斯、狮门影业、索尼影视等国外版权方达成合作协议。由于在国际影视剧、综艺节目版权方面的积极引进与保护，搜狐视频已经在国际市场树立了良好口碑。而搜狐视频作为国内最早引进正版美剧且引进美剧数量最多的视频网站，开启了“美剧新赏纪”，美国电视节目如今占据搜狐视频点击量的20%，这使得搜狐视频成功跻身国内视频网站前三。搜狐视频广告收入从2012年到2013年翻了一番，达到4.29亿美元。截至2014年4月，搜狐视频拥有的美剧数量为76部，其中《生活大爆炸》系列总播放量达到13.92亿次。今年年初，搜狐视频还引进了风靡全美的脱口秀节目《艾伦秀》以及《周六夜现场》，将轻娱乐品牌带入中国。搜狐今年第一季度的品牌广告收入同比增幅38%，其中视频带来的广告收入更是增长78%。

优酷于2010年率先建立美剧频道，2012年斥资1.18亿美元购买了《吸血鬼日记》、《摩登家庭》、《破产女孩2》、《复仇》、《行尸走肉》等热门剧集。由于美剧的带动，优酷的点击量从2012年9月至2013年1月短短几个月间翻了两番。去年，优酷在继续采购美剧《摩登家庭》、英剧《神探夏洛克》等剧集之余，还从20多个西方国家采购电视节目播放权。

不止美剧受到视频网站热捧，英剧、韩剧等海外剧也被大量引进。从《纸牌屋2》、《神探夏洛克3》、《唐顿庄园4》到《继承者们》、《来自星星的你》，这些海外剧集带动了今年中国整个视频行业的收益提升。

“中国特供”or放弃出走

但是突如其来的监管政策让这些视频网站担忧不已。首先下架的4部美剧使得相关网站在广告播放方面受到影响，而“先审后播”的政策则会对英美剧的采购带来巨大风险。如今英美剧的采购多是针对新剧，采取的是分季“预购”模式，即先投入资金再边拍边播，这样国内视频网站差不多可与国外做到同步播映。如果要等全季电视剧播完后再来审查，那么一旦出现审查通不过的情形，那么前期支付的费用就如同打了水漂。也有评论认为，对美剧的审查可以保护国内的电视和电影行业，因为相比在网络视频播放的外国剧，国产剧受到严格的审查，有违公平。

如今各视频网站都放缓了购买英美剧的步伐，韩剧、日剧、泰剧等国外剧集均受波及，日本动漫受到的影响更为严重。美国许多媒体报道认为，4部美剧在中国下架必定会影响美剧在中国的市场拓展。据《赫芬顿邮报》报道，一些美剧制作公司考虑制作两个不同的版本来应对国际市场的需求变化。这一消息不禁让人想起好莱坞大片的“中国特供”版本，如《钢铁侠3》、《变形金刚4》、《超验骇客》等。为进军中国市场，好莱坞请来中国明星加盟电影团队，但有这些中国演员出现的镜头大都只出现在针对中国市场的大片中，与其他国际市场放映的好莱坞大片并不完全相同。这种投机取巧的模式，可以说是好莱坞的主动迎合。

而美剧“双版本”也是制片商不得已而为之的策略，他们需仔细研究中国相关制度规定，制作出符合中国文化市场的电视剧作品。好莱坞资深媒体人士Larry Namer与合伙人联合创办了美天发展集团，专门针对中国市场打造好莱坞式的娱乐节目。在他看来，不同的文化环境导致众口难调，制作公司必须去考虑不同群体的不同爱好，这就是他坚持以中国为中心的原因。

但是也有美国制片人表示，中国市场目前能提供的美剧收益依然很低，还不值得花费巨资特意打造中国版本。而且美剧操作模式非常规范，打造美剧的海外定制版比起电影需要更多的成本和风险，因此美剧不排除退出中国市场的可能。endprint