从《来自星星的你》谈韩剧热播现象

苏 濛

（南京铁道职业技术学院 社科部，江苏 南京 210031）

从《来自星星的你》谈韩剧热播现象

苏 濛

（南京铁道职业技术学院 社科部，江苏 南京 210031）

文章以《来自星星的你》为例谈谈韩剧热播现象，分析韩剧如此成功，并长盛不衰、屡攀高峰的原因，并且借鉴韩剧的成功经验提出提升我国影视文化水平的几点建议。

韩剧 热播现象 文化传播

从1993年首次在中国播出的韩剧《嫉妒》，到1998年让安在旭在中国一炮而红的《星梦奇缘》，再到新世纪前后让国内观众哭成一片的《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》，以及胡锦涛同志爱看的历史剧《大长今》，最后到引爆今年春晚的“长腿欧巴”李敏镐主演的《继承者们》，以及目前火爆万分的《来自星星的你》等，韩剧进入中国市场已有20年之久，培养出越来越多的忠实的中国观众，且每过几年就有一两部现象级韩剧产生巨大反响，让很多中国影视人艳羡不已。

一、韩剧获此成功并长盛不衰、屡攀高峰的原因分析。

（一）人物设置登峰造极

韩国偶像剧的使命感就是用超脱世俗的纯爱，满足观众对现实生活中这一稀缺资源的幻想。演员的外形、人物的设置、制作的风格等方面均为这个目标服务。早期风靡亚洲的《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》走苦情路线，赚足眼泪和人气，后来过于自我复制最终变成韩剧三宝“癌症、车祸、治不好”，令其失去观众，于是，近年来的韩国偶像剧自我颠覆，改走爱情轻喜剧路线；韩剧的第二个高潮是21世纪伊始的《大长今》，严格说它不能算偶像剧，而是一部带有励志色彩的正剧，但是它对韩国历史、文化、服饰、语言，特别是美食的精心包装，引发出前所未有的兴趣，不仅风靡亚洲，还成功打入北美市场。至于《来自星星的你》为何能大获成功？能够很好地驾驭外星人这个切入点，并游刃有余地在400年的韩国历史中穿越，利用历史设置人物性格、生活背景，制造矛盾和笑点，是让它轻松甩开同类剧集、站上制高点的根本原因。韩剧近年来的突围方式是混搭和玄幻，推理、破案、穿越甚至鬼神片的元素统统被拿来植入，但是前提是始终用来探讨和表现主人公爱的纯度。《来自星星的你》在人物设置和情节上的巨大进步，正是这些年韩剧不断探索的集大成者。

关键是主要人物的设置和主要角色的塑造。从作品本身而言，《来自星星的你》当然是一部值得研究的成功剧集，笔者看到的最极致的夸赞，说它并非用心塑造了一个角色，而是开创性地“重新发明了一种男人”，从而达到了言情剧的最高境界——充分满足女性对男性伴侣的幻想。如果说刚刚播毕的《继承者们》将多金、英俊、痴情的韩剧男主角元素发挥到了极致，那么《来自星星的你》中的“都教授”在各个层面均发生了本质上的飞跃。

早在多年前，很多中国的电视剧迷就给韩剧下了个定义——韩剧有三宝：“癌症、车祸、治不好。”但如今，这“三宝”已经鲜少出现在韩剧中。《冬日恋歌》的导演朴仁铎接受记者采访时就坦言：“一部好的电视剧想要获得高收视率，早已不再是这些老东西了。”那韩剧新三宝是什么？可概括为“男神、女二、土豪金”。

1.男神：地球上没有的男人。

养眼的男女主角一直是韩剧的标配，让观众的看剧观感永远是“审美”。但今年韩国新男神的崛起，则显现出韩国剧作人开始把更多工夫用在“男主角”身上。而且在原有“花样美男”的基础上将男主角的条件升级到“地球上没有的男人”的标准，这显然是眼下众多韩剧“秒杀”女性观众的利器。

《继承者们》中以李敏镐为代表的富二代们的魅力实在高大上，一张张帅得360度完美无死角的脸足以秒杀一切。富二代们不只帅，还越有钱越专一，一个个单纯可爱，毫无物欲，不关心能否继承家产，而一心追求自己的爱情。

在《来自星星的你》中，编剧给金秀贤扮演的都教授设置了堪称完美的条件：不仅外形俊俏，永葆青春，还拥有停止时间、空间穿梭、超强视听及超强力量等超能力，400年的资产积累富可敌国，上知天文，下知地理……最要命的是，都教授为来到地球遇见的第一个姑娘宜花苦守了400年，直到遇见宜花的“今生”千颂伊。他的超能力不是用来偷偷浅吻女主角，就是用来保护她的周全。这种360度无死角男人，只有365天挖空心思给偶像剧增添新意的韩国编剧才能“发明”。

韩剧的主要收看人群是女性，编剧是在为这些女性“造梦”，所以编剧在编织浪漫爱情的同时，自然要让男主角堪称完美才能吸引女性观众的眼球。韩国女编剧朴智恩在接受韩媒采访时曾表示，女编剧更了解女性观众，对她们希望看到一个怎样的“他”和一段怎样的爱情，心知肚明。而当有这么一个度身定做的华丽、浪漫的超现实故事摆在女性观众面前时，女性观众能轻易说“不”吗？答案自然是否定的。

2.女“二”：有独特缺点的女人——对以往灰姑娘角色的颠覆。

完美的男人喜欢的女人是什么样的？如果这个女人只是举止典雅、性格完美的白富美，估计很难让观众有亲切感和“代入感”。现实生活中，灰姑娘永远比公主多，家境贫困的元素已经被编剧们玩腻了，“灰”开始从物质深入到精神层面——“野蛮女友”珠玉在前，韩国的编剧们开始打造各种有独特性格、有点二、有缺点，但照样招人爱的女主角。

如果《继承者们》中的女主角还是走传统灰姑娘路线，那么《主君的太阳》和《来自星星的你》则代表新灰姑娘的崛起，是对以往灰姑娘角色的颠覆。

《主君的太阳》虽然披着恐怖喜剧的外衣，却是一个另类版的“灰姑娘和白马王子”的爱情故事：一开场就打扮邋遢、面容憔悴的孔孝真让人完全想不到她也能搭上高富帅，苏志燮起初实在无法理解她的“倒追”行为，并斥责她是一个疯女人。之后才发现，孔孝真总是在开解那些愿望未满足的灵魂。两人还联手扮演了“侦探”的角色，在一次次的搭档过程中，两人开始慢慢了解，相互守护，治愈心灵创伤，最终火花四溅。

《来自星星的你》中的全智贤看似是全国最美的耀眼公主，实际上有让人不忍直视，甚至认为女神经病的一面，她是从小忙于演戏养家，所以对于很多文化常识一无所知的脑残女明星，并为了保护自己，处处伪装坚强，嘴不饶人，让人感觉耍大牌、不敬业。全智贤对这种女汉子角色可谓手到擒来，很好地把握住了“女神”和“女神经病”之间的切换。

3.土豪金：精致养眼的生活。

在吃穿住行等生活细节的打造上，韩剧开始了土豪的节奏。

《继承者们》中的李敏镐前十二集的68套华丽服饰成了支撑粉丝看下去的最大动力，即使是《继承者们》中恩尚这样的灰姑娘，也必须衣着光鲜考究，即使她是个服务生，也必须在装修别致的高档咖啡厅里为别人端盘子。

而《来自星星的你》更是将土豪范儿发挥到极致，这部剧简直就是全智贤的个人时装秀。从第一集开始，很多女性观众就被全智贤从头到尾的“土豪气质”震撼了。全智贤出场的每个造型几乎都来自国际时尚大牌，大到外套、裙子、鞋子、包包，小到耳环、发带，莫不精致名贵，甚至是休闲的家居服，都出自大牌。一位微博时尚大师应粉丝要求，在微博上分析起每一集中全智贤从头到脚的大牌服饰，跟帖 “学习”者无数。

男主角的造型同样可圈可点，“一件大衣让你瞬间变男神”。除了剧中时装很土豪，大明星身份的女主角和教授身份的男主角的家，其时尚的装修风格也成为网友关注的焦点。据制作方透露：“《来自星星的你》中的楼阁不是本来就有的，而是我们花了近10亿韩元（约合560万元人民币）布置的摄影棚。”

其次，在其他人物的设置上，《来自星星的你》也实现了偶像剧的一次质的飞跃。男二号李辉京是个高富帅，钟情专一，女二号刘世美，眼神无辜，单恋，是生长在白富美身边长期被忽视的灰姑娘式人物，他们本是标准的偶像剧男女一号，如今退居二线，让千颂伊这种个性浮夸张扬的“女二号”升级女一，并由一个新物种充当男一，简直鬼斧神工。女神配外星人，换做国产剧不是“屌丝男士”就是“爱情公寓”了，但《来自星星的你》却用“炸鸡和啤酒”给女神接上地气，用书呆子气质和古人做派给外星人接通人间烟火，一下子消除了违和感，皆大欢喜。

韩剧与美剧一样，都是采用边写剧本、边拍摄、边播出的制作方式。这样做一方面能够及时根据受众的反馈信息调整剧情，以确保收视率，另一方面可以最大限度地避免资源浪费。

首先，韩国电视台的电视剧播出模式。韩国不像中国有数以百计的电视台，造成电视剧行业的激烈竞争。韩国生产和播放电视剧的平台只有三个：MBC、KBS、SBS。这种寡头垄断的结构使得韩剧市场的供需关系比较平衡，电视剧大约占到主要电视频道节目的20%，每年的产量保持在2000集左右，并基于电视观众的特征发展出了成熟的类型体系。而在“三分天下”的版图中，电视剧类型不同，播出时段也不同，周一、周二是“月火剧”单元，主攻正史古装剧；周三、周四的“水木剧”主打偶像时装剧，《那年冬天风在吹》、《继承者们》、《来自星星的你》都属于这个类型；周六、周日的“周末剧”，是主妇们欢迎的家庭剧。除此以外，MBC和KBS还有“日日剧”，中国观众熟知的《人鱼小姐》、《加油!金顺》在每晚8点播出，其他电视剧则在晚上9：50播出。喜欢看电视剧的观众在同一时段必须做出唯一的选择，通过统计各台的收视率，让电视台更容易了解观众的收视喜好，及时调整相关剧情。

其次，女性编剧居多。由于很多韩国家庭仍然奉行“男主外、女主内”的结构，女性尤其是家庭妇女成了电视剧的主要观众群体。于是她们喜欢的情感剧和浪漫剧占据电视剧的主体地位。女性还占据了韩国编剧界90%的江山，而且大多是家庭主妇。需要赚钱养家的韩国男人们不敢轻易尝试编剧这样收入不稳定的工作，而家庭主妇们则有当编剧的便利，她们在家务之余有很多空闲时间可以写作，写出来的作品失败了也没关系；而同时当代韩国女性大多受过很好的教育，情感细腻，能用浪漫的幻想编出各种唯美、曲折的故事，《来自星星的你》的编剧朴智恩便是这其中的佼佼者。

再次，韩剧采取一边编剧一边拍摄的制作方式。一般开播发布会时，电视剧只拍了5集，剩下的剧本还在写。很多韩国热门剧集的编剧会在播出前期，把写好的剧本放上网，请观众们阅读、探讨剧情，让民意决定剧情走向。民意对韩剧情节走向的影响很大，不像国产剧，观众就算从头骂到尾，也无法改变，但在韩国，如果观众的声音很一致，编剧就有可能对剧本开刀。当年的热门韩剧《爱上女主播》的最后两集，编剧甚至写了三个版本的结局，让观众投票决定到底拍摄哪个版本。这种“观众中心制”的做法使电视剧的创作同时成了营销的一部分，尤其符合“社交网络”时代的特点，能够激起观众讨论、分享与传播的热情。《来自星星的你》之所以在网络上激起那么大的反响，与韩剧的这种操作方式密不可分。

二、我国国产影视剧应对席卷而来的韩流，并借鉴人家的成功之处提升自己影视文化制作水平的策略。

中国要借鉴的经验有以下几种，一是对本国传统文化的二次挖掘与重新包装，让其旧貌换新颜；二是对市场的调研、分析，以及对观众尤其是女性观众心理需求的把握能力。成熟的文化产业模式、内容和营销，一个都不能少。

（一）对中国传统文化的二次挖掘与重新包装

中共中央政治局常委、中央纪委书记王岐山在2014年3月5日参加十二届全国人大二次会议北京代表团审议时竟然提到《来自星星的你》。“韩剧之所以流行，占领市场，其实是因为韩剧走在了我们的前面，其中的内核和灵魂是传统文化的升华”。真是一语道破天机，几千年来我们一直以文明古国自居，我们的课本告诉我们也告诉我们的孩子“中华五千年的悠久历史孕育了底蕴深厚的民族文化”。可是今天，在传承和发扬民族文化方面我们却输给韩国，难怪有人说汉在日本、宋在韩国、元在蒙古……在文化传承方面我们丢掉的太多了。

非夏季：峰时段（8：00-11：00、18：00-21：00），平 时 段（6：00-8：00、11：00-18：00 时 、21：00-22：00），谷时段（22：00-次日 6：00）；峰时段电价1.097元/kWh、平时段电价0.665元/kWh、谷时段电价0.335元/kWh。

韩国是儒家文化圈的成员，王岐山所讲的“传统文化”，就是源自中国的儒家文化。被万千观众追捧的《来自星星的你》男主角都敏俊，低调含蓄，复古保守，温暖有爱，崇尚纯洁爱恋，确实与儒家文化的价值观极其吻合。类似的，还有数年前红极一时的韩剧《大长今》，女主角温良恭俭让、博大精深的传统医术与膳食，在中国培养了一大批“大长今迷”。《来自星星的你》之火、《大长今》之火，与其说韩剧征服了中国观众，毋宁说传统文化的精髓激起了中国观众的共鸣。

作为一个有着五千年优秀文化历史的民族，我们有着丰富的文化底蕴和悠远绵长的历史故事。当下以中国历史为题材的国产电视剧数不胜数，但大多不尊重历史，有些甚至为了博得收视率刻意篡改历史，引起不好的反响，将大众的历史知识导向错误的方向。如《列女传》、《明心宝鉴》等这些年轻人很少知道的中国古籍，正因《来自星星的你》等韩剧而备受关注。《来自星星的你》中频频出现中国元素。因为“都教授”的角色定位，其剧情中有不少看书及展示书籍的画面。不少细心的观众会发现剧中的很多书籍都是中国的古籍，或者是用中文所著的韩国古籍。其中《列女传》不是第一次在韩剧中出现，除了《来自星星的你》之外，另一部由金秀贤主演的，曾经在韩国取得50%收视率的《拥抱太阳的月亮》中也有涉及。

《列女传》是一部介绍中国古代妇女行为的书，也有人认为该书是一部妇女史。相传西汉时期汉成帝之皇后赵飞燕失宠后招来一批壮硕美男淫乱无度，光禄大夫刘向看到赵皇后如此秽乱，实在忍无可忍，又不便明白指出，只好费了许多工夫，引经据典，搜罗昔时贤后贞妇、兴国保家之事，著成《列女传》。

另一部中国古籍则是中国历史上翻译介绍到西方的第一本古籍《明心宝鉴》。

这本书常常被都敏俊挂在嘴边，是都教授推荐的第一位的书，甚至可以说是他的心头宝。当千颂伊告诉都敏俊，李辉京向自己求婚了，都敏俊带着醋意地说：“为什么要那样？不能把男婚女嫁当做金钱交易，《明心宝鉴》里这么说的。”

《明心宝鉴》大约成书于元末明初，辑录者或整理者是范立本，荟萃明代之前中国先圣前贤有关个人品德修养、修身养性、安身立命的论述精华，是比《菜根谭》更流行的劝善书、启蒙书。《明心宝鉴》600多年来一直风行于韩国、日本、越南等国，被用做青少年启蒙教育、道德教育重要的读本和个人修身励志的经典。在韩国，它是大长今最早的启蒙读本，大长今在与各地官衙的医女们接受医女训练时，学习的经典课的开篇即是《明心宝鉴》。

在《来自星星的你》中，除了多次出现中国古籍外，有网友发现，其中韩国古代名著竟然也是用中文所写的。该剧多次提及古书中记载的有关UFO及星移斗转的各种科学书籍，无论是《朝鲜王朝实录》还是《七政算外篇》，都是用中文所著。这让不少观众颇为好奇，很多人以为是该剧为了在中国播出，特意将书翻译成中文。

其实这并非是为了迎合中国观众，有专门研究文字历史的网友给出答案：其实韩国使用中国汉字已有1000多年的历史。古代韩国虽然有自己的语言却一直没有发明自己的文字，所以只能沿用中国汉字。被都教授重点提及的《七政算外篇》是韩国古代代表性天文学家李纯之所著的被评价为“伊斯兰天文历法书籍中最优秀的汉文书籍”。

在我们不断陷入“老人倒地扶不扶”和“救不救”的纠结中，在社会领域“异化”现象屡屡发生的今天，提升文化软实力已经到了刻不容缓的地步，我们口口声声地说要学习别人的先进文化，但我认为还是先学好老祖宗留下的东西吧。如何传承和发扬传统文化？这不仅需要社会个人的努力，更关键的是政府、文化主管部门要重视起来，甚至有必要上升为国家战略。一个民族的强大，不仅强在物质上的富有方面，更强在民族精神和灿烂文化上。国民素质的提高、文化软实力的提升才是强国之道，才是民族振兴的根本。

（二）得当的文化包装和营销手段

好的文化产品除了要有优秀的内核外，还必须有得当的文化包装和营销手段，把一个好故事表达出来，把一个好作品推销出去。这要求创作团队熟悉市场，熟谙受众心理。

在营销领域，有一句流行的话，叫“得女人者得天下”。毋庸置疑，电视剧的主要消费群体为女性。《来自星星的你》延续了韩剧的一贯传统，仍然启用养眼的俊男美女模式，展示丰富的服饰餐饮，注重细节，利用女性喜欢的时尚元素让传统焕发新生机。还把男主角设计为万能型集合体，可做女性的父亲、丈夫，也可做女性的密友、儿子，能满足女性种种心理需求，想要不火都难。反观中国的影视剧作品，要么是迎合庸俗“毁三观”，成不了大气候，要么是内容出色，可营销不足，难以实现应有的社会效益与经济效益。

女人看韩剧，已经不再是“看”这么简单，还包含“学”。韩剧的衣食住行拍得精致，引发了剧迷们的追捧。随着《来自星星的你》的热播，剧中人物的服饰、美容用品迅速走红，在网上热销。笔者在淘宝网站上搜索关键词“来自星星的你同款”后，得到一万多个结果，其中多为全智贤在韩剧《来自星星的你》中穿过的服装，如大衣、衬衫、裙子等，价格从200元到900元不等。

这一现象在近两年热播的《我的公主》、《绅士的品格》，还有当下大热的《继承者们》、《来自星星的你》等剧中尤为明显，剧中男女主角的衣着在时尚界掀起了一阵哈韩热潮。有韩国学者曾在评论现在的韩剧时写道：“这就是一场关于‘时尚’的梦，穿上了剧中男女主角的衣服，粉丝们就仿佛心目中的偶像附体，幻想着能够碰上梦中的那个‘他’。而这个‘他’多半是剧中的男主角，或女主角。”

《冬日恋歌》的导演朴仁铎坦言这是韩剧刻意为之，“韩剧要好看，光有俊俏的男女主角、场景的漂亮还不够，男女主角的服饰还要引发社会关注，成为时尚潮流”。这么做的原因是“韩剧能够深度把握观众心理，紧抓观众的心。当话题从韩剧本身引申至衣食住行，那么可谈论的话题更多，对韩剧的讨论也就更多，观众也因为讨论得越激烈而更沉迷”。

“中国是历史悠久的文明古国，也一定能建成现代文化强国”，这是李克强总理在施政报告中的期待。中国文化要走出去，就要像韩剧、好莱坞那样“润物细无声”地输出价值观，文化产业的工作者们还需砥砺前行。

［1］李佳.浅析韩剧在中国热播的原因［J］.职业技术，2012（3）：124-125.

［2］王靖.韩剧热播对我国电视剧发展之启示研究［D］.南京：南京师范大学，2007：18-25.

［3］张扬.年轻女性青睐韩剧原因分析［J］.科教导刊，2010.（5）：173-174.