浅谈电视新闻标题制作技巧

2014-06-13李荣辉

科技视界 2014年9期

李荣辉

(逊克县广播电视台，黑龙江逊克164400）

0 引言

俗话说“人美在眼睛，文美在标题”，这句话充分体现了标题的重要性，和报纸等可视性信息媒介相似，读者和观众首先注意的就是标题。对于电视新闻来说，标题起到涵盖主题思想和主要内容的作用，一个优秀的电视新闻标题，能够第一时间吸引观众注意力，抓住观众的眼睛，在很短的时间内了解到新闻的主要方向和内容。标题有提纲挈领的重要作用，如何做好电视新闻标题制作，是新闻编辑需要研究的重要问题。

1 电视新闻标题的作用

对于电视新闻来说，标题的优秀与否直接决定了新闻质量的高低，就像产品的名字对产品的重要性一样，好的标题能够吸引更多观众观看，并进一步扩大影响力，最终达到经济效益和社会效益的提升。和报纸的标题不同的时，电视新闻标题持续时间较短，给观众一定的视觉影像，电视新闻标题的作用主要通过几个方面得到体现。首先是引导作用，通过调查得知，将近一半的观众可以通过新闻标题了解到新闻的主要信息，在播报新闻的主要内容前，要先通过标题来引导观众进入新闻画面，新闻的内容是一个方面，标题对观众的引导也是一方面，例如《海湾战争今日开战》，言简意赅，吸引力很强，并且观众可以通过标题了解新闻的大致内容；第二是提示作用，电视新闻播出时间一般会持续二十分钟以上，如果观众花费较长时间，却没有得到自己需要的信息，势必会影响电视新闻对观众的吸引力，而为电视新闻节目制作一个标题，观众通过标题就能够知道新闻对自己是否有用，便于取舍；第三是加深印象的作用，电视新闻一般是直播的形式，很难在观众心中留下较强的印象，但是好的标题能够加深观众对新闻的印象，并且标题简洁扼要，便于观众记忆，电视通过画面。声音等因素向观众表达信息，而在有限的时间内，能够传达给观众的信息是有限的，通过电视新闻标题，能够将新闻的报道意向以及价值体现出来，增加了电视新闻包含的信息量；第四是衔接作用，一档电视新闻节目需要报道很多条新闻，好的标题能够起到很好的衔接作用，承上启下，在众多新闻中划分出重点，让新闻报道更加条理清晰。

2 电视新闻标题应具有的特点

标题对电视新闻节目的重要性是不言而喻的，但是现今我国的电视新闻标题制作仍然存在缺陷，造成电视新闻节目在我国收视率不高的问题，要解决这个问题，在标题的制作中需要注意以下几个方面：

2.1 言简意赅

一档电视新闻节目的时间是有限的，留给标题的时间更是不多，制作电视新闻节目标题必须保证言简意赅，短小精悍，寥寥数语也有较强的说服力。有些新闻内容较多，范围很广，简单的语言很难说明白，但是制作标题又不能过于冗长，这就对标题制作人员提出了很高的要求。通过细细推敲，仔细品味，精简语言，尽可能用较短的词句全方位的展现新闻信息。例如2007 年邯郸电视台的一档新闻节目“走下墙，走上墙”，这档电视新闻节目主要是展现邯郸市处理垃圾的科学方法，如果直接用内容当做标题，不仅冗长而且吸引力较差。通过反复推敲，才确定了“走下墙，走上墙”这样一个标题，其中“走下墙”是指将废弃建筑物拆除，而“走上墙”是指废弃建筑材料重新利用，成为了新的建筑材料，这个标题不仅简洁，而且通过新奇的方式表达出了新闻的主要内容。

2.2 突出价值

新闻所体现的价值应该能通过标题得到体现，而这也是标题的重要作用之一。如果观众能够从新闻标题中，得到新闻想要表达的信息，那么这个标题就是成功的标题。对于新闻价值，指的是事实包含的构成新闻各种素质的总和，能否引起观众兴趣，所以新闻标题必须具有重要性、时效性和显著性，通过电视新闻表达出新闻包含的价值，而标题就是新闻价值的主题。例如2002 年河南电视台的新闻节目标题将“政务”有意改成“政误”，一字之差，不仅给了观众极大的诱惑力，还通过这个一字之差，表现出了新闻的具体内容，体现了新闻的价值，画龙点睛，一箭双雕。

2.3 简洁通俗

新闻从业者和其他行业之间有较大隔阂，而电视新闻的内容，很大一部分是对社会上各行各业的人物的采访，观众观看有时会理解困难。电视新闻的内容很难改变，新闻编辑应该尽量让标题更加简洁易懂，语言通俗，容易理解，拉近观众和电视新闻内容的距离。例如河北邯郸市在2007 年对河北省一部分耗能企业进行了调查，调查结果不符合标准的企业被“否决”，促进我国可持续发展工作的进展。制作这则电视新闻时，采用了“给耗能污染大户戴上紧箍咒”这个标题，由于《西游记》是耳熟能详的名著，大家对“紧箍咒”都不陌生，这样一个通俗易懂的标题，让观众能够减少隔阂感，了解到新闻的主要内容，增加了观众观看的欲望。

3 电视新闻节目标题制作分析

综上，我国的电视新闻节目标题制作仍然存在一定问题，我们可以采取多个方面的措施，保证电视新闻标题的质量。电视新闻的标题不同于报纸，一般不设置副标题或者引题，这样才能保证简明扼要；在播报电视新闻时，一般要把标题读出来，所以不能包含太多的专业术语；标题设置要真实，如果采用“为了人民”或者“奋斗”这样的新闻标题，就会显得“假大空”，欠缺真实感，难以引起观众兴趣；可以适当的省略，例如用冒号代替谓语动词，也可以根据情况省略宾语或者主语，例如“广厦千万间”这个标题就代表了城建方面的新闻，简洁扼要；标题字数一般控制在7 到12 个字，太短的话无法反映新闻内容，太长的话不够凝练；题目和新闻内容要能够对应，如果文不对题，观众会有被骗的感觉，觉得新闻节目只是为了增加吸引力，在观众群中产生不好的影响。

新闻有五要素“何时、何地、何人、何事、何故”，制作新闻标题应该注意从五要素中提取重点，将五个要素列举出来，分清主次，将重点写进新闻标题；我们也可以采用疑问句的形式，增加神秘感，提高吸引力，例如新闻标题“谁在污染我们的环境？”，这样的题目不仅反映了新闻内容，引人注目，增加对观众的吸引力；时代在不断发展，新闻标题也应该与时俱进，多在新闻标题中使用时下新鲜词汇；利用好动词来制作新闻标题，可以让题目更加具有活力，例如“追捕”这个标题，反映了警察跨省抓捕罪犯的故事，让新闻更具动感。