《小苹果》里的“耳朵虫”

《小苹果》里的“耳朵虫”

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“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝，点亮我生命的火……”近来，《小苹果》以神速度风靡全国，各路网友的自制恶搞版也汹涌来袭，将其推向娱乐巅峰。一遍会哼，两遍会唱，三遍就已自动单曲循环，成了脑海中挥之不去的旋律。那么，《小苹果》为什么这么火？

心理解读：

脑子里满是一首歌的旋律，研究人员把这种现象叫做“耳朵虫”。“耳朵虫”源于德语单词Ohrwurm，指歌曲或其他音乐作品的某个片断不由自主地反复在某人脑子里出现的情况。

“耳朵虫”并不是虫，而是一种纯粹源于大脑的神经活动，一旦被激活，便会引发“认知瘙痒”：某些音乐片段能激发脑部的不正常反应，这些反应就像皮肤上的瘙痒，让大脑不断注意这些音乐，结果只能是越痒越挠、越挠越痒，让人忍不住回想这萦绕心头的旋律。

简单反复的节奏诱发“耳朵虫”

“耳朵虫”另一个高大上的名字叫“不自主的音乐想象”，于2007年由神经科专家奥利弗·塞克斯提出。这种现象在人群中非常普遍，现已被研究证实。2008年心理学家曾做过一个实验，他们让11910名芬兰被试者听5首熟悉的歌曲，结果发现，在两个月时间里，有33.2%的人每天都会想起那些音乐片段，累计有91.7%的人至少每周都会体验到那些旋律萦绕心头的感受。

由此可见，“耳朵虫”的助阵让各大神曲在洗脑的道路上所向披靡。曾经火极一时的《爱情买卖》、《最炫民族风》、《江南style》等也是靠简单重复的旋律和通俗押韵的歌词来诱发你的“耳朵虫”从而大行其道的。

此外，产生“耳朵虫”的旋律有一个相同的特点：都存在一个反复出现的节奏。这种周期性的节律让旋律无休止地进行下去，就好像没有尽头一样。

2012年，韩国的科研机构对神曲《江南Style》进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期，将5个音节重复4次，这样算来，整首歌中这5个音节被重复了百次以上，这样的节拍与人在慢跑半小时后的心率几乎同步，令人瞬间产生的兴奋感达到最强。这足以解释为什么大多数人乐于跟着节奏摇晃起身体。

同理，在《小苹果》中，没有惊世骇俗的曲调编排，也没有文艺范儿的歌词，但其简单、鲜明的节奏让“耳朵虫”一旦出现就一发不可收。它的音域之窄对于没有歌唱天赋的人们来说，也绝无挑战的难度。因此，它不火都不行。

从众心理让你不得不听

神曲流行还有个“从众效应”，通俗来说就是，当大家都关注了，你也会跟着关注；当大家都传唱了，你也不自觉跟着传唱。

美国心理学家设计过一个实验。他让一群人一起做题目，当其中5个“托儿”串通起来说谎时，那个真正的被实验者就疑惑了，其中有76%的人至少做了一次从众的错误判断。而正常的情况下，人们判断错的可能性还不到1%。

对于神曲传播也是如此。如果人人都听，人人都说，你如果不听不说，就是另类分子或是OUT了……这种感觉可能会驱使更多的人投入神曲的怀抱。

2013年挪威歌曲《狐狸叫》以迅雷不及掩耳之势刷新着全球网民的显示屏，并且以30多天网络点击过亿的速度，打破之前鸟叔《江南Style》52天点击过亿的纪录。网民戏称“狐狸叫秒杀江南style”。

与鸟叔团队精心策划的营销不同，《狐狸叫》火爆全球很大程度上得益于“群体效应”。“你听过这首歌吗？”“没听过啊，看来你落伍了！”在群体中，人们要有共同的目标和共同关心的事项，否则就会因为没有共同话题而脱离群体。尤其是在当下的“微传播”时代，当刷微博、玩微信、发现屏幕上都在讨论神曲时，很多人会无意识地进入一种被迫点击听神曲的模式，从而给神曲“火上浇油”。

美国作家马尔科姆·格拉德威尔在其著作《引爆点》中解析了许多难以理解的流行潮背后的原因，其中之一就是环境威力法则——环境对于流行事物是有影响的。跟风、随大流就是典型的环境影响流行的例子。环境对用户会有微暗示的作用，这种心理作用会影响用户的选择及判断。大家都在听，大家都在看，所以咱们也应该听一听、看一看。所以当《小苹果》成了风气，谁也不能幸免。

此外，尽管很多神曲的歌词看上去都有些白痴，无厘头，但某种意义上，无厘头放大了人们内心普遍存在的一种不安分。

人天生有一种叛逆求异心理，但生活中因为种种习惯或者习俗的约束，这种天生的不安分被压抑而无法释放，这些无厘头的流行正好满足了人们宣泄的需求。而且，《小苹果》等“神曲”表现出来的“土”与“俗”，极大地迎合了公众审美的世俗化，以一种更接地气的方式，与特定时代下的公众心理暗合，唤醒了一群长期被忽略和被隐藏的底层乐迷群体。这些缺乏现代娱乐生活的人群，精神需求的空白恰好由此填补。

越想忘记反而越发铭记

也有人觉得被《小苹果》之类的神曲“俘虏”，不由自主地要跟着旋律又唱又跳的，实在有点脑残。不过，你要知道“耳朵虫”不是招之即来挥之即去的家伙，你越想逃避和压抑不去想它，它就越扎根在你脑海，产生“自我控制逆效应”，你越想忘记反而越发铭记。

英国雷丁大学的心理学家菲利普·毕曼经统计发现，大部分“耳朵虫”只会持续30分钟左右的时间。但越是对音乐印象深刻的人，却越难以摆脱“耳朵虫”的纠缠。也就是说，“耳朵虫”的困扰程度和时间无关：你越注意到它，它给人心理带来的厌烦越严重。

达特茅斯大学另一组心理学家则发现，不同的人出现“耳朵虫”的概率也不尽相同。女性往往更容易受到“耳朵虫”的骚扰，音乐家也比普通人更常听到耳边徘徊的旋律。有趣的是，“耳朵虫”中间还存在强势者，这种被称作“消除旋律”的曲调，一旦在脑海出现便势不可挡地盖过其他旋律。“耳朵虫”也是可以传递的，分享脑海中的旋律有时候也会让其他人产生类似的感觉。

但“耳朵虫”也不是那么恐怖的家伙，它是人类正常的身心反应，发生和消退都是很自然的过程，不会很持久，所以，对于那些竭力抵抗洗脑的盆友们，不如放下防备，好好享受小苹果带给你的生命的“火”！

(来源：综合凤凰网、新浪网 责任编辑/剡鹏英）