青岛民俗文化纪念品设计现状与发展研究

张晓玮+赵景伟

摘 要：青岛民俗文化保护与研究是目前应形成民俗文化纪念品设计的理念，民俗节庆应该设计自己城市地域特色的纪念品，成为该民俗活动独有的特色设计。民俗文化纪念品设计要有主题性，注重时尚和趣味，要树立品牌意识，成为信息化、休闲化社会的人们精神消费，打造民俗节庆日的文化性商品。

关键词：民俗节庆 纪念品设计 主题性 品牌意识 文化性商品

随着物质生活条件的改善，人们对精神文化的需求日益强烈。近年来青岛民俗文化颇受重视，利用民俗节庆活动、民俗文化旅游来弘扬传统，是一种非常喜闻乐见的形式。不但传统的糖球会、天后宫庙会、萝卜会等充满活力，新兴的民俗节庆活动也蓬勃发展，青岛李沧区开展了的“青岛民俗文化节”，并定期举办的民俗节目演出。还有其他如胶州秧歌大赛、剪纸大赛、包粽子大赛等一系列民俗互动活动也在悄然兴起，让市民又重温历史与民俗的记忆。但是古老习俗背后的人文意义更应该得到宣传，市民参加民俗节庆绝不是不只是饱一下口腹之欲，更重要的是人们对精神文化的需求，同时，潜在的重大社会效益与经济效益都应该有所注重。

青岛市目前开发的民俗节庆，如糖球会、天后宫庙会等等，虽然对其文化载体的重要意义和潜在的经济效益有所注重，但是远远不够，最重要的是没有任何对性的、具有主题性的民俗纪念品设计。这样不仅不能促进经济效益，而且也不利于保护民俗文化的社会资源。民俗文化资源要得到及时保护才不会逐渐消失，只有设计出创意新颖、独具特色、富有浓郁文化色彩的民俗纪念品，才有可能吸引游客，激发游客的购买热情，从而不但带来经济效益，而且是带来民俗文化的社会效益。

一、青岛民俗文化纪念品设计现状分析

青岛民俗节庆，例如萝卜会、糖球会、樱花会、啤酒节、时装周、天后宫庙会等目前没有任何针对性的主题纪念品设计，节庆纪念日有的长达一周或二十天，可是大多是出售一些比较流通、大众的小工艺品，就是有纪念品设计，目前也是一些主要针对旅游的工艺品，比如用贝壳、海螺、珊瑚、珍珠做成的摆件、风铃和项链、杯垫、笔筒，项链和手链。而且还没有专门针对民俗节庆而设计民俗文化纪念品的，出售的纪念品雷同，无民俗特色，更没有系统理念和研究。经过笔者调研，现状分析如下：

第一，纪念品设计不具有本地特色，更不是所谓的民俗产品。很多都是全国各地都可以买到的批发市场是的小商品，比如出售的贝壳、海螺、珊瑚、珍珠做成的摆件，在青岛海边、即墨路小商品批发市场、中山路的摊点随处可见，那里是民俗纪念品呢。第二，纪念品设计种类单调，在工艺制作上没有地域性，制作简单、粗糙，不符合青岛这座较为时尚的城市。青岛是一座年轻时尚的旅游城市，民俗节日也应该有它独有特色，现在在节日上而出售的纪念品很少有精工细做的工艺品，除了批发来的粗糙的小商品，还有零星存在的手工作坊的花布偶、老虎鞋、糖人等等，就没有什么新花样了。第三，纪念品设计不具有民俗主题的特征，缺乏民俗活动为标志的特色。像糖球会、萝卜会等节日上，大多数是小吃，虽然未可厚非，但是除了售卖糖球、萝卜的食品外几乎没有什么切合主题的纪念品了，多数出售的是在集市上看的的东西，地摊上的玩具啊、花布啊、家居用品啊等都是在批发市场上常见的商品，几乎没有关于民俗节庆的商品，就是有所谓的纪念品，也是只注重表层，这些纪念品无法激发人们的购买欲，更别提收藏了。

当前的民俗节庆活动呈现的大多是小工艺品，没有一些很高艺术性和纪念价值的针对节庆主题的纪念品。全部充斥着低劣的塑料玩具、毫无特色的小商品，和普通庙会集市没有任何区别，更别说针对主题而设计的纪念品了。当前民俗纪念品设计与生产、销售与开发脱节，由于经销商和厂家的观念越来越商业化，生产主要考虑的如何降低成本，目的只是增加利润，这就使有主题的民俗节庆没有相应的主题设计产品。

二、青岛民俗文化纪念品设计构想

弘扬民俗文化，开发纪念品的设计，是本地民俗风情浓缩，是历史和文化的记忆的沉淀，所以要能反映青岛地域和民俗的特色。民俗文化纪念品设计是一个民俗节庆活动的缩影，应该使它成为民俗节庆市场上具有独占性的商品。

1.深挖主题性。青岛目前的民俗文化节都有自己的主题，像糖球会、萝卜会、天后宫庙会、樱花会等，应该设计出相对应的民俗文化纪念品，可以学习极地海洋世界开发的旅游纪念品，他们都是以极地海洋动物和海洋文化为主，青岛啤酒博物馆销售是纪念品几乎都与啤酒有关。如果加强主题性，民俗节庆主题会更加鲜明。

2.深挖民俗底蕴、加强文化性。民俗文化的性质可以说是以集体无意识为特征，所以设计民俗纪念品一定要注重人们对精神文化的需求。地域特征越明显，民俗特征越强，文化品格越高的纪念品其收藏价值越高。

3.注重民俗时尚性。民俗节庆纪念品并不是越土越好，越旧越好。还要体现当代人的现代生活与观念需求。民俗活动虽然是以历史为依托，以文化为底蕴，但是要紧跟日新月异发展的时代脚步，毕竟人们的审美观打着时代的烙印的。所以不仅要“土”，还要时尚。

民俗节庆纪念品应和该主题的民俗活动丝丝相扣，选材料要有地域特色，工艺制作也应该采用当地特有的技艺，设计主题以民俗风情、历史传说等为题材。首先，工艺材料要体现地方特色。可以用青岛地区独特的材料，包括自然的经过施加工艺的。其次是用独特的制作工艺包括传统的及民间流传的艺术技法来制作，因为每一个地区常常会保留自己独特的手工艺，这是最最难能可贵的，是最有地域特色的，也是最应该传承和保护的。最后在并尽可能地设计出系列化的与民俗节庆活动内容配套的纪念品，既然要最为商品出售，就要在包装、体积、价格等多方面符合商品流通的规律，既要小巧美观精致，又要便于携带，利于收藏。所以要在设计中注意造型、技法、材料三者的相互联系，突出视觉、触觉美感，也要体现时尚和趣味特点。

三、青岛民俗文化纪念品设计前景与展望

民俗文化的最大魅力就在于其独特性。青岛具有自身独有的海洋民俗文化资源，而应独树一帜，重点挖掘：（1）树立品牌意识，打造“青岛品牌”的目标定位。要以鲜明个性和文化品位凸显地方特色：深厚的文化和历史资源是对民众来说最重要的不是实物价值，而是虚拟价值和文化纪念。青岛独特的地域文化和海洋文化才是民俗纪念品的价值及核心竞争力所在。所以设计上应该紧扣“海洋”的主题，还要针对不同的节庆，具有不同的设计点，同时有形成年度系列的设计。形成色彩系列或者主题系列等等，都有助于打在“青岛品牌”（2）设计分层次，满足不同层面的受众：基础层次可以大量开发价格便宜、体积较小、色彩鲜活明亮的饰品和手工艺品，可以占到市场的六成；中档层次，设计要精美，用材要讲究、工艺要精致、能具有一定的收藏价值，可以占到市场销售的三成；高端层面，可以价格较贵，科技含量要高或手工技艺高超的，具有升值潜力，这部分占到一成即可。

民俗文化的独特性大魅力会形成较强的“文化消费” 。以精神超越物质为特色的信息化、休闲化社会，人们对“文化性商品”的渴求将优先于“物质性商品”，精神消费将成为新世纪消费的特征。所以在设计民俗节庆纪念品时应该紧扣“文化主题”和“民俗特色”，这才能满足人们精神消费的需求。

民俗文化资源因要得到及时保护才不会逐渐消失，只有设计出创意新颖、富有地方文化色彩浓郁的民俗纪念品，才有可能吸引游客，激发游客的购买热情。民俗节庆纪念品设计应针对近年来青岛民俗节庆，例如萝卜会、糖球会、樱花会、啤酒节、时装周、天后宫庙会，要有有较强应对性。生产企业真正了解参与民俗节庆活动的真正需要，才能研发出主体性的纪念品设计。

综合上述，青岛民俗文化保护与研究是目前应形成民俗品牌设计的理念，形成自己的专业设计队伍，通过设计的品牌效应来推动青岛旅游和民俗文化系列产品的推广。重视民俗节庆旅念品的开发和宣传，吸引高水平的设计人员参与民俗节庆纪念品设计，提高设计力量和制作水平。还要求政府要对相关的企业进行政策、资金和技术等方面的支持，并与学校进行合作，做到产、学、研紧密结合。利用纪念品设计深入挖掘和诠释海洋文化的底蕴和内涵，来展示青岛民俗文化，积极扩大青岛民俗文化品牌影响，扩大青岛民俗文化的知名度和社会影响力。

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作者单位：山东科技大学艺术与设计学院