韶关市居民网球消费水平现状调查及对策研究

董楠

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）05-000-01

摘 要 本文主要运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、分析法等方法对韶关市居民的网球消费情况进行了调查，并提出了有利于该市网球运动开展的可行性建议。

关键词 网球消费 消费 建议

近年来，我国网球运动发展十分迅猛，特别是广州、上海、深圳、北京等经济发达的城市尤为突出，网球运动已经从以往“贵族运动”转变成大众喜爱的运动项目之一。尤其是中国女子网球运动员在国际大型比赛中取得了举世瞩目的成绩，同时各种高水平赛事也陆陆续续的传到国内，从一定程度上反映了中国网球运动有着巨大的发展潜力。韶关市的网球运动也有所发展，但由于多方面因素的影响使得网球市场的管理缺乏系统化，不适于当地日益增长的体育消费的需求。众所周知，网球消费与网球项目自身的发展有密切的关系。本文以网球消费为切入点，通过对韶关市居民网球消费的相关特征及消费水平进行分析，提出开展大众网球运动的建议，以期为相关部门提供参考，并为推动韶关市网球消费提供借鉴，进而推动其网球运动的发展。

一、韶关市网球消费者收入情况的分析

从韶关市网球消费者调查情况来看，学生和公务员所占比例相对较大，所占比例分别为35.2%和21.5%。说明学生和公务员是韶关市网球消费的主要群体。从其收入情况来看，调查显示收入在2001元—3000元之间的占20.6%，收入在3001元—5000元之间的占24.3%。参照2012韶关市统计年鉴中城市居民家庭基本情况，可以看出上述这些人的收入水平处在韶关市居民收入水平的中上游，与以前相比，人们的收入水平增加了，这就为网球运动在韶关市的开展提供了经济保障。随着国家对该地区的扶持，韶关市居民收入有了较大的提高，县域经济整体发展加快，为韶关市业余网球运动的开展打了坚实的基础。

二、韶关市业余网球运动发展的有利因素分析

韶关市地处广东省的内陆地区，经济发展水平与珠三角地区的差距虽然很大，但是韶关市也有自己的优势项目，比如旅游业的发展，旅游业的发展会带动地方经济的发展，当地居民水平也会不断的提高，经济的发展必然会促进当地居民的消费水平，进而使网球运动在韶关市的顺利普及与发展提供了有利的条件。

三、对网球消费者年龄结构的情况分析

调查显示，韶关市网球消费者年龄结构差异明显。其中25岁—35岁的为340人占所调查总人数的70.9%；儿童仅有60人，所占比例为20.3%，网球消费者的年龄比例约为3：1。也就是说儿童是韶关市网球消费群体的薄弱环节，与在广州占半数以上的儿童都参与过网球培训和社会公益性的網球比赛，在以后的发展过程中要格外重视儿童这部分群体，做好宣传，是越来越多的人喜欢网球，并从事网球的相关比赛活动。

四、对韶关市网球文化氛围的分析

网球健身项目的普及与良好的网球文化氛围是分不开的。良好的文化氛围可以为网球项目顺利提供一个有利环境，是网球运动发展的动力源泉。比如上海大师赛年终总决赛、中国网球公开赛等的国际重大赛事的成功举办，使得当地居民与专业的网球运动员有了面对面接触的机会，从身心各个方面都会受其影响，这样的环境必然会吸引越来越多的人参与到玩球运动中来，而当地那些媒体、商家必然会大力宣传这些大型的比赛，以增加地方和品牌的影响力，这就从侧面宣传了网球运动，是越来越多的人了解网球，产生好奇心，进而参与到网球消费的人群中。

五、对网球教练员素质的分析

网球教练员稀缺并且职业素质不高。网球教练员在网球推广方面有着举足轻重的地位，加上高校的网球老师，韶关市仅有十几名网球教练，再加上教练员技术水平普遍不高，所以教练员的技术不能使人信服。造成大量的网球爱好者练习到一半就中途放弃了，导致了大量的网球练习者流失。

六、结论与建议

（一）结论

韶关市居民网球消费者以公务员和学生人员为主，儿童少年学习网球的人数较少，月工资收入较高的那部分人群是参与网球消费的主要人群，网球消费在韶关还是有一定的局限性，经济因素仍然制约着许多人不能参与网球运动。

（二）建议

1.在网球运动不断发展的同时，政府部门一方面可以给予资金帮助，另一方面结合当地的实际情况，制定相应的政策，比如：可以通过完善网球场地设施、为更多的人投入到网球运动中提供硬件保障，发挥政府职能的主导作用，进一步将网球运动平民化，充分发挥协会的宣传引导作用。

2.开设公益性的少儿网球辅导班，以培养兴趣为主，经济条件不是很好的家庭的子女也可以参加网球的培训班，儿童是祖国的未来，如果说大部分的儿童都参与到网球运动中，那么几年后，网球运动必然会在朝气蓬勃的发展起来，这就为将来网球运动在韶关的可持续发展打下了良好的基础。

3.面向社会组织大型的网球比赛，用比赛的形式带动地方网球运动的发展，通过比赛，可以使更多人了解网球的比赛规则，网球知识，进而丰富自身的网球文化，从思想上真正认识到网球运动的益处，进而吸引越来越多的人喜欢网球，从而促进网球消费，带动网球运动的发展。

4.完善网球消费理念。随着经济的发展，人们的生活水平提高了，网球在生活的作用也显得愈来愈重要。让更多的人参与到网球健身的队伍，但目前在韶关，大部分玩网球的人都是本着追求时尚为目的的，还没有从根本上明白网球的实际价值及内在价值。所以根据当前韶关的实际情况，利用各种媒体，宣传和引导网球的消费观念，使人们树立正面的、健康的消费意识，进而达到真正地喜欢网球运动，使得网球运动向着更高、更远的方向快速发展。

参考文献：

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