企业冠名俱乐部并非足坛惯例

本报驻德国、英国特约记者 青 木 纪双城 本报记者 赵晓松图片说明：英超阿森纳主场被冠名为酋长球场。阿里巴巴斥资12亿元人民币购买广州恒大俱乐部50%股份后，“新球队”是否更名引起外界关注。7日，广州多家球迷协会联合发出公开信，希望球队改名“广州FC”“广州华南虎”等中性名称，以便于球队品牌推广和传承。与中超球队普遍采用“城市名+企业名”冠名不同，欧洲联赛中的绝大多数球队目前都是以“城市名+中性词”命名。造成中外这种差距的最主要原因，就是双方足球职业化的时间和道路不同。 德甲联赛以严谨、科学的经营模式著称，曾被国际足联主席布拉特称为“最成功联赛”。大多数球队的名称由缩写（如代表足球俱乐部的FC）和地名组成，如拜仁全称FC拜仁慕尼黑，其中拜仁代表巴伐利亚州。大多数德国足球俱乐部的名字已有百年历史。 德国科隆体育学院学者克劳斯8日对《环球时报》记者说，二战后，东德曾兴起企业冠名足球俱乐部的热潮，但两德统一后，这种现象逐渐消失，现在德国足协明文禁止俱乐部接受广告目的的命名。克劳斯说，红牛集团此前曾希望冠名一支德国俱乐部，但因违反德国足协的规则被拒绝。 不过，德国确实还存在一些有“企业味”的球队名称，如成立于1904年的德甲劲旅拜耳04勒沃库森，就与德国医药巨头拜耳有关。但这是因为该俱乐部成立之初就叫“拜耳04”，因此“拜耳”更多的是象征意义。 德国许多城市都把自己的足球俱乐部当做城市文化的名片，有些地方政府还持有所属俱乐部的股份。在这种情况下，商业化浓重的企业冠名难以被各方接受。不过，即使不通过球队冠名，许多企业也可以通过冠名体育场、投放球衣广告等获得眼球，提升企业曝光度，德甲巨人拜仁慕尼黑的主场安联球场就由保险巨头安联以15年9000万欧元的价格冠名。 在欧洲商业化最成功的英超联赛，企业参与俱乐部冠名同样少见。当今的英超球队，大部分都诞生于19世纪80年代。上百年来约定俗成的队名也就很难被某个企业的冠名费改变。此外，由“皇家阿森纳”兵工厂工人建立的阿森纳、在切尔西村成立的切尔西甚至在命名上都没有所在城市伦敦的印记，但凭借悠久的历史和辉煌的战绩，他们仍然拥有大量球迷。 不过，英超联赛本身却是被冠名的赛事。2004年，英国巴克莱银行成为英超赞助商，将赛事冠名为“巴克莱超级联赛”。2012年，深陷利率欺诈丑闻的巴克莱为挽回形象，以3年1.2亿英镑和英超续约。此外，英超球场的冠名争夺也非常激烈。英国《每日邮报》去年年底称，曼城、曼联的主场在英超中最具冠名价值，均超过1600万英镑每年，阿森纳俱乐部则在2006年就和阿联酋航空签订了一份20余年的主场冠名合约。 几乎同时进行足球职业化变革的中日韩三国，球队命名上的讲究也有所不同。大部分韩国K联赛球队都是企业的一部分，这就决定他们在球队命名时避不开所属企业。如创立于上世纪90年代初的全北现代汽车队，一开始曾以主场所在地完山命名，但后来球队资金紧张，不得不寻求企业帮助，在1994年现代汽车入主后更名。此外，部分韩国球队的名称分为三段，加上了“中性吉祥物”的名字，如水源三星蓝翼队、蔚山现代老虎队等。 日本俱乐部以“城市名＋中性昵称”命名，彻底实现了“去企业化”。在日本J联赛1993年正式启动时，日本足协要求所有球队一律放弃企业冠名。此前日本很多俱乐部也和韩国一样，隶属于大型企业。比如现在的东京绿茵队，前身就为1969年成立的隶属于日本读卖新闻的读卖足球队，浦和红宝石队前身为“三菱重工企业队”。 随着中国足球职业化程度的提高，2002年，时任中国足协副主席张吉龙曾宣布，从2004年起，所有甲级俱乐部（当时没有中超联赛，甲级俱乐部为中国最高水平俱乐部）一律不再以赞助商冠名，但这一规定并未执行。一名足球界业内人士对《环球时报》表示，欧洲俱乐部是从业余球队发展起来的，而中国俱乐部是由专业队转变成职业球队，这就决定了二者在冠名上的区别。中国俱乐部由于在职业化过程中得到企业资助，因此企业参与球队冠名的情况，“现阶段更适合中国足球”。▲