挖财：老百姓的资产管家

公司全称：杭州财米科技有限公司

成立日期：2009年11月

所处行业：互联网金融

主营业务：移动端个人记账、理财平台

管理团队：CEO李治国，曾创办口碑网

融资情况：

挖财成立于2009年，是国内首家提供移动互联网个人记账理财应用的公司，由在线记账理财平台、移动端记账理财平台、挖财论坛三部分组成。其中，移动端包括“挖财记账理财”、“挖财信用卡管家”两款App。

把日常开销搬上网

互联网理财市场被无数公司觊觎，而挖财对记账这一入口的选择非常巧妙，因为记账是较为刚性的需求，并且用户使用频率较高，具有较高的黏性。

为了帮助用户更方便地实现日常记账，挖财在业内率先推出了70多项功能，例如银行短信智能入账、语音记账等。利用挖财，用户不仅可以随时随地记录个人收入支出的金额、类目及时间，还可以管理储蓄卡、信用卡等账户，查看个人的财务报表以及周边的银行网点等。挖财还同时提供免费的数据备份方案，用户可在不同终端对数据进行交互和备份，即使更换手机也不必担心数据丢失。

转型个人资产管理平台

记账只是挖财进入互联网金融领域的切入口，目前用户可免费使用这一服务。而在依靠这一服务积攒了6000万用户之后，挖财也开始了向个人一站式资产管理平台的转型。

2013年7月，挖财引入基金交易服务，与基金等第三方理财机构合作，为挖财用户推荐合适的大众理财产品，向理财机构收取推广费。2013年11月开始，挖财于每个月的18日推出“18财富日”理财主题活动，推出系列理财产品。

海量的用户理财数据也给了挖财巨大的挖掘空间。2013年10月，挖财收购了零售金融服务公司信策数据。信策数据主要业务是通过对零售客户群数据的深入科学分析，向企业提供从营销决策到客户关系管理以及风险管理的一揽子解决方案，曾服务于光大银行、兴业银行、交通银行、中国银行等金融机构。并入挖财后，信策成为挖财的数据金融事业部，专司互联网金融产品及服务的探索。

中信证券高级副总裁肖平认为，财富管理十分个性化，挖财从最个性化的记账为起点，增加黏性，之后再进行数据分析，并推附加的理财产品。根据用户的需求逻辑建立商业模式，比较有说服力。

2013年，余额宝等一系列大众理财产品相继推出，挖财联合创始人全云峰表示，大量互联网理财产品的出现对挖财的业务有一些影响，但谈不上冲击，挖财看到的更多是积极作用，因为互联网理财市场刚刚兴起，需要大家共同做市场的培育，而且挖财在互联网理财领域具有一定的先发优势。

上海欧肯投资管理有限公司执行董事廖晖认为，借着余额宝普及了货币基金理财的东风，挖财充分挖掘其原有记账用户，进一步将复杂的理财平民化，为大众的资产增值找到了一个方便快捷的途径，也为金融机构产品销售找到了一个更广泛的长尾市场。除提供理财服务之外，挖财另一种可能的商业模式是在记账用户中，寻找用户常消费的商铺，针对性推送优惠、折扣活动，从营销上受益。

商业模式评价：

挖财从记账这一刚性需求切入互联网金融市场，随之开始转型资产管理平台，模式背后的逻辑十分清晰。但随着越来越多的公司进入到互联网金融市场，挖财需要更多的尝试与创新来巩固其先发优势。endprint