关于乒乓球“推广”之路的分析研究

王群群等

摘 要：《全民健身计划纲要》颁布至今，大力发展群众性体育健身活动一直是其重中之重。推广个发展多种多样的群众性体育健身活动，是我们实现全民健身计划的目标，建设具有中国特色的全民健身体系所要完成的一个首要任务。自《全民健身计划纲要》实施以来，各种健身项目走进民间。乒乓球，作为中国的国球，一直以来深受广大人民群众的喜爱，然后近几年，乒乓球却逐渐走上了冷却之路。老一辈中保留着乒乓球爱好的虽大有人在，但是在年轻人中，却鲜有人愿意拿起球拍打上两板。乒乓球的日渐没落使得国乒极为重视，依然开展了乒乓球第三次创业。国乒推广乒乓球，声势大，但效果甚微。

关键词：乒乓球；“推广”之路；分析研究

一、乒乓球运动衰落概况

1971年，中国乒乓球曾创造了“小球推动大球”的外交神话，为打破中美关系的坚冰打开了一扇门而名垂青史，继而乒乓球屡屡获得优胜成绩，乒乓球逐渐成为中国国球。理论上来说乒乓球在中国应该十分风靡，实际上却让人瞠目结舌。

尽管国乒在国际上拿光了所有冠军，但是乒乓球这两年在国内下滑的态势却是非常明显，在2013年的乒超聯赛中，山东队的一场比赛竟然只有一名球迷观战。而且那名球迷还是一个80岁的大伯，他坐在看台上吃烧饼，完全没关注场内的比赛。新闻一出，立即引起各种反响，也引起了国家队的担忧和深思。

横滨世乒赛后，中央电视台体育频道总监江和平曾表示，世乒赛中只有两场中外高水平选手的对决场次的收视率接近1%，其余场次均未能达到这一数字，甚至连男女单打决赛的场次都未能达到0.5%。这一创造了历史新低的数字也给乒乓球运动的推广敲响了警钟。

同样在2013年，早已宇宙无敌的中国乒乓球队在推广道路上，却需要靠退役篮球运动员姚明站台助威，以其与中国乒乓球总教练刘国梁的对打作为推动乒乓球运动的噱头。

令人惊讶的是，乒乓球在满是金牌的中国无人问津的时候，它在国外却空前盛世地发展着。这些现象立即引起了国乒内部的重视，中国乒乓球总教练刘国梁表示，这几年，中国乒乓球讲究第三次创业，就是要让乒乓球真正走入寻常百姓家，让大家都来喜爱这项国球。

二、推广乒乓球的第三次创业

国球赛事，无人观看，乒乓运动，无人参与。这一切使中国乒乓球队依然走上了“第三次创业”道路——致力于真正推广乒乓球的伟大事业。

“养狼计划”是蔡振华在2009年初提出的一项着眼乒乓球未来发展的长远计划。“养狼计划”也是国乒多年来一直在实施的计划，旨在培养更多能与中国队抗衡的外国选手，从而使得乒乓球更加具有悬念更加精彩。但是实践证明效果并不明显。尽管，中国乒乓球队加强与国外的技术交流、人才输出，但是并没有改变大赛上中国队包揽所有奖牌的结果。竞技比赛讲究结果的不可预见性，一场已知结果的比赛自然调动不起广大人民群众甚至是球迷的兴趣。

除此之外，国乒还要求女选手全部穿裙装。2013年8月份在河北保定举行的一场世界乒乓球女子“攻削大战”中，代表中国女队出战的刘诗雯等几位选手全部穿无袖连衣裙出场比赛，这也是中国女乒的“裙装处子秀”。从当时的社会反响来看，这次“裙装处子秀”取得了相当不错的效果，很多球迷都说这样的着装让人感觉耳目一新。但是也有不少人对国乒的这种苦心不买账，声称看美女电视上多得是。

国乒校园行，国乒进养老院进少体校，中外配打，直横大赛。看得出来，国乒一直以来都在为乒乓球的推广努力着，但效果却是微之甚微。显示这是一条长久之路，需要去慢慢探索，慢慢出效果。

三、乒乓球与网球的对比

探索乒乓球在中国大众中的没落之幕，不禁让人想起网球。网球不比乒乓球，网球在中国起步晚，群众基础薄弱，但是近几年来，网球在我国发展迅猛，场馆建设显著增长，网球人口更是明显增加。

网球和乒乓球比，咋一听起来似乎逊色很多，其实不然。虽然在中国这种几乎见不到人打网球的国度，国人对网球的热爱早已盖过了乒乓球。这种结果让人差异。难道仅仅是因为李娜获得的大满贯。其实远不止此。

在乒超联赛还要往外送赛票的时候，网球大师赛的比赛票早已在高价的基础上供不应求，在年度体坛风云人物评选上，国球却每每败给排球、甚至是足球。不知是否是崇洋媚外的心理，网球和乒乓球似乎总不是一个层次上的运动。网球显得高端大气上档次，而乒乓球给人的感觉似乎就是一个水泥台两块小木板。区别最为明显的就是赞助商的差别。我们可以惊讶地发现，在网球大师赛上的赞助商就有劳力士，凯迪拉克，哈根达斯这些高端的品牌赞助，本土也有一些建设银行、上海大众这一类的土豪商赞助。再看看乒乓球，蝴蝶，红双喜，美津浓，斯帝卡，这些听来听去都是乒乓球圈里的品牌，看起来似乎就显得掉价很多。看起来乒乓球似乎就是那么一小块蛋糕，所有的乒乓品牌商们在里面自娱自乐得分一小块蛋糕。

其次，国际乒联主席沙拉拉也曾经说过，中国乒乓球需要打造“李娜式个体”。这也是沙拉拉限制奥运报名人数的原因，但是由于金牌战略，显然很多人对此表示非常地不理解。其实，很显然，如果中国有十万网球迷，那么可能会有九万是李娜的粉丝，但是如果中国有十万乒乓球迷，如果国外有十万中国的网球粉丝，那这十万都会是娜姐的粉丝，那么国乒里的某一个队员的粉丝可能只有只要不到五万。如果国外有十万中国的乒乓球粉丝，那国乒里某一个队员的粉丝可能都不到3万。在国外没有一定的人气就不可能吸引到国外那些高端的品牌赞助。

纵观其他体育项目的推广，似乎也面临着艰难的推广之路，是否体育项目的推广真难如上青天，人民群众的体育需求又到底是什么样的。世界已经有许多有关体育文化推广的成功案例，例如美国的NBA，韩国的跆拳道，印度的瑜伽等。说起跆拳道，不禁让人想起中国的武术，虽表图相似，实推广程度相差甚远。

四、结论与建议

1.“养狼计划”要得以确切落实

既然决定养狼，就不能喂狗粮。在养狼过程中，中国国家队只是主动邀请外国乒乓球队来中国打联赛，却很少有输出教练、运动员的意识。中国国家队应该对国外乒乓球队开放，取消对一队核心训练的保密。另外“养狼计划”应该避免中国选手改国籍参赛，这样才不会出现比赛场上清一色中国人对战的局面。

2.避免对网球邯郸学步

中国乒乓球队似乎已经意识到服装是夺人眼球的一大问题。近期也一直在进行短裤改短裙的尝试。但是却没有收获到很好的反响。乒乓球队应该全面考量服装的问题，不仅仅是变成裙子就能吸人眼球。服装样式过于陈旧，赞助商标过于单一和显眼，一项保守毫无个性张扬的项目实在很难吸引年轻人的目光。

3.打造英雄式个体

这点对中国乒乓球来说是有一定难度的。国乒人才辈出，一代更胜一代，乒乓球英雄是一个国度，是中国，但是却无法找出一个最为恰当的英雄乒乓人物。几个乒乓球世界冠军的影响力却远远不及一个跨栏的刘翔或是一个李娜。中国乒乓球队总教练刘国梁表示，目前乒乓球国际大赛包括大奖赛、巡回赛都是以国家或地区为单位的会员协会名义报名，而非个人，这也是乒乓球无法实现李娜式个体的一个重要因素。

五、结论

很明显，中国的乒乓球的推广之路是任重而道远，这支强大的队伍必须要适应国际体育的发展趋势。善于借鉴其他优秀项目的推广之路，扬长补短。同时，作为世界第一的中国乒乓球队伍还应该担当起全世界乒乓球的推广重任。积极帮助其他国家更好的开展乒乓球运动，让乒乓球受到越来越多人的喜爱。为全世界乒乓球运动大发展和乒乓球运动的推广做出贡献。

（作者单位：上海体育学院）