延续传奇

张磊

“What The” 系列源自2007年，对于Nike SB Dunk Low的一次尝试，而如今，它已经成为了一种Sneaker文化现象。“What The” 在英文口语里虽然简单但却包罗万象—— 是对事物的好坏美丑最为自然、直接的反应，只可意会、不可言传。

2007年为了庆祝Nike SB新片“Nothing But The Truth”的上映，Nike SB推出了一款特别设计的Dunk SB—“What the Dunk”，这是一款将近年来发行的Dunk SB的各款结合在一起的合体设计，你可以看到之前的各款限量Dunk SB共计35款的设计元素都被加入了这款“What the Dunk”。2007年耐克滑板设计师James Arizumi被委以重任，要求其负责设计Nike SB “What the Dunk”。这是耐克第一双将各种标志性配色混搭的鞋子。它试图以波普艺术，将球鞋与艺术相结合起来，将设计师疯狂的想法和他的设计方法联系在一起。

“我想要打造一双结合Nike SB史上所有最棒的Dunk于一身的鞋，人们看到这双疯狂的鞋子就想说‘What The“，设计师James Arizumi说，“我们喜欢说尊重过去、拥抱未来，现在回头看看‘What the Dunk，这正是最好的体现。”大众对这款鞋子的反应不尽相同，有人觉得很有意思，有人却比较反感。这款特别版就好像是Dunk基因突变了一样——一双诞生于1986年球场上的经典篮球鞋，又作为滑板球鞋进行了革新。而这个设计上的改造为Dunk带来了全世界无数的忠诚粉丝。而火爆的超级限量发售、彻夜的排队购买，使得这款鞋炒到了上万元的价格。之后的几年时间，Nike“What the”系列产品并没有更新，只有一些球鞋谍照曝光出Nike在不断尝试新的球鞋款式。终于时间来到了2012年，澳大利亚球鞋杂志《Sneaker Freaker》曝光出Nike Zoom Kobe 7 “What the KOBE”，让所有人眼前为之一亮，图片公开后引起一阵阵惊呼和讨论的热潮，以2007年的综合各种设计款为一身的“What the Dunk”为概念发想，“What the KOBE”完美集结圣诞节限定的Cheetah styled、Posion Dar Frog箭毒蛙、全明星赛限定的Galaxy等多双Nike Zoom Kobe 7代表作于一身，展现出前所未见的独特外观，搭上各式鲜艳配色，设计上面已经脱离开单纯的融合，也采用了部分原创图案，在细节中引入经典纹理，这是Dunk SB“What the Dunk”所不能及的，这双鞋毫无疑问的成为当年热卖的款式之一。

之后顺理成章地推出了Nike旗下另一位球星——勒布朗·詹姆斯的“What the”系列产品，从市售的银河全明星版本到全球仅有数双的VIP特供Watch The Throne样品，“What the LeBron”融合了所有浮夸的元素，就连MVP大套装中MVP配色鞋垫上的MVP logo也一并收录，让你一次把所有特别的LeBron 9都能穿在脚上。有了Nike Zoom Kobe 7“What the Kobe ”和Nike LeBron 9“What The LeBron” 的榜样作用，当红球星凯文·杜兰特的球鞋怎么能错过这个系列，Nike Zoom KD 4“W h a t The KD”的推出也就不足为奇了，但是依旧让我们看到了它的惊艳之处。此款鞋身融合了Weatherman、Galaxy、Nerf、Year of the Dragon、Aunt Pearl等多款经典Nike Zoom KD 4配色的亮眼装饰，虽说多彩但是一点都不杂乱，简单的色块拼接已经上升成为经典设计的艺术品，随后也在Nike KD 5的发售时期推出了Nike KD 5“What The KD”系列。之后陆陆续续推出了LeBron 10 Premium“What The MVP”，采用大量几何色块的拼接也代表了之前多款配色，至今这一款式仍被认为是What The系列中最为热门的款式之一；LeBron 11“What The Lebron”采用28种不同的元素，包含以往签名鞋中的8大产品设计元素以及20个在之前配色款中的图案和配色，相比于之前的颜色运用，这次我们也看到了字母元素的配合。尤其要说的是：2012年伦敦奥运会时期，从未染指跑鞋的“What The”系列也推出套装，主打颜色加上奥林匹克精神，奥运五环的配色那自然是顺理成章，套装包括：Air Max 2012、Air Max 90和Air Max 95三双款式。

7年间推出的多款“What The”系列产品，颜色丰富的产品，背后都蕴含着丰富的元素和历史素材，每一个元素都蕴藏着对于Sneaker产品的热爱和回忆。

到了2014年，耐克篮球计划将“What The”概念通过签名款球鞋带入一个新的高度。创新和冒险是耐克DNA的一部分。从第一天起，耐克创始人Phil Knight和Bill Bowerman就鼓励所有的员工要勇于超越创新的极限、包容桀骜不驯的想法。在继2007年推出Nike SB "What The Dunk"产品之后，2012年，耐克篮球设计团队在Nike Kobe VII的设计上追求突破 。本着科比始终将创新推向极致的要求，一个想法诞生了。图案设计师Erick Goto受到Arizumi五年前设计的“What the Dunk”的启发，决定用“What the Kobe”带领耐克篮球进入一个全新的领域。当“What the Kobe”在享誉全球的《Sneaker Freaker》球鞋潮流杂志的封面上揭幕时，“What the Kobe”立刻被抢购一空。Goto的设计创意开启了篮球鞋的新潮流。近年来，耐克篮球推出了6款“What The”系列的球鞋，其中四款在零售店有售。

Goto说：“我们的团队感到很自豪，可以将运动员的故事通过球鞋设计展现在大家面前。过去的一年，我们在努力创造出最好的作品。现在我们要以最狂野的方式来向这些球鞋致敬。”

耐克篮球致力于为全世界的运动员提供突破的创新科技和设计灵感，2014年的“What The” 系列的LEBRON 11和KD VI就是一个生动的证明。仿佛一件艺术品，左右脚大胆的不规则设计形象诠释了：生活中不缺乏美，只要你拥有一双发现美的眼睛。

KD VI “What The KD” 和LEBRON 11 “What The LeBron” 将于6月和7月在大中华地区发售。

勒布朗的传奇

历经11个年头，勒布朗的签名球鞋是创新与灵感的融合。詹姆斯的职业生涯共获得了2次联盟总冠军，4次常规赛MVP，2块奥运金牌，这些成就正如耐克在他的签名鞋中的创新一样颠覆了整个行业、卓越不凡。2014年LEBRON 11 “What The LeBron” 混合了勒布朗以往签名鞋中的8大产品设计元素以及20个在之前配色款中的图案和配色。LEBRON 11“What The LeBron” 展现了一些最受欢迎的源自创新的细节设计和个人故事，将其与之前的球鞋明显的区分开来。你将会看到从LBERON VII的鞋舌到LEBRON V的阿克伦地图在内的28种不同元素。

杜兰特的旅程

耐克篮球早在2007年就与凯文·杜兰特签约，对于他能够迅速成长为世界顶尖运动员信心十足。杜兰特勤奋的训练， 谦虚的态度和不断追求成为最佳球员的信念始终如一。他的成长旅程成为KD VI的设计灵感。去年，KD VI 在Seat Pleasant Activity活动中心进行发布，杜兰特将其视为第二个家。新的 KD VI“ What The KD“ 融合了从之前所有KD VI配色版本中的35个图案和颜色。从以马里兰蓝蟹为灵感的Swoosh到Aunt Pearl上的花状图案，全新的设计将杜兰特个人的故事在这双鞋上完全体现。