市场化运作 盘活会展资源

陈猛

2013年，在经济发展面临结构调整、转型升级的巨大压力下，河北会展业作为现代服务业中最具活力的组成部分，保持了较好的增长态势。除了节庆活动受政策因素影响较往年有所下降外，境内外展览数量、展览面积、会展业收入、带动相关行业收入、出口成交额等均创历史新高。据不完全统计，2013年河北共举办展览273个，比上年增加20个，同比增长7.9%；总展出面积为256万平方米，比上年增加34.2万平方米，同比增长15.4%；1万平方米以上展览87个，比上年增加35个，增长幅度为67.3%。在河北会展业的发展中，河北省国际展览中心作为河北省最具实力的展览组织、策划机构，多年来引进和举办了许多知名品牌展会，为河北会展业的发展作出了重要贡献。记者日前采访了河北省国际展览中心总经理黄博，就中心目前的发展以及市场化背景下河北会展业的发展走向等问题与其进行了探讨。

记者：作为河北省最具实力的展览机构，河北省国际展览中心在全省会展业发展中扮演者重要角色。请您介绍一下展览中心目前发展的现状以及受制约的条件？

黄博：河北省国际展览中心作为河北省最具实力、最专业的展览策划、组织机构，在河北省会展业发展史上写下了浓重的一笔，在推动河北省会展业健康、快速发展的进程中扮演了重要角色，发挥了重要作用。河北省国际展览中心成立以来，策划、组织、承办了上百个省级、国家级品牌会展项目，比如：河北国际医疗器械展览会、廊坊5·18国际经贸洽谈会、河北省参与上海世博会、韩国丽水世博会、欧洲文化行等等，这些会展活动在推动河北相关产业发展，推进河北对内对外开放中发挥了重要的平台作用和引领作用。可以说经过多年的发展，河北省国际展览中心已经培育出了多个自主品牌的展会，也锻炼出了一支高效精干的专业会展人才团队，事业蒸蒸日上。但是，我们发展中也受到了展馆设施和会展市场不规范带来的诸多障碍。比如，河北石家庄作为省会城市，由于缺乏现代化的专业会展场馆，制约了我们会展项目的发展空间。再比如恶性竞争问题突出，石家庄一年要办好多个汽车展，由不同的机构组织，这样既分散了产业资源，又不利于品牌展会的培育，而这个问题，存在了多年至今得不到解决，我们的一些展会也饱受其害。

随着市场经济越来越完善，我们在未来的发展中，将重点推动中心展会的市场化运作能力，通过品牌展会市场化运作，进一步激活、盘活各类资源，增强项目的生存力。我们深信，我们的市场化运作，必将给河北会展业的进一步繁荣注入生机和活力。

记者：河北省将规划建设全省最大国际会展中心，请您谈一谈，新场馆的建设对河北省国际展览中心有哪些影响？

黄博：上面也谈到了，场馆不足是影响河北省国际展览中心发展的一个重要因素。新的国际会展中心建成后，对我们的一些品牌展会进一步扩大规模创造了基本条件，我们将在不遗余力地巩固已有品牌展会项目建设的同时，还将充分利用京津冀一体化协同发展，引进优秀展会项目。

新的会展中心建成启用后，运行成本可能比较高，使用这个场地无形中也提高了我们操作展会的成本，再加上一个展会项目的市场容量是一定的，我们即便扩大规模，也不可能一下子扩大很多，这需要一个过程。怎么能把会展中心的场地用好，并和我们的业务结合起来，还需要一个实践磨合的过程，但可以肯定的是最终必能实现双赢。

记者：对河北来说，发展会展经济的一大不利条件是京、津的虹吸效应。对此您有什么看法？

黄博：京津的虹吸效应确实对河北会展业带来了一定程度上的不利影响，廊坊渔具展移师天津就是一个典型例子。京津区位优势突出，这是不能更改的事实，作为河北来讲，我们只有进一步解放思想，更新观念，真正出台一系列相比京津更优惠的扶持会展业发展的各类政策，栽下梧桐树，才能引来金凤凰。

记者：近年来国内展览市场总量持续上升，同时，政府大力推行改革，这对河北会展经济的发展是一个很大的机遇，展览中心在这个大好发展环境下，该如何走发展、转型、升级之路？

黄博：我们要深刻认识到，机遇与挑战并存。政府简政放权，意味着市场相对成熟了，也意味着我们必须按照市场规律来办事、办展会了。市场经济的发展是优胜略汰，适者生存，我们是“胜”还是“汰”，就看有多少过硬的市场项目，有好的项目，就有好的饭吃，这也是我们转型升级的根本。因此，我们必须优化人力资源配置，开动脑筋研究市场、适应市场。

目前，河北已经形成了唐山陶瓷博览会、医疗器械展览会等为代表的会展品牌项目。在全球经济一体化的大形势下，在我国市场经济越来越成熟的大环境下，市场竞争更加激烈，我们的当务之急是进一步把现有的品牌展会维护好，着力提高展会的市场化运作水平，提高其独立生存能力。同时，为了创造更好的发展环境，政府部门应该采取一些积极措施，对能代表河北、展现河北、促进河北发展的好的品牌展会，采取一定的品牌保护措施。

今年两会前夕，习近平总书记在听取京津冀协同发展工作汇报时强调，实现京津冀协同发展是一个重大国家战略，要坚持优势互补、互利共赢、扎实推进，加快走出一条科学持续的协同发展路子。在李克强总理的政府工作报告中也提到，要加强环渤海及京津冀地区经济协作。相信随着京津冀一体化战略的实施，河北会展业也将迎来新一轮战略发展期。