腾讯互娱：成就网文IPO第一股？

姚玮洁

沉寂一年后，2014年春天，从盛大文学离职的起点中文网总经理吴文辉，以腾讯文学CEO的身份出现在“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”上。

当天，腾讯互娱正式对外宣布，腾讯文学将以子公司的形式展开独立运营。

腾讯公司副总裁程武对《瞭望东方周刊》表示：“作为独立子公司，当业务发展到一定阶段，如果独立上市可以为公司带来更好的发展机会，带来更好的资源，给团队带来更大的激励，我们也会乐见其成。”

中国网文产业一直是个独立的存在。昔日的网络文学霸主盛大文学曾两次筹划上市，但均以失败告终。此次吴文辉的加盟，似乎揭示了腾讯文学冲击网文IPO第一股的野心。

吴文辉曾一手缔造网络文学收费模式，以及在此基础上形成的编辑、作者、读者三位一体生态系统。这一模式，在起点中文网被他的前任东家盛大网络公司收购之后，发挥到了极致。

令人好奇的是，如果他以同样的方式去挑战自己的昔日东家，会有何种结果？

此时此刻，百度、新浪、阿里巴巴等几只“黄雀”，正对网络文学这块蛋糕垂涎三尺。

昔日霸主的自我救赎

媒体曾这样描述吴文辉自盛大离职后接受采访的一幕：2013年4月的一天，时任起点中文网董事长的吴文辉坐在张江最兴旺的商业地产“传奇广场”的一片树荫下，眼睛朝远方发呆，低声说道：“我和侯小强就像油和水一样，没有调和在一起的可能性。”

这种不可调和，也许并非一开始就和理念有关，更多的可能是“屁股决定脑袋”。

2008年上半年，盛大网络董事长兼CEO陈天桥到北京开两会，他指着西直门立交桥对时任新浪副总编辑的侯小强说：“如果未来的文学能够像这立交桥一样四通八达，那该多好？”

这也是侯小强的梦想，同年，盛大收购了起点中文网、晋江原创网、红袖添香等文学类网站，成立盛大文学有限公司，侯小强空降到新组建的盛大文学任职CEO。被收购的起点中文网董事长吴文辉成为盛大文学总裁。

被人们誉为网络文学教父的吴文辉毕业于北大计算机系，阅读小说是他最大的爱好之一。在网络文学尚在襁褓之时，就通过论坛结识了一批网络文学爱好者。2002年，他参与并发起创立的起点中文网，由于创造了全新的网络文学收费模式，短时间内就得到了风险投资的青睐。

2004年起，不断有风险投资商前来接洽，为了寻求一个更高的发展平台，最终，起点中文网选择了盛大。

这个选择被证明是正确的。在那段时间，给予起点中文网宽松环境及数以千万计用户的盛大文学的确带着起点中文网进入了高速发展的快车道。

据悉，盛大文学第一年的营收仅5298万元，之后在2009年到2010年接连收购榕树下、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院4家文学网站后，营收从1亿、4亿、7亿，激增至10亿元规模，4年激增20倍。

吴文辉也曾肯定地表示：“起点单独上市的计划，当初只是一个愿望，现在可以说大概在两三年内就会实现。”

然而，这家前景美好的公司却在管理方面自我撕裂。在盛大文学的架构中，UGC内容生产由吴文辉为首的各个控股子公司总经理负责，而移动互联及版权衍生——“四通八达”的部分，则由盛大文学总公司——也就是侯小强来掌控。

如果将作品内容称为上游，将内容改编游戏、影视剧、漫画等一系列版权衍生就是下游，下游若能与上游完美地渗透、融合，就能在上游占据整个市场绝对优势的前提之下，让移动互联网和版权衍生这条下游产业链在各个渠道中争得主动、取得制度性回输利益。

这是侯小强一直以来的努力方向。但却与吴文辉的方向发生了分歧。

盛大的努力和选择

加盟腾讯互娱后，吴文辉也对《瞭望东方周刊》谈及自己的经营理念：“因为有内容，才能居高临下顺势而为，内容渗透到各个领域并形成控制和影响，所以文学后继的产业链不是因而是果。因在果前，作为企业家，应该看哪个领域成长最快，回头辅助内容发展。”

回到2011年，管理团队内部有着巨大分歧的盛大文学，在资本的牵引之下，来到了赴美上市的门前。不过，在2011年至2013年，盛大文学两次递交IPO申请，均以失败告终。

有分析认为，其主要原因在于陈天桥没有找到能够将中国网络文学推销到西方资本市场的方法。

起点模式是地道的本土原创，读者按字数付费，网站和作者分钱。而国外的网络小说，是直接进入亚马逊的App Store，通过低价的方式提供给Kindle用户群付费阅读。华尔街无法对盛大文学的估值有所提升也非意料之外。

上市梦的破碎，让一度被压制的内部矛盾被激发。吴文辉要走的传闻甚嚣尘上。

2013年3月，身在北京开“两会”的陈天桥召吴文辉从沪上进京，对其进行挽留；第二天，还未回到上海的吴文辉就已收到盛大文学“同意起点创始团队离职”的群发邮件。

一切都已结束。

而这段时间，身处流言蜚语中的侯小强，也因团队的离职备受指责，他“两鬓几乎从斑白变为全白”，半年后也“因病离职”，并在微博上宣布皈依少林寺，师承方丈释永信。

盛大文学的日常运营交给了原盛大网络总裁、盛大文学董事长邱文友。后者有很深的投行背景，曾担任美银美林董事总经理及亚太区科技、媒体和电信投资银行部主管，盛大文学最近一轮融资即为其主导。媒体形容他，“对文学很有兴趣”。

尽管邱文友执掌的盛大文学对IPO有着足够的野心，但2013年7月，盛大文学撤回上市申请后，除了完成1.1亿美元融资，只是做了内部股权调整，这也从另一个侧面反映了盛大文学已经大伤元气。

邱文友曾对媒体称，“盛大文学不希望委屈上市，在获得融资后，投资人也不希望盛大文学太早上市，更希望盛大文学将资金更合理使用，做出业绩，一两年以后再去上市。盛大文学不是为了IPO而做私募，但私募进来以后盛大文学对IPO有更大弹性空间。”endprint

截至目前，盛大文学仍未有具体的上市时间表。

群雄逐鹿

2013年起，网络巨头们开始积极酝酿在网络文学这块领域内跑马圈地。

年中，腾讯高价挖走了起点中文网的吴文辉团队及近一半大牌作者，成立创世中文网。7月，百度以19亿美元天价收购91无线，一个专注于无线互联网业务开发与拓展的高新技术企业，91无线旗下的熊猫看书也纳入囊中；10月，人民网斥资近2.5亿元收购创立于2002年的国内著名原创小说网站看书网69.25%的股权；12月，百度又以1.915亿元的价格从游戏公司完美世界手中购得其旗下全部文学业务——纵横中文网股权。完美世界是中国网络游戏开发商和运营商，旗下游戏包括著名的《完美世界》、《诛仙》、《武林外传》等。

与此同时，阿里巴巴和360也正把投资或收购的触角伸向网络文学。

网络文学的确是一个值得期待的领域。据第33次互联网统计调查报告显示，中国网络文学的读者已达2.74亿、注册写手200多万、市场年收入40多亿元。

2013年12月发布的中国网络作家富豪榜显示，从2012年11月20日至2013年11月期间，作者唐家三少版税收入高达2650万元，天蚕土豆、血红和我吃西红柿也分别收获了2000万元、1450万元和1300万元。

虽然与年收入数百亿的巨头们相比，网络文学还只能算“小生意”。但一位小米小说相关负责人对《瞭望东方周刊》表示，“移动互联网的当前业务中，除了手机游戏，就只有网络文学产业盈利模式清晰。”

小米小说是小米旗下的网络小说平台，与其他网络小说不同的是，“小米小说”没有自有内容，而是完全运营第三方网络文学内容。

正如前文所言，文学内容作为互联网行业的最上游，不仅可以在线阅读和无线阅读，还可以改编成电影、电视剧或网络游戏、动漫作品。如果可以与类似百度贴吧、腾讯游戏这样的平台打通，就会拥有在此基础上的无限可能。

程武也认为：“文学作品创作难度相对会比较低，如果有文字的想象力，大家只需要打开电脑就可以上网发表作品，今天写5000字，明天作品就可以跟你的读者粉丝见面。而游戏团队都需要相当长的时间做专业化运作和创作，甚至漫画都需要一定的绘画功底才能做出来，所以按传统思考来讲，文学是知识产权产生最多的地方。”

与此同时，网络文学整个商业模式在发生转型，由内容收费模式转为粉丝打赏。创造“粉丝经济”，可能是未来网络文学最大的价值。

2013年8月，一位叫梦入神机的作者在纵横中文网刊发玄幻小说《星河大帝》，被一位书迷“打赏”1亿纵横。

1元人民币兑换100纵横币，“打赏”的人民币由作者与网站对半分成。而这绝非个例。据了解累积“打赏”达几十万元的粉丝并不少。

这也是巨头们纷纷进入的主要原因。

当然，不排除巨头们收购网络文学网站的原因只是趋于大势，担心在未来的卡位上吃亏。例如百度，有媒体称百度并不清楚是否要像腾讯那样对网络文学投入重金。这主要还是因为虽然百度贴吧占据移动流量不小的比例，百度的用户付费习惯并没有形成。在百度文库和百度贴吧上原本就存在大量的免费转载内容，用户们很可能缺乏为内容付费的意愿。

无论如何，可以预见的是，未来的竞争将趋于白热化。从2013年网络文学市场收入规模达46.3亿元的规模可以看出。网络文学的斗争不再是你抢我一个大牌作者，到我抢你一个大牌作者之间的“冷兵器”较量，资本在这一阶段将发挥主力作用。

腾讯入局

盛大文学似乎早已嗅到了硝烟的味道，就在百度收购纵横中文网不久，其旗下起点中文网就和原竞争对手纵横中文网联合开设起点书坊，发布纵横中文网的原创小说。

在众多的网络小说作者中，比较著名的作者被称为“大神”。纵横中文网和起点中文网曾因为互挖“大神”的问题闹得很不愉快，虽说纵横中文网已经被新东家百度收购，但在这一时段内冰释前嫌，亦令人唏嘘。

有人认为，这是吴文辉执掌腾讯文学给盛大带来了压力。合纵连横，遏制腾讯文学，也许是盛大这一时段内最好的选择。

但就现在的形势而言，收归了吴文辉后，腾讯文学的平台似乎更有优势。

腾讯文学旗下各网站总计实现了50%的总量增长，作品储备已经达到20万部。其中，成立不到一年的创世中文网，作品储备已达7万余部；作家方面，原创群体规模达到了17万，其中有已经被读者认可的知名作家300余位，日销售额过万的作家达12人；用户方面，移动产品日活跃用户已经突破1500万。

一个最主要的原因，就是资金。

程武表示，目前，在腾讯文学的平台上，“已经有十几位作者作品日收入超过一万，年收入简单做一下叠加就可以超过100万的量级在里面。

但他们的收入远非如此，一名业内人士称，当创世中文网出现后，业内出现了千万级别的“大神”转会费，现在大概已经有十来个人是这个价码。

程武说曾明确表示，希望通过网络文学培养出更多的“大神”和大师，加大投入资金和诸位大师的合作力度。

为了应对作者跳槽，一些文学网站不得不开高自己作者的“工资”。

除了资金，腾讯数亿的用户数也不容小觑。创世和腾讯的账号和支付体系可以打通。在未来，微信阅读功能也极有可能开通。考虑到微信巨大的用户使用量及其支付功能，中国网络文学的版图很可能就此改变。

“在尚未接入微信的情况下，今年3月，腾讯文学旗下仅仅是移动产品的日活跃用户就已经突破1500万。我相信我们的用户还会有很大的上升空间。”吴文辉说。

这大概是吴文辉选择腾讯的另一个原因。

他表示，自己一直在和微信团队在沟通，有很多可行的方案，只是现在采用哪种方案还没有确定。

当然，腾讯还有一个优势，就是在体系内把网络小说改为游戏的渠道比较通畅。

现在的情况是，经常有手机团队找到文学网站谈版权，甚至只觉得名字不错就要买版权。还有谈了半个小时就要签合同的，甚至出现了好几个千万元级别的游戏改编授权小说。

对于腾讯而言，游戏一直是其主要吸金业务，腾讯成立创世中文网，看中的就是网络文学可以“为广泛的娱乐业务揽版权”。

而靠游戏挣钱，需要的无非是好的题材、支付机制和海量用户。后两者腾讯不缺，腾讯需要的只有版权。这也可以很好地理解腾讯入局网文事业的野心。

腾讯文学似乎也很清楚自己要走的路，那就是打造明星内容的粉丝经济，实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等领域的泛娱乐共生，促使粉丝规模实现几何级壮大。

不过，相对于既有霸主盛大文学来说，腾讯文学发展的时间相对来说短了许多，旗下暂时也没有能够拿得出手、撑得住门面的顶级“大神”，在模式上，也没有更多创新。这个后来者要想成为网文IPO第一股，还有更多的路要走。endprint