地方性商业网络媒体新闻内容特征

马丹

摘 要：本土化的地方性商业网络媒体，在内容方面倾向于生活服务和轻松娱乐，与官方主流媒体区别较为明显，有利于媒体自身于打造特色品牌栏目。地方性商业媒体過于注重媒体的趣味性，煽情、媚俗的软新闻，缺乏真实性的虚假新闻等时有发生，新闻专业主义理念有待强化。

关键词：网络新闻；内容；本土化；大渝网；

2006年4月，由《重庆商报》与“腾讯网”合作，推出的重庆地区商业门户网站“腾讯·大渝网”正式上线运营，它是首家全国综合门户细分市场且独立运营的区域门户网站。历经19年的发展，腾讯大渝网借助腾讯的用户基数和重庆本地网民的关注，致力于打造重庆城市生活第一门户，达到日均流量22万，掌握960万重庆本地QQ用户，用户忠诚度、美誉度和知名度均达到70%以上，受到重庆本地网民的认可和欢迎，是地方性网络媒体发展的典范。根据CNNIC第35次互联网络发展状况统计报告显示，截止2014年12月，我国互联网普及率达47.9%，中国大陆31个省、直辖市、自治区中网民数量超过千万规模的达25个，互联网普及率超过全国平均水平的省份达12个①，区域性网络普及率的提升为地方网络媒体提供了广阔的受众基础和市场空间。截至2015年，腾讯旗下共有14个全国地方站，本文主要从重庆门户网站大渝网进行分析，试图从内容的角度探讨地方性网络媒体新闻的特征，并提出一些建议。

一、内容高度本土化

大渝网是腾讯旗下的首家地区性的网络媒体，用户针对性较强，主要是重庆本地网民，因此在内容选择上以本地新闻为主。大渝网的新闻主要来源于三个方面，一是重庆本地传统媒体的报道，也是最重要的部分；二是国内媒体报道中趣味性较强，能够吸引受众的部分新闻；三是大渝网的新闻中心的新闻采写，由于采访权的限制，原创新闻相对较少。但在原创部分中，以《渝人记》、《麻辣探》、《城·视》、《大渝报料台》为代表的四档作为大渝网重点打造的品牌栏目，它的内容也以重庆及当地普通市民的生活作为素材，记录重庆的人文、民生、社会发展。从其新闻来源上看，本地新闻占据新闻内容的绝大部分，并且以本地新闻内容来打造品牌栏目。

此外，在网络新闻的语言上，方言的使用也比较常见。例如，“重庆崽儿”、“猫刹”、“方脑壳”等，这些重庆言子儿不仅被编辑用于新闻标题中，还在《麻辣探》中作为专题进行介绍。大渝网前总裁李春燕提出新媒体发展的热点之一：社区化。随着本地互联网服务的发展和成熟，本地网民逐步接受并喜欢本土的产品和服务②，主要服务于本土网民地区性网络媒体，在新闻内容选择上也呈现出高度本土化的现象，以适应本地网民的需求。

二、定位精准打造特色品牌栏目

地方性网络媒体往往形成几家较为有实力的媒体鼎立的局面，因此，精准的定位，对于媒体细分市场，赢取目标受众，占领市场份额具有重要作用。重庆以华龙网、大渝网形成较为明显的本地门户网站竞争，但是二者在定位上有着显著的区别。商业性媒体大渝网以城市生活为主导——打造重庆城市生活第一门户；中共市委宣传部主管的华龙网定位为官方主流——主流媒体，重庆门户。定位不同导致了二者在新闻内容选择上和主体风格把握上的差异性。

首先，在新闻内容上，根据城市生活为主的定位，大渝网在传统的新闻内容基础上，细分到各个行业中加入了更多生活服务板块的栏目、专题、评论等内容，更加注重与用户的互动和用户粘性的提升。例如，C渝·试车志、Q妹试嘴、安心验房、安心投资会、安心看房、大渝自驾车俱乐部、健康培训营、家长课堂八大行业性的生活服务类品牌栏目和专题内容，贴近本地网民生活，并进一步实现品牌营销的完美对接。

此外，在主体风格上，定位于生活服务的大渝网也与华龙网有着明显的区别。华龙网的新闻内容偏向于官方，而大渝网的新闻内容则更多的是社会生活，更具趣味性。对比二者网站头条，在2015年1月20日-2月10日写作期间，华龙网与政治相关的内容占95.5%，大渝网与社会生活相关的内容占100%。网站主体风格的不同，有利于用户根据个人喜好对新闻内容进行选择，是精准定位下的重要体现。

三、一定程度上缺乏新闻专业性

随着互联网的发展，网络新闻商业价值凸显，新闻价值取向的侧重点有所变化。网络媒体在新闻选择上对软新闻给予了高度重视，大量发布社会和娱乐新闻，使整个新闻报道呈现出软化的趋势③。作为地方商业性网络媒体的代表，一方面，大渝网定位于城市生活门户网站，内容注重生活娱乐和趣味性，但存在煽情、媚俗的软新闻内容；另一方面，网站编辑人员为了博取点击率，完成流量考核指标，往往会出现在标题上夸大事实、转载虚假新闻等情况。新闻内容是新闻网站的主体部分，注重内容的趣味性有利于吸引用户的关注，但过多的媚俗、失真、虚假的新闻内容会造成用户对于网络新闻的可信度降低，影响网络媒体的长远发展。

总体而言，以“大渝网”为代表的地方性商业网络媒体，在用户基础上有着得天独厚的优势，通过精准的定位，细分行业市场，线上线下互动，能够较为明确的把握区域受众的需求和喜好，市场化经营运作，产生良好的市场反应。但在新闻内容上，地区性网络媒体应该结合区域性特征，打造本土化、精品化的内容，结合PC端和移动端双端运营强势互补，多渠道传播，打造更多更好的区域性特色品牌栏目。网络媒体还应该提升新媒体编辑的新闻素养和新闻理念，以更专业的姿态，服务本地民生。（作者单位：重庆工商大学文学与新闻学院）

注解：

① 中国互联网络信息中心http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/

② 李春燕：赢在新媒体时代，《新闻研究与导刊》，2013年第2期。

③ 董天策：网络媒体在新闻价值取向上的变化，《山东视听》，2004年第6期。