浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用

卢天壮

摘 要：传统艺术审美观对包装的影响、民间特色图案在包装设计上的运用、详细分析了传统艺术对色彩的影响以及如何体现在包装设计上，阐明了传统文化对包装设计艺术的深刻影响。

关键词：传统文化；包装设计；应用

1 包装装潢设计与中国传统文化之间的关联性

包装装潢设计是指通过产品包装上的文字、图案、色彩等形式经由人类视觉系统的感知来传达产品信息，以达到使消费者了解并熟悉产品的一种设计方式。它可以推动商品以更快更有效的方式进入流通市场，具有十分重要的作用。随着各类大中型连锁零售企业的异军突起，“包装”这一无声的推销手段正在逐渐替代推销员的作用。产品能否在众多同类商品中脱颖而出，很大程度依赖于产品包装是否在视觉上与众不同。商品包装方案制定的关键是要展现产品特性，以及通过对消费者价值观和审美观的研究正确划分目标消费群体。现代对文化的解释为“人类在社会历史发展中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如艺术、教育、科学等”。随着时间的推移、社会的发展和进步，我国的传统文化年复一年的沉积衍变，才有了我国现存的极具中国特色的悠久历史文化体系，这其中凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也涵盖了华夏民族所特有的艺术精神。中国的传统文化在现代包装设计中带给设计者灵感，赋予产品特性和底蕴，使设计兼赋有民族厚重感，历史底蕴和现代气息。中国早期的设计者就已经懂得了在设计中对历史文化的应用，最成功的例子之一就是中国银行的标志。标志中是“中”字和圆形方孔“古钱”的结合体，图案中间的“中”字体现了银行的名称和中国的涵义；古钱则有天圆地方之一，是历史感的体现。其整体造型流畅，极富创造力，可谓是形神兼备。既能反映出其名称，又与其属性相称，还给人深刻的印象。现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。我国特有的民族文化特征融进现代产品包装设计中，既可以凸显商品的个性，增加辨识度，又可以体现商品的底蕴和文化内涵，增强对进口商品的竞争力，进而彰显我国特有的文化底蕴，可谓一举多得。我国的民族文化是几千年下来不同时期不同民族的历史文化互相借鉴传承的产物，是我国所特有的不同于其他国家的宝贵财产。传统文化艺术造就了独一无二的中国式的图像解析。如书法艺术中既可以有粗犷豪放的草书字体，也有风格完全相反的细致婉约的小篆。又如从古至今中国人对红色的偏爱，是如意吉祥的象征。再如一些传统的青铜器物，以其独特的造型闻名于世，百世流芳，商代著名的司母戊大方鼎就是一例。这些民族文化都可以在现代设计当中被继承和弘扬，再结合当今社会的现代理念加以改造和创新，使之历久弥新，焕发出新的光彩。

2 传统文化结合现代包装的应用分析

2.1 天然包装材料的流行和运用

受到几千年悠久古文化的影响，我国独有的东方文化风格自成一派，加之我国地大物博，自然资源丰富，一些我国特有的包装材料深受广大人民喜爱，远销海外的商品也受到各国人民的青睐。木，竹，藤，草、棉、麻、柳条等天然材料受到设计者的欢迎，使之生产出来的商品包装古朴别致，散发出一种大自然的气息。优质的产品伴以独树一帜的包装，使中国产品远销海内外，满足消费者需求的同时也生产者带来源源不断的利润。

早在古代，我国劳动人民就已注意到商品包装的美化，将形式艺术美融于生活，这在我国近现代出土的大量做工精美的文物中就有充分体现，“买椟还珠”更是把包装作用生灵活现的展现出来。时至今日，包装设计者们更是结合了传统材料的特质和现代的设计理念，将包装的作用发挥的淋漓尽致，与以往略有不同的是，如今的设计者们更注重环保因素的考虑。随着社会的不断发展，人类逐渐意识到保护环境、节约资源的重要性，“绿色包装”，减少“白色污染”的观念已深入家家户户的生活。绿色包装艺术设计的实质是使包装来自于自然，又回归于自然，形成一个完全可循环再利用的产业链。木、竹、藤等传统天然材料，因其易于分解、回收再利用从而受到人们的再度青睐。稻草包装自古流传至今，发源于景德镇瓷器，其廉价，环保得到特点得到人们的认可，直至今日仍然是瓷器商品包装的主要手段。竹篾包装也活跃在市场上，细细的竹片手工编制成精致的容器，用来盛放绿色农家产品，带给人浓浓的乡土情怀和美观的享受。

2.2 传统图案特点的应用

中国传统图案不同于现代图形的造型方式，它讲究图案的完整性、装饰性和对称性，数字上又讲究对偶成双，且带有强烈的民族性、地域性色彩。传统图案不仅外观给人以平衡协调的美感，而且讲究具象题材的抽象运用，突出吉祥的寓意，经久不衰。我们在设计过程中要立足在传统图案图形与寓意的基础上，对原形加以自己的理解和重新构建，将寓意恰到好处的糅合到包装设计中，既保留传统艺术的神韵，又增添一些鲜明的时代特征，并且能充分表达企业文化理念和营销个性。

2.3 传统艺术对色彩的影响

我国传统色彩艺术的发展，是在我国悠久的历史长河中不断沉淀积累而成的，由于历史原因、民族因素和居住条件的影响，人们对颜色有特殊的喜好。譬如在古代，中国红又称为“朱”，是一种很尊贵的颜色。腥红对联、红绿门神、红灯笼、红头绳、红喜贴、红鸡蛋、红绿绣鞋、披红挂绿，这“大红大绿”就是特殊的民族喜好。从古至今，人们对中国红就倾注了无限的情感。直至今日，在商品的包装设计中仍然多使用红色，尤其在传统节日中运用很广，红色代表着平安、吉祥、喜庆、和谐、热闹等丰富的内涵。

2.4 中国书法艺术对包装设计的影响

中国书法艺术渊远流传，是包装设计的宝鉴。书法是汉族独创的表现艺术，被誉为无言的诗，无行的舞，无图的画，无声的乐。它虽然是由几种简单的黑色线条构成，却能反应出各种磅礴或细腻的情感。文字是包装设计中最主要的信息传达手段，形成人们对产品的主观印象，所以包装设计中重要的环节之一就是文字设计。为了使现代包装设计充满蓬勃的生命力，打造出属于本民族的又能融入国际潮流的现代设计，将中国书法元素融入包装设计，从中吸取精华，通过书法的独特艺术美，结合现代中西方设计思潮，融会贯通，找到传统与现代的契合点是十分必要的。

3 结束语

（1）现有的成功设计依赖于传统文化的内涵，传统文化为现代设计输入了新鲜的血液。正如设计师靳埭强在《从中国银行标志谈企业形象设计》一文中所提到的：“以古钱为形象的标志，并不是始于中国银行。很容易找到古老的金钱牌商标的例子，但最重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造型，表现创新的意念，葡无古人，更能启迪后学”。（2）产品包装设计的艺术化，既要发扬在现代包装设计中需坚持的传统文化内容，同时要本着科学求实的态度和分析批判的原则，取其精华、弃其糟粕，才能在包装设计过程中古为今用，使传统文化发扬广大，实现民族性与现实性融汇结合。与此同时，也要积极借鉴国外艺术的精华，不能盲目排外。（3）挖掘中国传统艺术应用于现代包装装潢设计是促进品牌创立、扩大产品市场的重要手段。只有对传统文化善加利用，树立自己的品牌，将民族性与世界性连结起来，才能在世界市场立于不败之地。（4）中国传统艺术和现代包装装潢设计是相互影响，共同发展的。传统文化是包装设计的重要来源，科学地利用包装设计将使传统文化发扬光大，同时又能推动包装设计走向世界。

参考文献

[1]靳埭强.中国平面设计[M].上海：上海文艺出版社，2000：36-41.

[2]张杰.谈绿色包装艺术设计[J] 包装工程，2003，24（6）：70.

[3]张军.包装与设计[J].2000.

[4]李彬彬.设计心理学[M].北京：中国轻工业出版社，2001.