浅谈中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用

摘要：随着中国经济的发展，人们对物质文化和精神文化的需求日益增长，具体到包装设计方面，除通过现代包装要素表达商品的属性和消费者渴望的审美需求外，创造差异、表达文化内涵成了包装设计的又一重要诉求点。中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用日渐广泛，本文通过对传统吉祥图案的分类及表现形式简要分析，探讨其在现代包装设计中应用的意义及基本原则。

关键词：中国传统吉祥图案；包装设计；应用1中国传统吉祥图案的分类及艺术表现形式

传统吉祥图案是中华民族智慧的结晶，是民族文化的载体。经过世代传承下来，拥有成熟多样的民族地域风格，具有独特的艺术表现力，是许多民间艺术形式的平面造型基础。喜庆吉祥，福寿平安，是中华民族千古永恒的希望和追求，是一种普遍的民族文化心理。吉祥图案丰富多彩，具有很高的实用价值和审美价值，反映出中华民族丰富的想象力和创造力。

（1）中国传统吉祥图案的分类。中国吉祥图案从题材上大体可以分为六类：1）植物类：梅、兰、竹、菊等。2）动物类：龙、凤、鹤、鱼、貔貅等。3）人物类：八仙、寿星、如来佛等。4）字符类：福、禄、寿等。5）器物：钟、磬、珊瑚、如意等。6）混合类：喜鹊与梅花、蝙蝠与寿字、镯鸯与莲蓬等。

（2）中国传统吉祥图案的艺术形式。中国传统吉祥图案艺术表现形式多种多样，大致可分为象征、寓意、比拟、表号、谐音、文字直接表意六种：1）象征：根据动植物的生态形状、色彩、功用等自然属性表现某一特定的思想并传递情感。例如，竹子空心，象征品性谦虚、品格虛心能自持；石榴多籽，象征多子多福；这些具有美好象征的图案既为设计师提供了丰富的设计参考，又饱含了我国优良的民族性特色，给包装产品以新的文化定义。2）寓意：用某些群众所喜闻乐见的神话传说，文学典故等题材来寄寓特定的思想内容。例如，古往今来，龙凤一直是尊贵神圣地位的象征：这些象征图形都已渐渐成为包装品牌定位的符号，以物传意，生动简洁。3）比拟：赋予某种题材以拟人化的性格。例如，宋·朱敦颐《爱莲说》：“予独爱莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖。”莲花就比拟为高洁傲然的人；菊花凌霜不凋，气韵高洁，菊花被誉为“花中君子”。这些典故和传统赋予植物动物以深层的内在含义，使其形象意义更加深远，为现代包装图形设计提供更为深厚的文化底蕴。4）表号：将某些题材当作代表某种特写意义的记号。例如，“暗八仙”的八种器物图案分别为八仙所执的器物，其中荷花代表八仙中的何仙姑。5）谐音：借用题材名称的同音字拼成某种吉祥语。例如，蝙蝠象征福，鹿象征禄，猴象征侯等。这些把美好祝愿具体化形象化运用在现代包装设计中，简洁地传达了商品属性，使消费者更加一目了然。6）文字直接表意：如直接用“福”“寿”“喜”等字。文字与我国书法艺术结合运用在现代包装设计中，赋予商品更多的文学艺术含义。

2中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的意义

（1）中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的文化意义。在现代包装设计中，从传统吉祥图案中吸取营养、提取元素，是进行包装图形设计的良好途径，把传统民族吉祥图案与现代设计的某些因素结合起来，形成独特的设计风格，这是艺术设计的一个发展趋向。我国地大物博、历史悠久，丰富的传统吉祥图案跟随历史朝代交替而不断变换，它们具有最鲜明的时代特色、民族地域特色和最深厚的人文艺术价值，在世界设计的大舞台上，民族性才有意义，离开这个舞台，不仅其艺术的民族性将失去光彩，包装设计的世界性也不复存在。所以，包装图形设计不能脱离我们的民族文化、传统文化。而且，有文化支撑的包装图形设计作品会展现出更加灿烂的艺术魅力和文化底蕴，这样的设计才能经久不衰。现代包装设计不仅是对产品的实用性、功效性的保护，更是参与产品销售、展示产品信息的重要渠道，在现代包装设计中运用中国传统吉祥图案，更好地实现包装的美学价值，同时也可以起到弘扬我国传统民族文化的作用。

（2）中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的商业意义。在当今高度市场化的经济环境里，产品同质化明显，在满足了物质追求的条件下，人们对文化的追求日益增长，个性化、差异化的包装设计已经成为商品销售不可或缺的手段。只有设计出既有美学特征，又能融合传统文化以当代流行风潮的包装，才能满足当代消费者独有的审美心理需求，进而吸引他们的眼球，激发消费者的购买欲。将传统文化的美术形式语言与产品信息结合起来展现在包装上，能进一步满足消费者对商品的文化价值的追求。商品包装给人印象的强度，取决于它引起消费者反响和共鸣的程度，只有能激起消费者情感的包装设计才能被牢记于心，只有打动消费者情感的广告才不易被遗忘，而且使人产生愉悦感的设计更加容易被信服。中国传统吉祥图案是劳动人民审美和智慧的结晶，是人们在生产活动中对日常生活的真实体验和美好愿望而形成的视觉图形和纹饰图式。将它运用在现代包装设计中能使人产生亲切、温馨、怀旧等情感效应，更加能唤起消费者心中的民族认同感、文化归属感，寓意吉祥的传统图案更加能使消费者产生愉悦感以及心理共鸣，最终赢得消费者对商品的信任，激起消费者的购买欲望。

3中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的基本原则

我国设计行业起步较晚，设计方法和设计思想大都来源于西方，创造出真正具有我国民族特色的设计作品是每位设计师努力的目标。现代包装设计既需要有现代气息，又需要保持民族风格的传统色彩，如此才能打入国际市场。在应用中国传统吉祥图案元素同时，设计师应努力研究和尊重商品销售地区与顾客的文化、习俗、爱好，使之与现代设计表现手法相协调。现代设计师既要熟悉现代设计的理念和手法，又要深入挖掘传统文化的精髓。所以，在现代包装设计中应用传统吉祥图案，并不是简单的生搬硬套和拿来主义，各民族不同风格图案的种类繁多、内涵丰富，借用不同民族之间的吉祥图案资源，要在充分理解其文化精髓和现代民众消费心理的基础之上，以再现方式巧妙地加以运用，将传统吉祥图案的历史性与人们思想行为的时代性有机结合起来，使二者完美的融合，以彰显包装设计的文化气息，最终达到“旧图新用”的目的。同时每种商品其性质、种类、定位都不尽相同，在运用传统吉祥图案时同样要具体问题具体分析，机械的套用往往适得其反，要做到图形形式与表述内容的统一，从而增强包装设计的经济效益和文化底蕴，进一步提高商品竞争力。

4结语

在现代包装设计中大胆运用传统吉祥图案，能够使人产生丰富的情感效应，同时，包装设计本身也是一种信息文化的媒介，是传承吉祥图案文化的重要方式。传统吉祥图案可为现代包装设计提供深厚的底蕴和依托，但在运用的同时，我们也需要做大量地学习和深入地研究，只有充分了解其文化内涵才能正确地将其精髓运用在包装设计中，取其精华去其糟粕，使之与现代产品的特性完美契合。所以，现代包装设计对传统吉祥图案的传承并不是复古主义，而是要做到再创造再发展。参考文献：

[1] 沃尔特·D·斯科特（美）.广告心理学[M].中国发展出版社，2004.

[2] 刘春雷，汪兰川.包装图形设计[M].北京：印刷工业出版社，2010.作者简介：赵斯越，女，湖北美术学院2012级硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。