新形势下对农广播节目内容的准确定位

吴稚芳

摘要：广播对农传播是我国大众媒体为“三农”服务的重要平台，通过加强政府的引导，鼓励广播节目及有线广播深入农村，并为农村农民提供切实有效的农业信息，这能够对农村经济进一步发展起到极大的促进作用。随着广播的普及应用，它在对农传播过程中存在的问题也逐渐暴露出来，其中尤其是在广播节目内容中的缺失存在着极大的问题。本文主要对现阶段我国对农广播节目内容中存在的问题进行总结，并对新形势下农广播节目内容的准确定位进行分析。

关键词：新形势；对农广播；问题；节目内容；准确定位对农广播节目内容要贴近“三农”，这是对农广播节目始终要坚持的正确发展方向，它体现了党要将自身的发展与人民群众的利益相结合的主要思想。对农广播节目通过政府的有效调控，对农民生活、语言以及事迹的关注，采用农民喜爱的形式，在满足农民的需求的基础上，使对农广播节目受众在农民中的占有率获得有效地提升，这是新形势下对农广播节目内容的主要发展方向。

1现阶段我国对农广播节目内容中存在的问题分析

（1）广播节目内容与农村“三农”发展产生了偏离。农村和边远地区具有地理位置比较偏远，信息更新慢，信息重要性和价值含量低，通讯不畅，信息设备落后，农民对信息的接收程度不高等特点，如果将农村地区、边远地区为广播节目的信息源，会大大降低广播节目所收获的经济效益。现阶段，随着社会城市化的发展，广播节目作为一个盈利行业，它在激烈的市场竞争中，经济牟利者的角色表现得愈益突出对代价和报偿关系的衡量。[1]城市作为政治、经济、文化发展和交流的中心，其人口高度集中，人们在生活中重视信息的交流活动，这对于信息的产生和传播具有很大帮助，再加上城市的信息传输渠道不仅便捷，并且還很广泛，对于广播节目来说从城市获取信息付出的信息成本相应较低。因此，绝大多数广播节目为了节约信息成本、为信息传播提供便捷都选择将基地设在城市。

（2）广播节目内容忽视了农民对农业信息的需求。在当代广播节目信息传播过程中，广告是其主要的经济来源，广播节目在传播中需要吸引广告商的兴趣和投资，并在此基础上获取更大的经济效益，而这批广告商的来源主要是在城市居民中。因此，广播节目为了自身更好的发展，在信息传播中大多将目光和焦点定位在学历在高中、大专以上或者具有一定购买力的城市受众身上，为他们提供各个方面的信息服务。因此，社会上各类经济精英、文化精英、娱乐精英、权力精英等才是广播节目进行信息传播的主要受众，这主要是因为这些人具有信息消费观念和能力。而农村受众由于经济地位低下，且信息消费观念不足，信息消费能力有限等原因，受到广播节目的忽略甚至是排斥。从目前我国的广播产业来看，广播节目能够开办专门对农信息的频道很少，开办率很低。而有的广播节目虽然开办了农村专栏，但是这些广播对农传播的意识也存在不够深刻的问题，对农民急需的农业信息、政策信息等不能及时得到充足的提供。

（3）广播节目内容在建设中不能准确地把握自己的位置。通过对广播的关注我们不难看到，还是有一些对农广播节目在关注“三农”方面做出了很多努力，但是却不能受到农村听众的接受，这有很大程度上是由于我们广播者在话筒前错误地定位了自己的位置。例如，在日常的广播节目信息中，很多涉及农村热点问题的报道，其主角往往是地方政府、领导干部或者是各方面的专家等，很多讨论农村问题的人都是来自于城市的各个领域，这就造成了一种社会现象，那就是所有的媒体都在以居高临下、悲天悯人的姿态在探讨农民、关心农民，然而我们却没有注意到，真正的主角农民却从来很少有发言的机会，这就使农民的命运从很大程度上受城市人如何看待农村问题的态度的影响而决定，农民的主体地位遭受了严重的威胁。

2新形势下对农广播节目内容的准确定位分析

（1）广播节目应充分认识到对农传播的责任和义务。广播节目是大众传媒的一种，它担负着传递“三农”信息的重要责任，同时这也是他们的义务，要想使广播节目充分意识到他们的这份责任和义务，政府应充分发挥自身的行政力量和政策倾斜，对广播节目进行有效调控。由此可见，政府是解决广播节目内容对农传播失衡的关键，应为广播对农传播提供引导、政策以及资金支持。[2]目前，中央已把“三农”问题确定为重中之重，在这种背景下，各级广播节目也应积极响应政府的号召，在各级政府的主导下，对农广播节目内容进行准确地定位，为对农信息传播搭建良好的平台，在满足市场化媒体经济收益的同时，强调服务农民，服务农村的服务理念，不仅要对农村产业的现状、农村市场体系以及新形势下的农村政权等进行反映和报道，同时还要对农村税费改革以及民主法制建设等进行报道和讨论，以传播农业信息和培养农民素养为目的，构建一个完整的广播对农传播系统，推进农业信息化和农村经济增长，更好地完成推动社会主义新农村建设的历史使命。

（2）广播节目内容应充分认识到农村潜在的市场空间和价值。城市中由于广播节目的普遍应用，其听众占有率已经趋向于饱和了，而农村由于其听众占有率比较小，所以其也是最具有开发潜力和开发空间的一个群体。近年来，随着农村人口向城市的流动，城乡阻隔逐渐被打破，城市居民与农村居民的价值观不断地进行交流与融合，城镇的信息、人力以及资金等资源也在不断增加，这些不仅都为涉农传媒发展提供了强有力的支持基础，同时也为广播节目日益走向大众化提供了新的生长点，为涉农广播未来的发展和潮流带来了机遇。[3]广播节目应充分把握这次机遇，推动对农传播的完善和改革，把握农民对各种农村实用科技知识和技术的需求心理，在对农广播节目频道为农民提供更多的致富手段、农业技术、求职信息等，如果树、蔬菜种植，猪、鸡、牛、羊等的养殖，以及农副产品的加工等技术信息，并通过一些致富经验的分享使农民能够少走弯路、错路，通过一些真正的、简单易学的信息为农民带来便利和效益，并通过新技术和新产品为农民提供切实可行的创新技术和项目。只有这样才能从真正意义上推动对农广播节目内容的进一步丰富和深化，使其能够准确地反映农民的需求。

3总结语

从对农广播节目内容的现状来看，对农广播节目对于自身的定位认识不够确切，在新形势下的发展中，广播节目应该在发展的过程中应在充分发挥信息传播功能的基础上，也发挥其提供娱乐和舆论监督等方面的积极功能，从真正意义上以农民的立场为出发点，切实贯彻为“三农”服务的理念和实践，为农民提供更多、更准确的与农业、农村和农民等方面相关的信息和资讯，这对于促进农村经济的发展和进步具有重要意义。参考文献：

[1] 涂利祖.农村广播现状及发展对策[J].安徽农学通报（下半月刊），2011（16）：7374.

[2] 李颖.对农广播节目的现状分析——以《金土地》为例[J].新闻世界，2011（07）：05106.

[3] 王志，陈曦.广播主持节目的瓶颈和创新[J].科技传播，2011（16）：9899