喜玛尔图 在中国攀高峰

李雪+苏珍珍

耶莉娅集团总裁袁文和拿起水杯，泼向一件户外衬衫，不到一分钟，贴近皮肤的面料层已经变得干爽。2月19至21日，来自法国的著名时尚户外品牌CIMALP（喜玛尔图）亮相于2014ISPO（户外运动展）。带来全新产品演示的他们，备受现场消费者和行业人士追捧与关注。

源自法国 亮相中国户外市场

随着国内环保和健康意识的日益增强，户外运动、休闲健身成了人们追求的健康生活方式，因此喜玛尔图在北京国家会议中心E1厅120展位上的亮相并不意外。 CIMALP（喜玛尔图）品牌源于法国1890年的MARSANNE家族，在1964年该家族正式成立户外品牌。CIMALP在法语中意为阿尔卑斯山的最高峰，代表着永恒、坚固和美好。品牌以其优质的质量、耐久度和销售渠道等，备受消费者好评，并在2012年成为法国FFCE（欧洲登山协会）官方合作伙伴。

据了解，CIMALP（喜玛尔图）一直致力于中国市场的开拓，力图以中国市场带动全球销售和提高品牌知名度。2012年底，耶莉娅集团收购CIMALP（喜玛尔图）品牌在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权。至此，品牌在保留法国纯正血统的基础上，结合了中国市场的需求，在设计风格、品牌理念等方面不断改进完善，逐渐找到了自己的灵魂，并推出符合该品牌定位的中高端形象。

“我们收购了喜玛尔图在中国的永久销售权，现在已经和法国总部达成了共同设计、共同生产、共同研发、共同销售的模式。法国总部也希望利用亚洲的市场和设计开拓新的市场，因为欧洲的户外市场在设计上比较保守，色彩也不如亚洲的鲜艳。我们与韩国、日本的设计团队共同组成了新的团队，东西方两个团队每年有两次碰面研讨。”耶莉娅集团总裁袁文和告诉记者，CIMALP（喜玛尔图）品牌不仅保持了法国原有风格，同时在满足户外产品基本功能性的基础上，根据国际流行趋势结合各地区情况进行差异化设计，针对中国区域的特殊人群、特殊体型、特殊要求，进行特殊定制。

在原有的基础上，喜玛尔图还增添了一些科技方面的延伸与创新，如在永久抗静电、永久防辐射、防菌、快速吸湿速干等方面均走在了行业前沿；而在面料选取方面，则全部采用世界上经BULESIGN认证、环保、优质的面辅料，从内到外，给穿着者提供安全、舒适的穿着体验。设计方面，追求修身、舒适、人性化的剪裁，替代了以往户外产品宽大而无形的理念，在做工、款式和材质上不断寻求变化和创新，每一针每一线都渗透着匠心独具的缜密思维。

定位户外 时尚休闲从容应对

户外休闲，健康时尚已成为都市人们的新追求。作为法国拥有百年历史的MARSANNE家族的杰作，CIMALP（喜玛尔图）品牌文化底蕴深厚，在欧洲享有极高的品牌知名度和认可度，已成为优质户外产品的代名词。1996至1997年期间，以登山服起家的喜玛尔图还赞助了laurence de la ferriè女士户外服装，使其成为世界上第一个单独穿越南极大陆的女性。而此次亮相ISPO，在展示其浓郁法国品牌文化的同时，更是对其时尚户外，休闲健康理念的集中展示。

时至今日，喜玛尔图依旧保持了这样的“传统”，袁文和告诉记者：“我们有自己的专业体验人员，就像赞助劳伦斯女士那样。每种服装生产出来后，都由自己的专业体验人员来进行‘实地考核。像登山、滑雪、时尚、休闲等类别都有自己的专业体验员，这样就保证了我们生产的户外用品的品质。”

为了更好地满足市场需求，在本次展会上他们以时尚户外、休闲健身作为主题。无论从展位布置还是产品设计上，都紧紧围绕这一主题，在强调功能性的基础上，更加追求舒适、休闲风格，同时在服装设计上结合不同层次客户需求，添加了一些时尚休闲元素，扩大了户外服装的穿着场合，极大满足了人们日常生活的穿着需求。放眼望去，整个展馆内其专业与休闲于一体的产品风格可谓独树一帜。

在展会现场，袁文和还主动向记者展示起快速吸收速干的服装产品来，快到什么程度呢？“大家一会儿可以做个体验。”在展品上倒上水，大概不到半分钟的时间，虽然外层还是湿的，但接触皮肤的层面已经干了，这就是利用纤维的差异化，开发出来的新面料。“你们看我现在脚上穿的袜子，也算是在为产品做体验，效果很好，一直保持了干爽。包括我们研发的其他内衣裤之类的产品，也都具备这样的速干功能。”袁文和如是说。当然，随着人们生活方式的转变，进驻中国的喜玛尔图也有着相应的变化，“我们的目标消费群体不再局限于酷爱专业户外的人群，还包括喜欢休闲、时尚的中高端消费者。”时尚户外、休闲健身的概念就是无论在日常生活还是彩云之巅都能让喜玛尔图的客户从容应对。

然而，从耶莉娅集团收购CIMALP（喜玛尔图）品牌在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权，至今才短短两年的时间，这不禁让人有些担心，期间就有记者问道：“像探路者等已经在国内很多年的品牌，占据了大部分的市场，喜玛尔图有什么特别之处，让袁总信心满满呢？”“这么说吧，我们喜玛尔图与其他品牌是不一样的。因为其他品牌是纯粹的经营公司，而我们是从研发、生产、设计、经营为一体的，有其他品牌不具备的优势，就是有自己的设计开发和生产团队，可以为特殊人群、特殊需要进行制作。另外，我们还可以小批量、多批种、快速接单的方式面对市场，这是其他品牌目前很难具备的一个要素。”

目前，整个户外产品市场的前景是良好的，但当记者问到是否会有出口亚洲等其他国家的想法时，袁文和低调的说道：“现在都是国外的品牌来挤中国市场，我认为，我们还是先在中国站稳脚跟吧。”本次展会，喜玛尔图就是想借助ISPO这个时尚平台，宣传品牌优质的形象和理念，同时也意向寻求多方市场的合作，更好地推动品牌的发展，不断将其打造成时尚户外的第一品牌。