基于AHP的天府新区对四川旅游业的影响分析①

四川旅游学院旅游系 李进军 许霞

1 引言

2011年5月5日，国务院正式批准实施《成渝经济区区域规划》，同意在成都建设天府新区，天府新区的总体建设目标就是成为继上海浦东新区、天津滨海新区、重庆两江新区后的又一个国家级新区，在带动成都现代产业发展的同时带动四川经济发展。随着天府新区的建设，一大批相关产业将受益，如现代制造业、现代都市农业、高端服务业和战略新兴产业，将进一步发挥成都市在西部地区的竞争力及经济带动力，拓展成都的产业发展空间和周边地区的产业发展空间，也将进一步凸显四川在西部地区的优势地位。

虽然天府新区的规划被批准实施时间不长，但由于其对于成都和四川的重要性，很多学者已经以天府新区为核心展开了相关研究。

吴永志、商碧辉(2012)提出天府新区建设要顺应科技与金融结合的发展趋势，借鉴成功经验，创新工作方法，以推动实体产业发展为基础，营造科技金融结合的良好外部环境[1]。

邓凡(2012)提出建设天府新区应利用好优惠政策和现有基础，并进行制度创新，从而发挥区域的核心优势[2]。

兰虹、谢海芳、蒋丽(2013)认为应建立与天府新区经济发展相适应的金融发展模式，应从完善金融组织体系、强化金融机构功能、拓展直接融资渠道、提供金融监管与服务、尝试开展金融服务外包等方式完善天府新区金融发展模式[3]。

个别研究者探讨了天府新区建设对相关地区及产业的影响。比如，周刚、苏兵清、杜淑敏(2012)研究了四川省仁寿县依托天府新区规划，探索“一心四区”的多极核心增长极模式，将新区建设理念融入县域经济发展的实践中[4]；覃建雄(2012)指出应把天府新区旅游业发展与培育西部地区经济增长极联系起来，构建内陆开放型经济体，推进统筹城乡改革，拉动产业转型升级[5]。李由、刘渝阳(2012)首先分析了天府新区建设的总体效应，其次指出了对成都产业发展影响以及对周边区域产业发展的影响[6]。

从目前研究的现状来看，无论是国内还是省内的研究都没有关注城市新区对旅游业发展的影响，更没有专门关注天府新区对旅游业影响的研究。本研究的目标就是通过对相关文献的梳理，得出城市新区对旅游业发展的影响，结合天府新区的特征，通过层次分析法确定影响四川旅游业的相关因素权重，探索天府新区对四川旅游业的影响机制。

2 主要影响因素分析

根据成都市规划局的规划，天府新区的建立和发展将对天府新区内特色旅游资源品牌、旅游观念、旅游人数、旅游基础环境产生重要的影响。

郑媛媛(2005)指出，社会进步与居民消费观念的变化将对旅游也产生较大的影响。旅游观念的转变将影响旅游消费需求、旅游消费行为、旅游经营行为，并对旅游大环境产生重要影响[7]。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》研究表明，对旅游相关产业投资的增加，将直接带动旅游产业的投资，而各地旅游产业投资的增长又使旅游人数大幅提高，而旅游人数的大幅提高又为旅游业的进一步发展奠定了更高的台阶。并且大力开发城市旅游、优化城市旅游产品，是旅游业可持续发展的必经之路(乔洁、乐腾，2012)。天府新区所带来的特色旅游资源品牌、旅游观念改变、旅游人数增加、旅游基础环境变化都将对四川旅游业的发展带来积极影响。

(1)特色旅游资源品牌，即天府新区内具有古蜀文化特征和现代旅游概念的具有创新性特征的旅游品牌。

(2)旅游观念，即有别于以往上车睡觉、下车拍照的观光式旅游，而是游客生态式、文化式、深度体验式旅游需求的满足。

(3)旅游人数，即随着区域内以及区域外人口和各类商务往来人员的增加，以及旅游知名度的增加，到天府新区及四川省内旅游的绝对人数。

(4)旅游基础环境，即区域内及区外城市交通、互通交通、地下交通、市政基础、环境保护、防灾减灾设施等与旅游基础设施相关的设施发展。

3 因素权重分析

确定特色旅游资源品牌、旅游观念改变、旅游人数增加、旅游基础环境变化等因素对四川旅游业的影响权重，对研究天府新区对四川旅游业影响非常重要。对于权重的分析主要有两种方式:主观赋权法和客观赋权法。也就是说，对于各种因素权重的确定取决于客观环境和主观因素两个方面的影响。通常来讲，使用专家的主观评价来确定各因素权重的方法较为多见，比如德尔菲法。但是，此类方法的缺陷就是客观性不够。而客观赋权法就是应用一定统计方法，按照相应的规则去确定各个因素之间的比例关系，但这种仅仅使用数学统计的方法又难免复杂的计算，不太符合现实。因此，需要将主观与客观的评价方法结合起来，可以将复杂的数学推演变得更为简便，这就是本文将要采用的方法，即在国内外使用较多的层次分析法。这种方法既很好地结合了专家的主观意见，又通过一定的数理统计方法进行量化的分析得出结论。

笔者对从事旅游行业研究的专家和资深业界工作者进行了访谈，对前述的各因素进行分析将其代入层次排序法中。首先，进行层级比较，用数理方法确定因素间的比例关系，然后进行一致性检验。

本次调查共发放了35份问卷，要求被访谈者独立完成。问卷主要涉及特色资源品牌、旅游观念、旅游人数、旅游基础环境四项指标的重要性，要求被访谈者对其进行两两比较，即可以得到各个因素之间的相对重要性，再将其分为九个层次对各因素进行赋值(见表1)，从而得出赋值的平均数后建立矩阵，根据所求出矩阵的特征值和特征向量，最终计算出各因素的权重。

表1 九层级比较表

3.1 建立判断矩阵

特色资源品牌、旅游观念、旅游人数及旅游基础环境判断矩阵的建立，如表2所示。

表2 判断矩阵

3.2 确定权重

对特色资源品牌、旅游观念、旅游人数及旅游基础环境这四个因素确定对四川旅游业的发展影响的权重。简化上述判别矩阵为方阵，求出其特征根。

(1)求矩阵每一行指标的积:

(2)求 的4次方根:

(3)根据公式:

可以求出四者之间的权重:

即在此，旅游人数的影响占比为47.9%，旅游观念的影响占比为27.6%，特色资源品牌的影响占比为17.5%，旅游基础环境的影响占比为7%。

对以上数据进行一致性检验，即检验所求出的权重是否合理，是否出现了逻辑性错误。

根据公式:

矩阵的最大特征根一致性检验为:

同阶矩阵平均随机一致性指标，具体见表3。

表3 一致性指标

由此表明矩阵具有满意的一致性，各项权重无逻辑错误。

4 影响因素综合分析

根据权重分析的结果，旅游人数、旅游观念、特色资源品牌、旅游基础环境对四川旅游业的影响权重分别为:旅游人数的影响权重47.9%，旅游观念的影响权重为27.6%，特色资源品牌的影响权重为17.5%，旅游基础环境的影响权重为7%。

4.1 旅游人数

从层次分析法得出的权重系数可以看到，天府新区所带来的旅游人数的增加将对四川旅游业的发展起到最为重要的作用。其原因主要是天府新区的建立将毋庸置疑地带来区域内经济的快速发展，经济的快速发展将在两个方面影响旅游人数。

首先，天府新区将使区域内人口大幅增加。根据《天府新区总体规划》:天府新区规划的建设用地将达到650平方千米，人口预测为600万。预计到2015年，天府新区将实现地区生产总值2500亿元，有力支撑西部经济高地建设；在2020年全面铺开，形成框架，以先进制造业和高端服务业为主的国家级现代产业高地基本形成，实现总产值6500亿元以上，再造一个产业成都。从历史上看，上海浦东新区和天津滨海新区都为外来人口提供了广阔的发展空间，短时期内新区就聚集了国内大量的人才，而这些人才往往是高收入群体。长住及暂住人口的大幅上升将大大提高天府新区内乃至于四川省内旅游区的游客人数。

其次，服务业的发展与区域城市化水平相互依托，天府新区将带动区内乃至于四川省内现代服务业的巨大发展。以会展业为例，成都作为四川会展业最为集中的地区，2013年共举办重大展会活动502个，其中国际性展览53个，国际性会议论坛104个。展览面积300.9万平方米，其中国际性展览面积149.9万平方米，同比增长16.7%。直接收入60.5亿元，同比增长20.5%；间接拉动收入509.8亿元，同比增长21.1%。目前，四川省已建成专业展览馆17个，总建筑面积30多万平方米。专业会展场馆主要集中在成都，成都现有成都世纪城新国际会展中心、沙湾国际会议展览中心、天府博览中心、四川省科技馆4家。其中成都世纪城新国际会展中心，展馆总面积10万平方米，单馆面积1.2万平方米。随着天府新区的建设，天府新区内的大型综合展会和专业展会的举办频率将会大大增加，这将会为成都市和四川省带来巨大的旅游人次的提升。

4.2 旅游观念

随着中国加入WTO，中国的旅游进入了产业化发展时期。人们的旅游观念主要分为两类:为寻求精神寄托和自我提高的旅游行为和以“休闲”、“和谐”、“环保”、“健康”为主要目标的内涵型旅游[7]。随着天府新区的建立与发展，将使区内、省内以及省外游客的旅游观念发生重要的转变。这种转变主要来源于以下两个方面:

(1)区域经济的发展将使得区域内乃至四川省人民可支配收入大幅提高，居民收入的提高将会促使居民选择更多的能够使身心得到更大放松的“休闲”、“文化”、“健康”类内涵型旅游。

(2)区域内人口结构将发生较大变化，新区将聚集大量的全国乃至全球范围的精英阶层以及大量的外来务工人员。这群高收入、高文化的人员将会带来更大范围、更深层次的旅游观念的转变。

一直以来，游客对四川旅游的印象就是自然风光、三国遗迹等，而随着天府新区对旅游业的影响日益深入，游客将发现，四川的旅游将更多的是生态、文化、体验，甚至是一种深度的精神享受。因此，天府新区的建立将使游客对四川旅游的整体观念发生变化，随之而来的是旅游需求的变化。

4.3 特色旅游资源品牌

天府新区总体规划指出，要全面整理和保护区域内现存的历史文化资源(物质文化资源、非物质文化资源)，使新区建设既不破坏历史的遗留，又能很好地延续和传承成都的历史文化。而古蜀文化就是四川历史文化的根基之一，在有效地延续传承古蜀文化的同时，就是深入挖掘四川历史文化的源泉，这将对四川建立有特色的旅游资源品牌有重要的作用。天府新区的建设将会发掘和塑造大量的具有古蜀特色的旅游资源品牌，在这些品牌的带领下，将会极大地改善四川旅游在全国旅游中较为落后的观念。重视品牌效应而不是一味地追求低层次重复开发这一观念上的提升，将会对四川旅游业的发展产生深远的影响。

4.4 旅游基础环境

旅游基础环境主要包括旅游交通运输环境、旅游接待宾馆环境、旅游路途中休憩节点、旅游夜间娱乐环境设施、旅游餐饮购物环境设施。

(1)天府新区总体规划指出，天府新区将带动区内及区外城市交通、互通交通、地下交通、市政基础设施的发展，政府投资以及政府通过招商引资使企业投资参与会极大地提升天府新区及四川省的旅游吸引力。

(2)天府新区将新建大量的旅游接待设施，这些设施将吸引和保留大量到四川进行商务活动和休闲活动的人士。同时，天府新区将会建立以后四川旅游接待设施的新标准，提升对外服务的档次。

(3)旅游目的地之间将会有一个旅游集散场所，即旅游路途中的休憩节点。成都作为四川的区域中心城市，本来就是四川乃至西部旅游的集散中心。天府新区的建设将会巩固成都市更多地发挥旅游集散中心的地位。

(4)天府新区的建设将会把成都打造成为集娱乐、餐饮、购物于一身的大型旅游集散地。随着天府新区的建设，也随着中央厉行节约活动的深入，政府将进行必要的规划和引导，使娱乐、餐饮、购物走向集约化、特色化、休憩化的发展道路。因此，天府新区旅游基础环境的发展将会较大地促进四川旅游业的进一步发展。

5 结论

根据文献研究、经验统计和专家分析法可以得出结论:天府新区的建设将会对区域内旅游人数、旅游观念、特色旅游资源品牌、旅游基础环境的产生重要的影响，而以上四个因素又对四川旅游业的发展产生重大而深远的影响。通过以点带面的发展，四川旅游业将从天府新区的建设中受益匪浅。四川旅游业也将进入到一个新的高层次的发展阶段。

[1]吴永志,商碧辉.科技金融发展趋势对天府新区建设的启示[J].中共乐山市委党校学报(新论),2012,14(5).

[2]邓凡.天府新区建设初期应处理好的重大问题探析[J].中共成都市委党校学报,2012(5).

[3]兰虹,谢海芳,蒋丽.四川天府新区金融发展模式存在的问题与对策[J].西部经济管理论坛,2013,24(1).

[4]周刚,苏兵清,杜淑敏.天府新区县域建设模式的探索与实践——以四川省仁寿县为例[J].中国商界,2012(12).

[5]覃建雄.四川天府新区旅游产业发展战略研究[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2012(10).

[6]李由,刘渝阳.新区建设对区域产业发展的影响分析——以成都天府新区建设发展为例[J].科学咨询,2012(10).

[7]蒋秋华.论改革开放以来人们旅游观念的演变[J].旅游纵览,2013(1).