区域会展经济的SWOT研究

摘 要：会展业是现代服务业的重要组成部分，国际上把会展业称为“无烟产业”。发展会展经济不仅能创造巨大的经济效应，还能带来丰富的社会效应。“会展兴市”已成为中国许多城市实现经济腾飞的“城市面包”，也成为世界上很多国家和地区新的经济增长点。本文以广州琶洲发展会展经济为例，运用SWOT法对广州琶洲发展会展经济的综合条件进行系统评价，并对广州琶洲发展会展经济提出建设性意见。

关键词：广州琶洲；会展经济；SWOT

二十世纪八十年代以来，我国会展经济每年以平均20%的速度递增，国内许多城市把建设会展场馆作为城市形象工程来抓，投入巨大。其中以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。会展经济凭借其关联强、规模大，利润丰等特点对地区经济发展和社会进步发挥强大的推动作用。但由于缺乏必要的系统性研究，许多地区在提出会展经济发展构想和发展目标时，不切实际。本文以广州琶洲为例，采用SWOT分析法，系统分析了广州琶洲应该如何发展会展经济，而且对其他地区会展经济的发展也有很大借鉴意义。

一、会展经济的内涵及主要特征

1.会展经济的内涵

会展经济是通过举办各种形式的会议和展览展销，传递信息、提供服务、创造商机，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或城市相关产业的发展。会展经济是产品交易与展示的平台，是信息聚集和散播的窗口，是城市经济发展的“推手”和城市推介的“名片”，对城市发展所产生的功能和作用是综合性、全方位的。正事因为此，我国才越来越多城市和地区把会展经济列入重点培养和扶持的新兴支柱产业。

2.会展经济的主要特征

（1）会展经济的关联性强。会展经济涉及很多各行各业的部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以很大程度上带动一系列相关产业的发展。每年春季和秋季中国进出口商品交易会（广交会）期间，会展中心附近乃至整个广州市酒店客商入住率高达95%，来自100多个国家和地区20多万商客云集广州。据统计一年两届广交会能带动就业200万人，带来超过300亿的直接和间接经济效益。广交会对广州经济的拉动系数高达1：13.6。占全年GDP总额的4%。①

（2）会展经济的互动性好。会展经济与服务业有显著的互动关系，能够相互促进。只有地区的服务业发展起来，并且日趋成熟时才有可能被会展组织者考虑作为会展举办地。而一旦会展活动举行了，它就会推动地区服务业提供高效率、高质量的服务，促进地区服务业的发展与优化。

（3）会展经济的效益性高。会展经济一直被认为是高收入、高赢利的行业。一方面能带来巨额利润和并产生溢出效应；另一方面能带给地区无法计算的社会效应。如推动地区知名度的提高、基础设施的进一步完善、市容市貌的美化，地区综合竞争力的全方位提升。

二、广州琶洲发展会展经济的SWOT分析

1.优势分析

（1）政府重视，前景好。加快会展业发展步伐，积极构建国际会展中心城市，是广州市经济社会持续快速发展的客观要求。近年来，广州市政府将打造国际商贸中心，做大做强广交会，建设国际会展中心城市的战略目标列入“十二五”规划，并明确提出琶洲作为广州市会展业发展的核心区。②为整合会展资源、规范会展秩序，2005年广州市政府成立了广州市会展业管理领导小组统筹会展管理工作；为促进会展行业健康发展，规范展会经营，2006年广州市政府组织会展业行业协会制定《广州市会展业行业规范》、《广州市会展业行业协会自律公约》和《广州市会展管理专业技术人员执业水准评价暂行办法》等；在政府的主导下，每年一届的广州（海珠·琶洲）会展经济论坛已成为国内影响广、水平高的会展经济交流会，为琶洲的发展献计献策，保驾护航。

（2）区位优越，环境好。 广州琶洲位于广州市区东南部，拥有极为便利的公路网以及城际、城市公共交通系统。区域内内环路、华南快速干线、环城高速公路连通四方；地铁4、8号线横贯区内。距深圳、佛山、东莞、珠海仅需一个多小时车程，能迅速辐射珠三角地区和港澳地区。

琶洲四面为珠江环绕，区域中的黄埔古港是中国海上“丝绸之路”的始发港，区域内河涌交错，比邻有“广州南肺”之称的万亩果林，海珠湖公园和海珠湿地公园，生态环境优美。名胜古迹黄埔古港、琶洲塔和现代化设计的广州塔等著名旅游景点分布区内，旅游资源丰富。

（3）场馆众多，设施好。会展场馆是会展经济的载体。广州琶洲聚集了中国进出口产品交易会展馆（广交会展馆）、中洲中心、广州国际采购中心、保利国际贸易中心、南丰汇等大型现代化会展场馆。其中广交会展馆拥有室内展厅33.8万平方米，室外展场4.36万平方米，展厅37个，是目前亚洲规模最大、设施最先进、档次最高的多功能、综合性、高标准的会展场馆。由此可见，广州琶洲会展场馆资源优势明显。

2.劣势分析

（1）区域发展相对落后。从行政区域划分看，琶洲属广州市海珠区。2012年海珠区人均国民生产总值为2002.38亿元，三次产业构成比例0.3：16.2：83.5。生产总值在广州市各区排名居中，与越秀区（广交会原址）的2121.48亿元相差甚远。

此外，琶洲的建设与附近万亩果园的保护在规划上没有很好衔接，周边城中村改造工作推进缓慢，以致琶洲整体商业布局推进迟缓。整个区域发展相对落后，远远未能满足大型会展活动的各种消费需要。由会展经济带来的废品回收产业发达，各种无证废品回收站在区域内多处设点，也为该区域发展埋下了环境污染、卫生、消防等方面的隐患。

（2）配套设施和服务不完善。一是琶洲的公交车站点间隔距离长，公交线路少，导致交通便利性不足；二是会展业的周期性效应突出，各大银行、金融机构对在琶洲设置网点的热情不高，琶洲目前仅有上海浦东发展银行和中国建设银行两家金融机构，金融配套缺乏；三是餐馆较少，参展客商和工作人员的就餐问题难以解决。会展场馆内出售的快餐品种少，味道差，价格高；场馆外由附近村民自发经营的流动摊贩为无证经营，卫生和食品安全均无保障；四是购物中心、酒店住宿、文化娱乐等休闲配套不完善，琶洲目前只有三家大型酒店，难以满足客商需求。endprint

（3）管理水平不高。受管理水平限制，管理人员无法制定标本兼治的规定维持展会期间周边秩序，导致展会期间周边人流剧增，交通、环境、治安等方面均受到严重影响。

3.机遇分析

（1）广州市政府重视广州琶洲的发展

广州市政府在 “十二五”规划后明确提出精心打造广州（琶洲）国际会展核心区，完善会展功能区配套服务体系。将琶洲定位为“以会展博览业为核心的城市副中心区”。具体的说，就是发展为会展博览、国际商务、信息交流、旅游服务为主导，兼具高品质居住生活功能的RBD型、生态型的新城市中心组成部分。广州琶洲的未来指日可待。

（2）广州琶洲会展业需求旺盛

数据表明，近年来我国会展业正呈现出空前火爆的发展态势。依托广交会的影响力和珠三角强大的产业后盾支持，广州琶洲会展出现百展争雄的格局。2013年下半年，广州琶洲展馆各种展会多达52场③，平均每星期2场。由此可见，广州琶洲会展业需求旺盛。

（3）广州琶洲的经济环境逐步优化

随着广州琶洲各会展场馆建设的逐步推进，带动了高档写字楼的建设，从而吸引大型企业和组织落户琶洲，为琶洲的良性发展开了好头。目前在建的保利天悦项目集成写字楼、商业步行街、酒店、购物中心等于一体，建成后将极大优化广州琶洲经济环境，改善会展服务配套缺失情况。广东中烟、广铝集团、广州地铁指挥中心、广州报业文化中心、星河湾集团总部等企业总部计划落户广州琶洲，也将进一步提升广州琶洲知名度和影响力。

4.挑战分析

（1）区域会展竞争激烈。广州市内除了琶洲有大型展馆外，流花地区、白云区、天河区、番禺区也都建有会展场馆。此外，佛山、珠海、中山、惠州、汕头等地也相继提出大力发展会展经济，会展业竞争激烈。 此外，珠三角地区重复办展的现象严重，区域性会展竞争越演越烈，不利于展会品牌的树立和良性竞争。

（2）会展专业人才匮乏。目前会展经济的繁荣与会展专业人才匮乏的矛盾依然突出。会展专业人才的培养无法满足迅猛发展的会展业对人才的需求。很多会展业的管理人才都是半路出家，或者由政府部门进行委任，缺乏对会展业发展趋势、市场运营的专业知识。

由以上叙述可知，广州琶洲具有发展会展经济的政府、经济、区位、环境等方面的明显优势，当然，除了优势之外，也存在有待完善和改进的不足之处；既拥有发展会展经济的良好机遇，也面临日渐激烈的竞争和挑战。面对现实背景，广州琶洲会展经济的发展应抓住机遇，充分利用自身优势，明确实施重点和相关措施，在激烈竞争中脱颖而出。

三、广州琶洲会展经济发展的思路与措施

1.发挥会展产业的集聚效应，完善外部配套设施的建设

根据聚焦化战略，发挥会展产业的集聚效应，加强外部配套设施的建设。首先，加强金融配套，引导更多金融企业入驻广州琶洲；其次，优化广州琶洲内部交通，如增加接驳巴士，实现公交、地铁、船运等各种交通形式快捷方便地与会展场馆对接。同时增加会展场馆周边停车泊位，解决交通拥堵问题；再者，引导多家餐饮企业入住广州琶洲，多层次满足参展商客和工作人员的临时用餐需求。

2.根据广州琶洲的区域发展定位，加强高层次休闲配套建设

按照广州琶洲建设BRD型、生态型的新城市中心区的发展定位，应加强与之配套的高档休闲娱乐服务设施的建设，如多功能的高级酒店、兼具商务洽谈功能的咖啡厅、满足休闲娱乐的电影院、购物广场、小型运动场等，使广州琶洲发展成为以会展为核心的现代化国际会议博览城，成为对外交流的窗口。

3.依托广州琶洲的区域特色，打造区域特色会展经济

一是根据广州市政府对琶洲的定位，琶洲将发展成为RBD型、生态型的新城市中心组成部分。琶洲的会展经济应强调其环境优势和功能优势。二是在对会展活动的定位上应结合周边产业特色，如利用海珠区的优势产业：纺织服装、信息产业、生物医疗，培育一批国际品牌专业展。三是注重广州琶洲会展的整合创新，如企业联合办展、行业联合办展、跨行业（异业）联合办展、地区联合办展等。四是加强与高校的交流与合作，加大会展业人才的培养和引进，从整体上提高琶洲会展业的档次和水平。

注释：

①中国对外贸易中心（集团）、中山大学《广交会区域经济拉动效益研究报告》.

②2013年广州市政府报告.

③数据来源：2013年广州琶洲展会排期.

参考文献：

[1]中共海珠区委办公室.以产业转型促城区转型——广州市海珠区转变经济发展方式的实践与思考[J].中国发展观察. 2010-6.

[2]赵群毅，谢从朴.基于SWOT分析的城市会展经济发展研究——以日照市为例[J]. 城市建设与发展. 2006-2.

[3]罗秋菊，陈可耀，黄霞.社区居民对会展也经济影响感知研究——以广州琶洲村村民为例[J].热带地理. 2012-3.

[4]李智玲.会展的带动效应研究[J].经济管理. 2011-11.

[5]许炳璇.论区域经济发展中的会展经济[J].经济与管理. 2004-5.

作者简介：柯畅（1981.12- ），女，籍贯：广东潮州，职称：讲师，学历：大学本科，学位：硕士，毕业院校：广东财经学院，研究方向：应用经济学endprint