我国农产品电子商务研究进展

2014-05-19刘军君徐丽娜

哈尔滨师范大学社会科学学报 2014年4期

刘军君，徐丽娜

(吉林财经大学a.金融学院吉林农村金融研究中心;b.会计学院，吉林长春 130117)

在信息时代背景下，互联网包罗万象，社会生活与其融合发展。与此同时，农产品电子商务经历了产生、发展、壮大等三个阶段。在经历了2013年井喷式发展之后，农产品电子商务如何从草莽到规范化、品牌化、平台化转型，学者们有关研究日趋增多。

一、研究的基本情况

根据表1所示，笔者通过超星发现工具，查找了国内有关于农产品电子商务的学术性文章，检索时间为2000年至2014年，文章总计数量约1821篇。从数量上看，这14年来分为三个阶段:从2000年到2004年是研究第一阶段，也是农产品电子商务的萌芽期，发表文章数占总数量的约3%;从2005年到2009年，是研究的第二阶段，农产品电子商务开始逐渐发展，发表文章数占数量的约18%;从2010年到2014年为第三阶段，是农产品电子商务壮大发展的时期，发表文章数占有总数量的约87%。

表1 2000－2014年发表的文章数①数据来源:通过超星发现资料库，输入“农产品电子商务”和“农产品”与“电子商务”查找，时间截止日期2014年8月27日。

二、研究的主要问题

(一)对农产品电子商务模式研究

彭璧玉从农业电子商务模式的角度将其分为M2M模式、战略联盟模式、中介模式与会员模式。孙百鸣、王春平(2009)将农产品电子商务模式分为G2B 与G2C模式、B2B模式、B2C模式、B2B+C模式及第三方交易市场模式等。费建(2010)在《农产品电子商务指引》一书中，根据实际案例，着重介绍了大宗农产品中远期交易模式以及农产品期货交易模式。占锦川(2010)在《农产品电子商务》一书中拓展了农产品第三方交易市场模式，第三方电子交易平台和电子拍卖交易是其两种主要的模式;胡桂红(2011)通过研究山东省农产品电子商务发展的现状，根据山东省农产品电子商务的发展特点及存在的问题，提出了B2C、P2B、P2C、P2G2B2C、P2I2C 等五种农产品电子商务模式;张党利(2011)等分析农产品电子商务当前的状况，并创造性提出了一种新的电子商务模式。殷锋社、李选芒(2011)结合中国农产品电子商务的实践，根据农产品贸易特点和电子商务的适应性，通过匹配分析得出第三方交易市场模式是现有7种模式中比较符合我国农产品特点及其贸易的。通过上述研究可以看出，在农产品电子商务模式的研究方面，一些启发性的观点对相关内容的进步研究提供了参考。

(二)关于农产品电子商务推进策略的研究

研究主要集中在基础设施建设、农产品标准化体系完善、交易主体的信息应用水平、政府支持等方面。林华(2005)、韩倩(2006)认为农产品电子商务发展应实现农产品标准化生产和农产品品牌化。吴宏伟、万江涛、殷小波(2008)强调了政府的主导作用，加快传统农产品贸易企业向电子商务企业转型。谈海霞、张敏(2011)分别从农村地区基层网络平台、电子商务法规及社会信用体系、人才培养和流通体系等方面提出了对策建议。杨燕、王伟(2011)以消费者需求为基础，分析了发展特色农产品电子商务的影响因子及其发展的建议。通过此类文献的总结梳理，研究文献多为农产品电子商务流通领域的研究，涉及农产品生产源头的信息化研究较少。

(三)关于农产品电子商务演进研究

2005年，朱丽娜通过研究分析我国农产品电子商务各环节的交易主体，提出了我国农产品电子商务的交易主体将会朝着规范化、组织化、专业化的方向发展。侯晴霏、侯济恭(2011)基于我国农村小生产、区域分散等特点，提出区域或集团发展的规模效应，以求更高收益。周海琴、张才明(2012)基于实践调研，通过观察我国农村电子商务发展演进，发现其具有从区域上由点到面到片，从业态上由单一信息发布到综合协作运营的规律。