佛要金裝商品要包裝
2014-05-15
最近我拜訪一些跟「文創」兩字沾上邊的師級人物,好好笑!這些人回答我的第一句話就是:「很多人都不是很懂文創,以為講到文創,就表示自己很懂文創,其實文創就是……(以下略)」。
鍍金過的商品如同加持
有老闆常問我:「我的產品可以變成文創商品嗎?」當然可以!怎麼做?「文創」拆開來說,就是「文化」與「創意」,那你的產品可以有說點文化典故嗎?你的產品可以加點創意嗎?
對於消費者而言,就是賦予產品什麼樣的意義及故事,與生產地域的「在地文化背景」產生什麼樣的連結,實用機能面上又展現何種「創新」概念,這些才是文創產品的精神及中心概念。
是人用的商品就該有人性
講到文創,就會講到「觀光工廠」,亦就是「把車間變成展間」的概念,進而將生產線變成觀光線,將廠房外空地進行藝術空間的改造和旅遊配套利用,讓廠區變身景區,生動地展示生產過程的工藝、品牌故事和文創精神,實現產業歡樂轉型!
只要你有想要做,就可以規劃就可以去做到,這就是經營者的信念與決心問題,有的老闆居然一開始就說:「我的公司不適合啦!」
讓人性注入商品的生命力
文創商品最大的價值在於開發過程中加入「人」的元素,或者開發過程中導入「新的內涵元素」,在商品形體上賦予如同靈魂的故事,也可能是創作過程的意義,或者是創業者、創業團隊、一個鄉鎮的故事,所傳達的是具有「感染力」的內涵,正好符合社會上、社群間的「潛在心靈需求」。
從近年來大賣的電影,如「那些年,我們一起追的女孩」、「海角七號」等也可看出端倪。
文創業者的核心價值可以是「內涵意義」,推廣時一定要扣緊產品引爆的感染力,從一開始進行產品開發時,就要注入「內涵價值」,無論是用故事來詮釋、或者著眼於新媒體運用,關鍵重點之一是創作者信念與概念的傳遞,之二則是消費者感動與共鳴的回應。
文創是以「人文」為出發點,無非是把商品注入「人性」,這時候,商品跟人性結合在一起時,產品的附加價值就生出來了,最簡單的說法是「名人代言」,為何要找名人來幫忙推廣?這不就是答案了嗎?endprint