群众文化实现可持续发展的思考

吴悦宁

群众文化是政府保障人民群众享受基本文化权益，丰富群众文化生活提供的服务。群众文化活动如何持久开展，一直是困扰组织者的一个难题。笔者认为，要使群众文化活动可持续，必须在四个方面下功夫，即口味、特色、载体和品牌。

口味——群众文化活动可持续的基础。

口味，强调的是喜爱与兴趣。社会已进入和谐发展的新时期，“以人为本”已成为时代的主题。把人民群众喜欢不喜欢作为群众文化活动的出发点和落脚点，是贯彻落实“科学发展观”，坚持“以人为本、可持续发展”的必然。随着市场经济的发展，社会呈现出人口流动性加大，出现“农民工”、“打工族”等流动群体；社会提倡实现个人价值，人的个性张扬，更寻求体验自我的机会；社会步入休闲时代，休闲文化形式日趋多元等新特点。社会举办群众文化活动竞争激烈，群众文化活动的主体已由以组织者为主向以群众为主转移。

特色——群众文化活动可持续的灵魂。

“民族的，才是世界的”这一经典论断的实质，强调的就是地域特色。地域特色文化因历史的沉淀有着广泛的群众基础，与群众紧密相连。群众文化活动应把地域特色文化视为生存的魂。

特色需要发掘。俗话说“三里不同俗，十里改规矩”，这些不同的俗和规矩中有着丰富的文化蕴含，可谓千差万别、风情万种，我们要深入挖掘，使之闪耀时代光芒。

特色需要整合。优秀的传统的文化珍珠，散落民间并不耀眼，显不出特色，当我们把它们拾起，连成一串，就会成为独具特色的耀眼光环。

特色需要雕琢。璧不琢不成玉。要把群众喜闻乐见的文化内容打造成群众文化活动的精品，就必须下大功夫，进行去粗取精，去伪存真地加工提高。

载体——群众文化活动可持续的依托。

一切文化都寄寓于一定的文化载体之中。文化载体是文化赖以生存的空间。可以说，没有载体，文化就无所依，没有载体就没有文化。一般来说文化载体可分为：物质性载体和精神性载体。就群众文化活动而言，物质载体应以广场、公园、剧场等为首选，精神载体可以民俗和现代节日为主，但二者又不能截然分开，必须是物质和精神的有机融合，是文化时空、内容与形式和谐统一的有机表现体。

品牌——群众文化活动可持续的支点。

品牌是企业竞争的软实力。注重品牌意识、实施品牌战略已成为企业在竞争激烈的环境下迎接市场挑战的一个重要法宝。群众文化活动向人们提供的是精神文化产品和服务，应注重创建自己的品牌。只有这样，才能以更清晰的角色、更经常的频率、更持久的影响力参与到群众休闲的生活之中，才能成为人民群众生活中一道最靓丽的风景线。

（作者单位： 鄂尔多斯市东胜区文化馆）

（编辑/麦力斯）