“双十一”来啦！

文 Article_谢梦思

“双十一”来啦！

作为一名“网购达人”，不用猜，2013年11月10日晚11时我是和全国千千万万的网友一样度过的：弓着背全神贯注地盯着电脑，手指灵活地切换不同的商家页面，大脑精密地计算优惠幅度，刷新领券再刷新……时针刚蹭到零点，那些抢购键上按捺不住的食指就跃然而起，奋力“厮杀”。

我尚未舞出“刀枪剑戟斧钺勾叉”，心爱的羽绒服就已被抢购一空，零点场首战告负。“我也就抢到一条围巾，还不是喜欢的颜色和花型。”室友同样遭遇滑铁卢，她向我传授了刚从“胜利者”那里学到的窍门：“我同学说，系统会早开放几秒钟，提前抢进最关键。别气馁，咱们1点再战！”

如今，每年的11月11日（俗称“双十一”，又叫“光棍节”）已经成为我国网络购物的狂欢节。2013年，淘宝天猫“双十一”购物狂欢节以350.19亿元的销售神话让世界沸腾，成为中国互联网经济发展史上的标志性事件。

每年“双十一”之前，网购平台的营销战都会提前打响，他们时时刻刻提醒人们“双十一”来了，一年一度的最大优惠来了。2013年更是如此。这厢天猫每天“萌萌哒”地撒娇，打出“好东西是要等来的。亲，要等天猫双十一哦”的广告语。那厢京东的广告以“迟到的剃须刀”和“迟到的防晒霜”幽默调侃天猫“慢递”会让你等来悲催的结局，俺们“不光低价，快才痛快”，京东拍拍胸脯，亮出秘密武器。同样加入商战的还有聚美优品、苏宁易购等诸多网络巨擘，纷纷使用创意广告和优惠策略轮番轰炸“博上位”，广大人民群众也堪称绝对的捧场王，长长的囤货单子下埋藏着一颗颗跃跃欲试的小心脏。

网购平台的营销战的确起了作用，像接到指令一般，自10月底我和小伙伴们就进入了备战状态，成立了QQ、微信交流群，一会儿是微信分享朋友圈领红包，一会儿是摇一摇抢优惠券，几乎每时每刻都有新花招刺激着我们的消费欲望。然而性价比最高的商品总是库存有限，需要整点秒杀，我经过近半个月的权衡比较，终于按照时间段制定了科学周密的抢购计划。

零点时分，第一件抢购失败，我开始等候1点场，此时又一波优惠来袭，但这却引起了我的极度恐慌。原因是我的羽绒服5折后999元，店铺首用优惠劵是满999元减100元，算下来是899元；而新的优惠又规定，减后满900元可再减100元，满500元再减50元。我的899元离900元只差1元钱，却只能享受减50元的优惠，让我感觉很不平衡。我急忙联系卖家，卖家“友好”地建议我，“亲，咱家毛衫也是5折哟，亲可以挑一件，这样跟羽绒服一起就更优惠呢！”这席话犹如一针强心剂，敦促我为追求更高级别的优惠而手忙脚乱搜寻“猎物”，只是越看越不是滋味：199元的款式不好看；买399元的吧，其实比不买就多减50元，花费代价太大；再往上买就更靠近下一级优惠……如此恶性循环，就在我眼瞅着时间一分分流失、抓耳挠腮纠结不已的关头，QQ群的一条消息警醒了我，一位姐妹痛心疾首地说：“刚才发现，我被‘忽悠’着买了2000多元的化妆品，光护手霜就买了3支！女同胞们‘hold住’（网络语，稳住的意思）啊！”

我强迫自己镇定下来，专心致志等羽绒服开抢，我不知疲倦地刷着屏幕，当麻木的手指刷出渴望已久的橘红色“立即购买”键时，我几乎是颤抖着依照惯性完成了订单提交及支付，以至于支付成功后才有时间核实自己是否买对了颜色、款式。一切大功告成，用时仅15秒。我像冲刺到终点的马拉松运动员，在漫长的奔波后终于迎来了胜利的喜悦，我激动地发状态、打电话，在好友间奔走相告。同志们在各自战线上也都有不同程度的收获，群情激昂，形势一片大好。

也许这就是双十一购物狂欢节的魅力吧。它诞生在秋冬交替、适宜添置衣物的合适节点，处在国庆节与圣诞节之间的空档期便于引起足够的关注。它涵盖范围广，电商备货的广度、深度、力度，公众的参与度呈现几何级的递增，上至全球代购香奈儿，下至生活杂物卫生纸，雅俗共赏，俨然潮流届的广场舞。它以“全民狂欢、全场五折”的服务宗旨，催生出新的互动和销售模式，不断引导消费者的购物需求；手机、家电类商品的直销，名牌服饰的“白菜价”，都以实实在在的优惠满足了普通百姓的购物期待。最重要的是，它甚至成为一种文化符号，连港澳台地区的同胞们也深深为此着迷，大家潜意识里认为“双十一”最优惠，彼此传递出“他们都在买，我也需要买点什么”的信息；在它营造出的物美价廉的愉快购物氛围中，守候在电脑、手机前的消费者热情迸发，常常不知不觉下了好几单，却还能找出心安理得的花钱理由。

当然，不可否认，目前“双十一”购物节仍存在部分商品先提价后降价、夸大宣传等问题。以销售前十名的女装品牌ONLY和VeroModa为例，其五折服饰多为旧款或过季服装，羽绒服和大衣往往需搭配毛衣或牛仔裤后才能达到满减资格。为了冲击销量，部分商家不惜以次充好，拿“神器”“明星同款”“韩国”或“欧美”做噱头，配以唯美而有质感的宣传图片，紧抓消费者眼球。就像一部青春偶像剧，从主角到配角都闪亮、养眼，构造出不切实际的文艺范、森女系、瘦身美白等梦幻体验，实物则大相径庭。消费者应理性消费，注意辨别商品真伪，更不可过度熬夜而影响正常工作。毕竟，我们值得的是不打折的生活。

就我个人而言，上次的“双十一”购物是一次愉快的体验，那件物美价廉的羽绒服成为我常挂在嘴边的谈资。

时间过得真快，今年“双十一”又快到了。目前天猫已经发出了“天猫双11，全民代言”的邀请，继续推行全民乐享购物的理念，并在传统红包、优惠劵的基础上，鼓励提前预定，以预售分析市场，使活动更有的放矢，扩大受众群体。

或许，今年电商又会迎来一个新的销售神话；或许，今年是这个网络狂欢节的拐点，但对我来说，这必将又是一个难忘的节日。我有很多期待，期待今年会有更多商家提供货真价实的优惠，期待更多系统被优化更多权益被保障，期待今年“双十一”的精彩程度再创新高。