福州创意产业影响下的“体验式”消费空间

林宁海

(华侨大学建筑学院 福建厦门 361021)

1 消费时代与创意经济

1.1 消费社会下的城市空间

当代的中国已经步入了一个消费时代，消费领域的扩展预示着城市生活的进一步改善，消费社会下的城市空间发展也更趋于多样化。新出现的“体验式消费”与传统商品交易并不是对立关系，而是更注重消费过程人的参与和体验是消费内涵的拓展，也就是说，空间消费的内涵正从简单的使用和生产转向体验、赏玩、展示购买等更丰富的类型。这意味着人们不再满足于简单的物质需要，开始关注更深层的情感、心理等方面的需求，所以能够激起大众参与及感受的“体验式”消费随之兴起，它与城市生活结合成为的特色消费方式也成为各国社会所关注和探讨的热点话题。

1.2 创意产业下的城市经济

现如今城市经济的高速增长不仅带动了消费行为的活跃，同时也促进了城市产业结构的调整，促使一批新兴产业的诞生。创意产业就是属于这样背景下的全新产业门类。与创意产业等新兴产业相结合的消费空间也将成为我国消费社会发展的重要载体，我国的创意产业正如雨后春笋般在各地迅速崛起，许多大城市都积极推动创意产业的发展[1]。

1.3 创意产业与体验式消费的关联

创意产业发展至今的时间并不长，但创意产业这个门类所表现出的特征却十分明显，顾名思义，创新是创意产业的灵魂和本质。创意产业的每一个产品从研发到生产，再到营销，都紧紧围绕创新这一核心，某种意义上看来创新似乎等同于发明，但其实并不是一回事。创新可以吸收和利用前人的劳动成果，但不是简单的重复，而必须是创造，创造出没有的东西，这就需要创造者投入极大的创作激情来完成[2]。

创意产品大多不是物质性的必需品，而是更加关注精神性、文化性、休闲娱乐性的产品，近年来市面上琳琅满目的创意产品极大的丰富了我们的日常生活(图1)。在物质社会丰裕的当今社会，人们更多拥有的是求新，求异，求变的消费心理，这种精神上的消费需求随着生活水平的逐年提高呈日益上升的趋势[3]。创意产品正好能满足消费者的这一心理，同时检验一个创意产品成功与否，也是需要消费者的体验与试用来判定。可以说创意产业是体验式消费的载体，而体验式消费又是创意产业的营销过程，两者是相辅相成的。

2 福州地区的创意产业

2.1 产业政策

在各地创意产业都如火如荼的进行时，福州这个历史文化名城也抢抓创意经济时代所带来的机遇，结合福州闽都地域文化，连结台港澳和长江、珠江三角洲的区位优势，逐年扩大文化创意产业的建设规模。在“十一五”期间，福州紧密结合自身产业优势和资源优势，把现代传媒业、动漫游戏业、设计创意业、工艺美术业等行业作为创意产业发展的重点领域。在此基础上制定了许多“十二五”期间福州市文化创意产业在国民经济和社会发展中的战略目标。致力于把福州打造成地域特色鲜明、创新创意强大、产业集群众多、产业融合紧密，在国内外有一定影响力的海峡西岸文化创意产业中心。

图1 琳琅满目的创意产品

图2 芍园一号创意产业园

图3 引人注目的创意涂鸦

2.2 福州现有创意产业园概况

在创意产业园的建设方面，福州地区采用的是集聚建园的建设新模式。在“创意城市”这一大的主题下，分区域设立了各具特色的创意产业聚集区，聚集区内再大力建设创意产业园。这样就形成了三个层级的城市创意产业空间布局。创意园的建设中还注重可持续发展原则，许多创意产业园都是在产业结构调整中衰退下来的老工业建筑的基础上，通过创意元素的引入，空间的改造，使这些衰退了的旧建筑，在创意产业的开发模式下焕发新的生命力。

福州地区现已拥有多家大大小小的创意产业基地，如芍园壹号文化创意园(图2)，海峡创意产业园，榕都318文化艺术创意园，福百祥1958文化创意园，闽台A.D广告文化创意产业园，鼎鑫建筑设计创意园，光明港茶文化创意城，漆空间，青年会等等。它们各具特色，带动了城市的区域发展。并且福州地区的大部分创意产业园都是在旧建筑的基础上改建和更新而来，这也是福州创意产业园建设的一大亮点。福州众多的旧工业建筑、历史街区和历史事件旧遗址等许多这类建筑往往承载了一个时代的记忆和文化，现如今与创意产业的结合，不仅可以保留原有的物质空间，还能通过创意产业的运作，传承和展现一个时代的精神记忆。这样充分利用旧建筑建设而成的创意产业园，也有利于城市产业结构调整和可持续发展。

3 创意园中的“体验式”消费空间

3.1 创意思维的体现

当下生活水平的提高，消费活动的模式已经不再是过去的买卖双方简单的钱物交换，人们转而更加注重消费过程中的附加体验。创意产业下的创意经济正迎合了这种新型的消费模式。创意产业园中独特的创意消费空间正好能满足如今人们怀旧、猎奇、艺术欣赏等特殊体验需求，这是其他消费空间所不具备的特性。通过创意工作者的改造，创意园充满了无数新奇的体验。他们把创意体现在店墙上的涂鸦(图3)，或是店门口夸张的雕塑作品，店内复古或是超现实的装修，开放的商品制作过程，这一切让即使没有明确的消费目的人也愿意在富于美感，舒适并且充满未知的消费环境中浏览、休闲或漫步[4]。在消费者获得一种心理愉悦感的同时，也触动了内心深处的消费欲望。新的创意思想和体验式消费，在创意园的运营模式下催生了这种独特的创意经济模式。

3.2 景观意境的营造

景观是人们生活、栖居在其中的空间和物质环境，景观意境的营造常常是风景园林塑造的重点。在消费的过程中，良好的景观意境同样可以给人带来非凡的体验。创意产业园正是在园中运用涂鸦、雕塑、植被、建筑等新旧元素，营造出了新奇、个性的商业景观。让消费者置身与商场、百货等不同的消费环境中，运用感官体验的基础上，吸引消费者眼球，最终引起消费者内心的共鸣，创造消费行为。例如福州芍园一号创意产业园，它利用旧厂房遗留下来的工业元素:旧机器和厂房构件等，经过创意改造营造了怀旧的古朴氛围，其中又融入了现代创意元素，使老厂房焕发新生。青年会时尚创意园前身是民国初年的综合大楼，现今成为集创意餐饮、娱乐、购物、文化艺术、休闲观光于一体的现代怀旧仿古创意中心。原先保留下来的主体结构经过修缮还原，运用复古的灯具和材料，营造出传统怀旧的消费意境。榕都318创意园的一个瓷器作坊运用碎瓷片营造了店前小院的瓷景观意境，对路人传达陶瓷文化的同时，也吸引了消费者的目光(图4)。福州金山的橘园洲创意广场也是运用旧厂房改造而成的时尚创意中心，它的特色景观是在建筑外立面上覆盖绿色植物，运用了生态建筑的构建方法，运用不同的植物颜色搭配出特色的建筑立面。

图4 榕都318瓷器体验店的景观墙

3.3 消费氛围的营造

创意产业想要创造经济效益，就该把创意思想转化为消费实体。而创意园中的消费氛围正是创意消费品的特色载体。创意经济与普通的商品经济所不同的地方就在于，它能通过了解消费者的兴趣、情绪、态度、爱好等主观感受，融入艺术工作者的热情和创意，制造出特色的消费品，在消费过程中商品成为了“道具”，服务变成了“表演”，空间成为了“布景”，顾客也是整个消费体验的参与者。所以创意园所营造出的消费氛围，其最终目的都是让消费者从消费过程中获得美好体验，并且激发二次消费的可能。

对比传统的店铺商业模式，创意经济独特的消费氛围带给人们的不仅是消费品。情景化或主题化的设计与装饰，曲折富有变化的室内空间，明暗交替的光影效果，这些都会让身处其中的人内心受到波动，使人或感受一种文化情调，或勾起往昔的回忆，或融入到某个故事，或者体验到角色变换的感觉[5]，从而使消费空间与人们的情感、期望、品味、身份，生活方式等产生了“共振”，并最终激发了消费的欲望。

图5 “芍园一号”创意园的广场空间

3.4 互动体验性的表达

有了外围景观环境的铺垫，内部消费空间的衬托，创意园消费的互动性也是创意消费不可忽视的重要因素。在创新思维下诞生的消费品通常充满了新奇的意味。所以为了消费者能更好的接受，设立参与度高的体验空间显的尤为重要。比如，利用创意园的广场空间举办一些节庆活动，参与者可以在创意园这一特定的空间下感受与常规表演空间所不同的快乐(图5)。还有一些创意商店，把自身的消费空间和本土历史文化、地域特色、商品制作过程等结合在一起，在购物的同时也成为知识阅历的增长过程。

图6 消费者在参与陶艺制作

创意科技产品的体验店等空间则通过多媒体技术来增加与参观者的互动性，参观者可以通过试用体验，根据自己的需要去选择或探索商品的性能。此外，自己动手参与制作商品的主题消费空间，例如陶艺吧(图6)，美甲店，串珠店，十字绣店等，也越来越多的受到了时尚消费者的欢迎，手动制作的创造性和乐趣成为空间体验的重要内容。这些方式无疑都增加了消费者在创意消费中的主观能动性。

4 结语

在新型产业蓬勃发展的今天，创意产业不仅仅是一个能满足商业运营的载体，它更大程度上应该成为艺术家和创意设计者发挥自己想像和创造的乐园。一个运营成功的创意产业园，它既能给地区消费注入活力，带来良好的经济效益，同时也能彰显当地特色鲜明的文化内涵，浓缩了一个地区、一个时代的文化艺术特点[6]。在福州的创意产业“体验式”消费空间营造中，创意工作者融合福州特有丰富的传统文化，如船政文化，渔业文化，三坊七巷，特色建筑，工艺品等，创造出了有开有合，店铺排列有致的创意消费空间，把文化展示、艺术体验、购物娱乐融为一体，营造出现代的新型商业消费氛围。这样的消费氛围贴近生活，与消费者有心灵的沟通，创意思想通过消费的体验转变成经济效益，给人们的生活和创意产业带来双赢。

[1]历无畏.创意产业导论[M].上海:学林出版社，2006.

[2]李耀华.城市创意产业集群空间塑造的要素探析.山西建筑，2008，第3期.

[3][美]约瑟夫·派恩二世.詹姆斯H基摩尔.《体验经济》[M].机械工业出版社2002年5月第1次印刷.

[4]蒋慧，王慧.城市创意产业园的规划建设及运作机制探讨[J].城市发展研究，2008，第2期.

[5]李道增.环境行为概论[M].北京:清华大学出版社，2001.

[6][英]迈克·费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].刘精明译.江苏:译林出版社，2000.