电商：渐归理性

今年一季度，中国B2C网上零售整体交易规模达到1896亿元，环比下降2.6%。在去年末各类季度大促销的刺激下，消费购买力受到透支，整体市场呈现季节性回落。天猫、京东+腾讯位于第一梯队，“双超多强”的市场格局更加明显。

在自主销售B2C领域，京东在终端用户体验的优势下，继续保持着最高市场份额，并比去年四季度略有上升。京东、易迅、亚马逊、1号店等电商纷纷上调“免运费”门槛，电商在价格方面的竞争缓和，转而提升自身实力，注重在客户服务、配送效率、产品体系等方面进行优化和改善，市场渐归理性。

细分品类格局保持稳定，一季度中国B2C市场3C品类交易规模达690.2亿元，环比增长1%，京东、天猫、苏宁易购继续占据前三甲；服装交易规模达573.8亿元，环比下降3.9%，天猫在“双十一”强势出击后继续在服装品类维持绝对领先地位；出版物交易规模42.3亿元，由当当继续领跑；母婴品类交易规模为126.9亿元，环比上涨2.2%，天猫对自主B2C电商产生一定分流影响，份额达到52.3%，京东与当当分列二三位，分别占比19.4%和7.2%；非3C品类交易规模为1205.8亿元，环比下降4.5%，京东、唯品会、当当分列头三位。