逆向思维在数字媒体艺术中的应用

武春沅

【摘要】21世纪，随着科学技术的跨越式进步，计算机和科学技术产业得到迅猛发展，而由人类智慧和高新科技相结合而形成的数字内容产业相对应的得到飞快发展，并以惊人的速度发展到新世纪知识经济的顶梁柱产业。本文通过对数字媒体艺术设计和逆向思维的概念以及特征的闡述，分析了逆向思维在数字媒体艺术设计中的重要作用，并探讨了逆向思维在数字媒体艺术设计中的实际运用。

【关键词】数字媒体艺术 逆向思维

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2014）01-0240-02

科学技术的迅猛发展推进了数字媒体的运用与发展。人类把高端网络技术与数字通讯技术有效结合起来，逐步取代传统的广播、电视、电影，并快速地朝数字音频、视频和电影产业发展。因此，数字产业、虚拟现实、电脑动画等信息产业构成了新世界崭新的数字传播媒体，并逐步发展成为了巨大的产业链，最终数字媒体艺术逐步在知识经济产业占有举足轻重的地位。

纵观近几年，数字媒体艺术在知识经济时代得到迅猛发展。数字媒体艺术的概念也渗入人心，大家各持己见，但是大部分的理解都是一样的。简单的说，数字媒体艺术就是艺术的创造和形成过程。它依赖于计算机技术的发展和现有的资讯、图像等科学领域的研究成果，把它们进行艺术加工，利用现代传媒进行传播，从而形成数字媒体艺术。与其他艺术形式相比，数字媒体艺术的独特之处在于它的表现形式和艺术创作过程部分或者全部都得依托数字科技手段。通过数字媒体或数字艺术而产生的设计作品或者是视觉艺术是其应用表现之一。从目前来看，数字媒体艺术堪称艺术设计中活力四射和发展潜力无限的一门艺术。随着社会和技术的发展，数字媒体技术将呈现更独特和更具魅力的一面给大家。

1.在数字广告设计中的应用

数字媒体的变革给广告业的发展注入了新的活力，好的创意广告层出不穷，给消费者带来了一顿视觉大餐。相对于传统的广告来说，数字平面广告更显个性和活力，更能吸引和影响人们的视听感，没有一味地采用视觉悖逆图形，而是更多地运用逆向思维来表现。在环保广告中，人们运用逆向思维把文字换成“如果留下的不能成为美好，就请把他带走吧”，一改“请不要随便丢垃圾”等传统标语的方式，经过这么一“留”一“走”，有心的人一定不舍得将“它”留下。在护肤品的广告中，护肤品的“不用”与“用”所形成的皮肤的干湿前后效果，使用护肤品后光滑的人脸皮肤与没使用的干渴得像土地一样皲裂的肩部皮肤形成了强烈的对比，以此来反衬护肤的重要性，促使人们购买护肤品，虽然图片夸张了些，但却很好地突出了广告主题，即光滑与皲裂。此外，广告效果及目的也显而易见。而香水广告中亦是如此，超越人体皮肤的通常属性，使之出现质的改变，从而赋予新的形象和内涵，在属性逆向思维下，将看似不相干的人体皮肤与丝带之间巧妙地关联起来，女人 S 型的优美人体在香味的熏陶下，像丝带一样律动飘逸，简洁的神秘，带一些神秘的气息，让人不由自主地想起了鲜花、爱情等甜美的回忆。以上两则广告均是利用属性逆向，并且根据广告主题与创意要求，全面、多角度地对广告形象进行反思，达到了很好的宣传效果，吸引了无数人的眼球，给人留下很深的印象。

2.在数字摄影艺术中的应用

在传统绘画艺术中经常讲到“道法自然”，可以说自然是取之不尽、用之不竭的灵感源泉，数字摄影艺术以其再现的真实场景，引发无数人的好奇心和关注。在克里斯托弗·吉尔伯特（ChristopherGilbert）的创意摄影作品中，到处可以看到逆向思维的影子，比如在图 2 汽车摄影作品中，巧妙采用结构逆向思维方法，把飞奔的汽车置于颠倒的状态，从而产生一种强烈的视觉矛盾和空间冲突，给人一种奇异的感觉，吸引无数观赏者的眼球。而在图 3 路灯和汽车摄影作品中，则与克里斯托弗·吉尔伯特的汽车摄影作品不同，它运用的是转换型逆向思维法。在该摄影作品中，一反夜晚道路两边路灯为行人车辆照明的固定场所及思维方式，将路灯拟人化、人性化，使得所有的路灯像人一样，低着灯头，弯着腰杆，主动围绕在车的周围，直接服务于汽车。

3.在二维平面三维空间感的数字影视媒体艺术中的应用

伯恩海姆曾说 ：“计算机最深刻的美学意义在于它迫使我们怀疑古典的艺术观和现实观，这种观念认为，为了认识现实，人必须站到现实之外，在艺术中则要求画框的存在和雕塑的底座存在。这种认为艺术可以从它的日常环境中分离开来的观念，如同科学中的客观性理想一样，是一种文化的积淀。计算机通过混淆认识者与认识对象混淆内与外，否定了这种要求纯粹客观性幻想。人们已经注意到，日常生活正日益显示出与艺术条件的同一”。

可见，计算机技术的不断更新发展使得新媒体形式接踵而至，数字广告设计、数字摄影艺术等与计算机技术密切相关。而在影视艺术设计中，更是如此。在蓝图抠像、After Effects 软件、AdobePremiere 等视频编辑软件的后期数字化处理下，对视频进行模糊、锐化、粒子等特效处理、剪辑合成等操作，使得影视艺术大放光彩，各种梦幻奇特效果倍出。这期间，逆向思维在影视艺术中的作用也不可小觑。

影视艺术是一种时间艺术和空间艺术的结合体，能够在二维的平面纬度里展现三维立体空间形象。随着影视业的不断发展变化，数字电影即数字电影视觉特技以其强烈的视觉冲击力、吸引力广受欢迎。

数字化、合成化、剪辑化、网络化直接渗透到影视的后期制作，改变着传统影视艺术给人们带来的感受。在数字电影中，除了优美的画面、动听的音乐外，还有变幻莫测的场景处理，体现出数字媒体艺术的魅力所在。但后期影视数字化处理得再好，场面再梦幻，没有好的创意，新颖的东西，观众终会感到审美懈怠，但若能因地制宜地利用好逆向思维，就能发挥其无限的魅力。

在数字媒体艺术不断发展的时代，人们的审美观念也随之不断发生变化，正如本杰明说的人们越来越追求“逆向变形”。这就要求在设计时人们的思维方式也要随之改变，只有这样才能摆脱普遍、共性，以新颖、独特的方式来吸引人的目光。我们不能停留在蚂蚁的二维平面角度看问题，要从苍蝇的三维空间里看问题、分析问题、解决问题；要充分利用逆向思维，打破传统思维的僵硬、束缚，只有这样，设计出来的作品才更具吸引力，能使人们对事物的记忆更深、更久，才能制胜于出人意料，给人以美的享受。

参考文献：

[1]李四达.《数字媒体艺术概论》.清华大学出版社，北京，2006，第 50 页.

[2]张屹.“新媒体艺术——陌生化与日常性的统一”.《艺术百家》.2009.1.

[3]（英）汤因比等.《艺术的未来》.王治河译.广西师范大学出版社.桂林2002.第 72 页