电视传媒涉足手游圈到底有戏没戏？

科多

高知名度手游与分发平台的合作

好的题材，可谓是手游成功的首要条件。《爸爸去哪儿》同名节目不断刷新的收视纪录，让这款手游还没上架时便已人气爆棚。而从目标受众上看，《爸爸去哪儿》也堪称老少咸宜，无论是老年人还是小孩子都喜欢，更别说是刚好为人父母，又是手游主要用户群体的80后和90后。可以说，《爸爸去哪儿》作为一个拥有绝佳题材的手游，其潜在玩家群是非常宽泛的。

除了先天优势，另外一个与之相关的还有发布渠道。众所周知，Android平台手游的下载量除了和其游戏本身知名度有关外，更和游戏首发平台本身息息相关。这一次《爸爸去哪儿》手游选择的百度91应用平台，曾经成功首发了《我叫MT online》、《植物大战僵尸2》和《愤怒的小鸟星球大战2》等多款人气游戏，其中《植物大战僵尸2》在上线24小时内的分发量就突破了800万。

那么百度91应用平台为《爸爸去哪儿》带来了什么呢？截止到2013年第三季，百度的平台市场份额已经达到了40%以上，这让《爸爸去哪儿》的分发成绩超过了《雷神2：黑暗世界》和《饥饿游戏2：星火燎原》等改编游戏。

拥有天时地利，但缺了人和

可想而知，占据了先天和后天优势，但凡一款手游能够稍有可玩性和粘度，那么凭借这款手游打响圈内知名度，甚至是占据一席之地也并非不可能。但问题就在于《爸爸去哪儿》显然还欠缺一些什么。

一款手游佳作必备的品质有哪些？优质题材、精细画面、高可玩度，这些能算作是必不可少的，如果再严苛一些，那么这款手游要招人喜欢，那么就还得让人感觉到“新鲜感”。这体现在游戏模式与内容上的创新。就模式上来看，跑酷类手游的成功案例有很多，例如《天天酷跑》和《地铁跑酷》，它们有很多优点可供参考和模仿。但恰恰是这些成功的跑酷手游，给了创新度明显不足的《爸爸去哪儿》一个高下立判的残酷打击。

再从内容上看，《爸爸去哪儿》节目为什么这么受欢迎，而模仿它的港版节目却惨遭吐槽？这是源于观众的“窥探欲望”。一个高知名度明星的粉丝资源是不可估量的，但一款角色长得不像明星本人，内容也没有丝毫可窥探内容的手游，会有多少粉丝来捧场？

最后，此前《愤怒的小鸟》和《植物大战僵尸》还没上架中国市场之际，模仿它们的山寨手游赚了不少钱，但正牌一登场就重新夺回市场，为什么？因为盗版的显然没有正版的好玩。可想而知，《爸爸去哪儿》这样一款连山寨手游都比不过的作品，又能收拢多少玩家呢？

改编综艺节目制作手游，到底有没有搞头？

虽然《爸爸去哪儿》在推出后的3天时间内，拿到了300万下载量的可观成绩。但随后的几天却是直线下降，其用户留存率更是惨不忍睹。

就目前看来，能在中国手游市场中捞金的，其主流队伍依旧是联网手游。无论是《扩散性百万亚瑟王》、《我叫MT online》还是《大掌门》，它们的大卖都与拥有高粘度的游戏模式分割不开。而能在短时间打响知名度，甚至连内购都抛开的手游，则是那些偶尔出现的“奇葩”类。

但是综艺节目改编制作的手游，却往往无法达成以上任何一点—高收益往往代表着高风险，一款联网手游和一款单机手游相比，需要付出更多的人力物力和后续维护成本，而传统电视媒体即便能够转变观念，将此类手游从“电视节目的附属品”视为一款独立的手游，进而对其投诸更多的关注度，也要先掂量掂量自己有没有经营此类游戏的丰富经验。

可即便是抛开研发实力和维系能力不谈，其素材来源的节目本身所依靠的短期眼球效应，便是其桎梏所在：参照节目来制作，没有新鲜感和可玩性；脱离节目来制作，要么创新力度不够，要么根本没人关注。

显而易见，这也就是为什么不少改编自电影、综艺节目的手游能短期大卖，却无法真正延续其节目本身热度的重要原因。