新商业时代

徐珊

“信息的DNA正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物，从原子到比特的飞跃已是势不可挡、不可逆转”，十几年前，互联网预言家尼葛洛庞帝就在他的《数字化生存》一书中做出这样的断言。当下，信息技术已经从根本上改变了人类的现代文明，互联网不仅仅是软硬件设备的集合与创新，而是开启着社会演化的新阶段。

预判能力极为关键。伴随着移动浪潮与技术进步的全面融合，从中信证券研究部的一系列报告中我们可以感受到，人类正处于这场信息革命的根本性拐点上，互联网全面、深入地影响实体经济，并成为变革经济形态的根本力量：包含平台商（生态系统构建者）、内容商、品牌商、制造商等多种群体，他们合作生产和消费着服务流、商品流、资金流和内容流，构成了生态系统存在和发展的要素，创造全新的社会与经济生态。

虚幻的世界正在颠覆现实。数字科技孕育下的成长起来的消费者和公民，几乎每个人的一天都是以智能终端的打开、关闭作为开始和结束，“数字器官”日趋成熟。就拿中国举例来说，智能终端渗透率已经超过50%，成为人们通信、娱乐、社交、购物、理财等活动的重要渠道。

根据爱立信（ERICSSON）的研究预测，至2020年，全球网络终端的数量将超过500亿，其中30亿终端将个人与网络实时连接。可以想象，未来，多元化的智能终端势必将改变人与人、人与物以及物与物之间的信息传播方式，进而创造全新的商业模式。

正如《移动互联 决胜O2O》一书中提及，“科技属性是酸性的，释放科技，它将烧毁经济、工业和产品中积累的低效率环节。”信息革命创造新的业态和生态系统，同时打破工业革命的旧有基因，传统的商业形态发生裂变。基于平等、开放、互动、迭代等互联网思维与传统产业相融合，线上与线下，虚拟与现实，互联网与传统经济之间的界限正在消失。

从宏观、金融、商品、流通、文娱、医疗及智能化这七个维度，结合产业、投资者和研究者的多重视角，中信证券研究部以“移动互联O2O模式”为核心主题开展研究，15篇深度报告汇聚成书。根据研究显示，他们将O2O模式的四大类主题归纳为：一是以微信、阿里巴巴为代表的大平台；二是基于各垂直行业的深度运营、模式各异的垂直型平台，例如去哪儿网；三是积极转型触网的传统企业，例如青岛海尔；四是专业支持环节，包括地图、移动支付、信息安全。

在他们看来，O2O潮起、渠道融合、供应链重构、商业模式颠覆的新商业时代已经来临。而互联网入口和大平台，细分行业的垂直应用商，以及移动支付、地图导航、信息安全等专业环节具备长期发展空间。与此同时，那些有着成功基因的传统企业也值得期待。要知道，作为国内顶尖券商，他们已经连续七年被《新财富》杂志评为“本土最佳研究团队”第一名，许多潜在投资机遇就蕴含在本书之中。