小米之后，bong何以傲娇？

邱月烨

前些时候，国外智能手环品牌Misfit Shine的CEO来到中国，自豪地告诉媒体们，其手环的用户黏性为50%，是非常高的。而这个数据，让国内手环品牌bong的创始人顾大宇更加自信了。

在描述自家智能手环bong时，顾大宇总是毫不吝惜地用上“全世界”、“最”等字眼，比如“全世界第一款能够自动识别你一整天的运动和睡眠的智能健康手环”、“全世界续航时间最长的手环”，还有他告诉《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者的“用户持续使用比例全世界最高，达70%-80%”。

顾大宇说，手环可能是首个最高硬件标准由中国人来创造并且持续领先的电子类产品。这出自7月22日小米手环发布后顾大宇发表的统一回复，他还提到，小米手环在自动算法、防水、续航等核心体验上，都达到了和bong一样的水准，“这是bong整个团队的努力，对这个行业所产生影响的一次证明”。

但尴尬的是，与bong手环690元人民币的售价相比，充满了拿来主义的小米手环只卖区区79元（比此前猜测的199元与99元还要低）。有人说小米很诚实，从硬件来看，手环的成本就这么低。但就如同指责苹果暴利但却欣然购之的心态一样，不应该用这种心态来揣测一个产品的动机与价值。小米的生态系统不需要用手环来建立，手环只是一个为小米生态服务的产品，是配件的角色（从小米手环只支持小米4和小米3就可见一斑）。而对于整个生态都建设在手环基础上的公司来说，手环就是核心，定价的逻辑肯定是不一样的。

在价格上，顾大宇的回应很委婉却可以理解，“隐藏成本”、“生态系统”、“商业模式”、“用户价值”…… 既然功能差不多，价格差如此之远，在小米手环发布后，bong何以傲娇呢？ 两天后，bong发布了第二代“秒杀”小米手环的产品，主打的还是性能与体验——续航长达1年、算法可以识别更多运动状态、交互……甚至表示未来可能会让bong实现机器学习，算法也可以私人定制。

bong目前的睡眠测试准确率在85%左右，除了持续开发核心功能外（如提高算法的准确性），值得一提的是，bong在生态系统的搭建上开创了“活跃点”的机制。即运动5分钟，可获得1个活跃点，以此奖励并鼓励用户持续运动。顾大宇将其称为“正向”鼓励。何为负向呢？他向《21CBR》记者解释道，比如某手环在用户久坐时间太长时，会发出运动提醒。这听起来是很实用的功能，但传递的却是负向的信心。“医疗是我们一开始就决定不去选择的方向。人人都希望自己更加阳光、漂亮，如果你造成负向的刺激，会威胁用户甚至造成反抗。”顾大宇的意图是，当你戴上bong，就是一个“美又强”的人。

此外，“活跃点”也成为了bong构建开放平台的一个“通货”。目前，bong已引入了17个第三方应用，包括统计类、建议类、游戏类等，而新bong会更加注重游戏以及社交方面的应用。这些应用可以向用户收取活跃点，在应用上线的前两个月，所有盈利和活跃点100%归开发者，两个月之后，bong与开发者是二八分。但问题是，活跃点如何变现呢？这点，顾大宇自己也没想好。不过，活跃点本身可以用来购买新的手环，bong也开展了包括活跃点竞猜世界杯、拍卖创意产品等活动，使得活跃点变得活跃起来。