搜狗微信搜索，一场各怀鬼胎的合作

贾敬华

被神化的微信搜索

当《微信》借搜狗开辟了一条通向PC端的搜索渠道后，舆论的利好消息接踵而来。理由非常简单，拥有6亿用户和数百万公众账号的《微信》，将微信公众号信息资源以桌面搜索的形式展开，搜狗搜索成为了一个巨大的流量入口，《微信》也将获得巨大的流量导入。

事实上，微信搜索并非像媒体解读的那么神奇。就现状而言，微信搜索的实际意义更像是媒体人缺乏理性分析地无限放大，也是腾讯和搜狗自我满足的意淫。在探讨微信搜索前景如何之前，我们必须明确一个问题，借助搜狗搜索向互联网打开一条通道后，《微信》得到的流量究竟有多少？客观地说，借助搜索渠道，《微信》得到的流量相当有限，这是微信搜索的运营模式决定的。

此次微信搜索服务的对象是微信公众账号中的订阅账号，用户规模不过几百万。与《微信》6亿用户的庞大规模相比，微信公众订阅账号的体量几乎可以忽略不计。为如此小体量的用户推出搜索服务，使用率又能达到多少呢？

不可否认，几百万活跃的微信公众订阅账号每天会产生大量的精品内容。可是我们不要忽略一个事实，订阅号被官方霸道折叠之后，打开率已大大降低，仅有15%左右。也就是说，几百万订阅号的打开率本来就不高，基于PC端的内容搜索使用率就会超过手机端的打开率吗？

微信公众订阅号打开率降低，折射出订阅号内容难以吸引用户的冰冷现实。此外，《微信》并非订阅号主人们的唯一阵地，博客、百家以及新闻客户端都会有订阅号的内容。多个平台都可以查找到微信公众订阅号的推送内容，谁还会用搜狗微信搜索查找订阅号的内容？

最关键的一点就是，搜狗搜索如此低的市场份额，注定很难为微信订阅号带来巨大的流量。来自调查机构CNZZ的数据显示，截至2014年5月份，新搜狗的市场份额为12.44%，比此前搜狗与搜搜的市场份额下降了1个百分点。搜狗搜索业务用户少，怎么可能为微信搜索带来巨大流量？

为O2O试水而生的搜索

虽说微信搜索目前的实际意义不大，但从长远来看，还是有一定想象空间的。一如既往的谨慎，让微信搜索此次开放的只有几百万用户规模的订阅号，而服务号并没有开通。微信搜索，打破了《微信》封闭的格局，搭建了一个全新的生态模式。

众所周知，《微信》一直在完善O2O布局。然而，过于封闭的体系，缺乏电商基因的血统，导致《微信》的O2O业务难见起色。借助微信搜索，打开一条引流通道无疑是完成O2O的迫切之举。

眼下《微信》开放公众号搜索，是在尝试。一旦微信搜索能够得到市场认可，《微信》会加大开放力度，将更多的生态开放给搜狗搜索。准确地说，开放了搜索渠道的《微信》仍然是一个封闭的体系，因为搜狗获得了腾讯的战略投资，腾讯是搜狗名符其实的股东。

毋庸置疑，未来微信搜索的重点是O2O，而且搜狗也是一个不错的合作伙伴。在PC搜索时代，搜狗的市场份额已经很难再有质的飞跃。在格局未定的移动搜索市场，搜狗还有崛起的机会。加上《搜狗地图》，《微信》O2O将可以实现LBS自动推荐，加PC搜索桌面展示的一个完美布局。

与《微信》现有的O2O布局相比，加入搜狗搜索元素后，《微信》的电商布局将实现竞价、广告位展示及LBS推荐的多元化模式。考虑到微信支付已经成熟，未来搜狗不仅成为《微信》O2O电商业务的流量导入口，还会成为一个盈利平台，即搜索成为O2O的广告展示中心。

在PC平台中，百度的竞价排名机制已经相当成熟，而淘宝、京东也是基于搜索排名形成了类似于百度竞价排名业务的电商搜索盈利模式。尽管微信平台也有搜索，但没有基于PC平台的搜索业务，通过微信搜索，在搜狗搜索中搭建PC搜索，弥补了微信平台的先天不足。

开放公众订阅号搜索，是《微信》封闭体系寻求外部流量导入的一个尝试。准确地说，《微信》一直在寻求外部流量导入的良方，与搜狗共推微信搜索是试水。这样看来，微信搜索更像是为《微信》O2O而生。未来微信与搜狗能否有更深层的合作，关键在于搜狗能否为腾讯带来丰厚的回报，这无形之中折射出双方的微妙心态。

各怀鬼胎的微信搜索

《微信》仅仅开放了公众订阅号数据查询给搜狗，这表面是谨慎，实则是无奈和心酸。四处树敌的腾讯，在互联网江湖里与不少企业结下了不少梁子。在这样一个环境下，急需一个流量入口的《微信》，可以选择的合作伙伴可谓少之又少。手握丰富优势流量的百度，以及在流量批发上做出名头的360，都不可能为《微信》导入流量的。所以，搜狗成为了《微信》流量导入的最佳且唯一人选。

诚然，通过战略投资腾讯成为了搜狗的股东，而且搜狗整合了腾讯搜搜业务，搜狗与腾讯看起来更像一家人。尽管如此，在《微信》开放这一问题上，腾讯依然谨慎，这无疑是腾讯对搜狗有所防备的最有力证据。试想，既然搜狗与腾讯已经是一家人，为何还如此谨慎的开放最鸡肋的《微信》资源给搜狗呢？

在腾讯内部，各个部门之间的资源都很难共享是一个不争的事实，更何况搜狗还是一个外姓子孙？对搜狗的保守是情理之中。当然了，对于微信搜索，搜狗也在打自己的如意算盘。

在360未推出搜索业务前，搜狗的市场份额虽然与百度有很大的差距，但搜索领域老二的位置已经坐得相当稳。360搜索业务推出后，短短数月就将搜狗的位置夺去，并且市场份额也超过了搜狗几个百分点。在搜索领域，搜狗的优势随着360搜索的上线而消失。

随着搜搜业务与搜狗合并，搜狗在搜索领域的地位非但没有前进，反而走下坡路。搜搜与搜狗合并前，搜狗的市场份额是10.01%，而搜搜的市场份额只有个位数的3.15%。搜搜与搜狗合并后，新搜狗的市场份额为12.44%，并不是搜搜加搜狗的市场份额。要想在搜索领域谋求突破，微信搜索无疑是一个不错的渠道。

与其他搜索业务相比，搜狗微信业务具有很强的唯一性。很明显，搜狗想借助微信搜索的唯一优势，谋求更大的市场份额。理想很美好，能否实现在于这一桩婚姻能够维持多久。一旦《微信》感觉搜狗的导流效果不满意，两个伴侣分手亦是必然。与其他的战略合作相比，微信搜索合作表面看似一家人合作，本质还是各自巴拉自己的小算盘，各怀鬼胎。