在线视频，国外同行怎么玩？

Netflix：一个“租碟店”的逆袭

Netflix的业务可以分为三个部分：国内流媒体，国际流媒体和国内DVD业务。现目前，Netflix国内付费用户数达到了3？171万，国际付费用户数972万，合计4？143万，总用户数4？435万，用户数已经超越了美国最大的有线电视运营商Comcast。而它与YouTube一起占更是据了全美国夜间网络流量的50%以上。

那么，Netflix是如何从一个DVD租赁商摇身一变成为全美国最受欢迎的在线视频网站的呢？其原因有两点：性价比和大数据支撑。

一直以来，美国的电视观众都有付费的习惯，所以其收视费用一直都居高不下。如果你选择了有线电视服务，那月租费将近100美元。如果使用IPTV服务，市场销售中的套餐月租金也在69美元到124美元之前。而如果你使用的是Netflix服务，需要支付的只有上网费和每月7.99美元的月租费。相比之下，Netflix低廉的月租费和丰富的内容都有相当的吸引力。

另外，Netflix能在近年来获得突飞猛进的发展，其大数据的作用也功不可没。在硅谷的Netflix总部，有超过800名工程师从事Netflix算法，这种算法能知道用户播放和搜索过哪些视频，或是对哪些视频进行了评分，还能知道播放视频的时间、日期和使用的设备、追踪交互活动，如浏览和滚动行为。

有了这些数据，就相当于牢牢地抓住了用户的喜好。而根据这些喜好而拍摄的原创剧，很难有不火的理由。Netflix在2013年4月、7月推出的《铁杉树丛》和《女子监狱》等原创剧，虽然没有大腕的参与，但也获得了不错的成绩。而之后的《纸牌屋》更是将Netflix推向了最受欢迎的在线视频网站的行列。现目前，国内很多视频网站也在忙于制作自己的自制剧，但效果并不算好。这其中除了影片制作团队的差距以外，前期的数据收集和分析应该也占了非常大的原因。

不一样的广告模式

其实，除了Netflix以外，国外视频网站还有很多不同于国内的例子。比如在YouTube上，新闻资讯、MV和用户原创视频占据了相当大一部分的网络流量。而在国内，流量还是集中在电视剧、电影和综艺节目上。虽然这跟国内外用户的习惯不同有关，但只靠这几类节目吸引用户，只会出现版权价格越来越高，各大视频网站内容越来越雷同的情况。除此之外，国内外各大视频网站的盈利方式也有所不同。

在国内，几大视频网站还是依靠在视频中插入广告的方式在盈利，这虽然无可厚非，但也不可避免地会出现各种问题—广告时间太长、广告质量参差不齐，特别是某些网页游戏的广告，简直成了毒瘤般的存在。反观YouTube等网站，由于有大数据支持，网站能精准地将广告投放到有需求的用户那里。这样一来，用户不仅不会感到反感，还乐于接受这样的信息，广告投放的效果也更好。