苏宁，被PPTV甩了

阚法

苏宁，无力整合PPTV

苏宁入股PPTV，在网络视频业界可算是一件出人意料的事。要知道，苏宁一直专注于传统零售行业从根上来说没有一点互联网基因，为什么要收购一家互联网企业呢？苏宁副董事长孙为民曾对收购PPTV的原因做出这样的解释：PPTV有丰富的渠道及产品，苏宁可布局入口，负责提供渠道、供应链整合和上游资源等，而PPTV负责技术和内容等。这样地收购有利于苏宁转型软硬平台。

确实，由于受到互联网的冲击，传统零售行业可说是举步维艰。作为传统零售行业大佬，苏宁势必要向互联网转型，收购一家互联网企业完成积累也可说是一件好事。但是，没有互联网基因的苏宁能成功整合PPTV吗？

从目前的情况来看，苏宁明显是有心无力。截止目前，苏宁和PPTV整合的进程还仅仅停留在PPTV上有关苏宁的内容多了一些，PPBOX在苏宁易购独家首发了。当然，PPTV在苏宁的介绍下，还拿下了江苏卫视包括《非诚勿扰》在内的4大老牌电视节目和8个季播节目版权。但除此之外，苏宁和PPTV在业务上的协同非常少，这显然和当初的海誓山盟有点出入。

为什么会出现这样的情况？这或许和苏宁自身所处的环境不无关系。从苏宁公布的2013年财报上看，其利润总额同比下滑95.5%，净利润同比下滑86.32%，这是苏宁成立以来最大的净利润下滑幅度。除了业绩下滑之外，苏宁的外部生存环境也愈发恶劣。阿里巴巴不断扩大它的生态圈，京东投靠腾讯整合易迅，借助《微信》来守住地盘。对于苏宁来说，线上本就没有空间，线下又被进一步绞杀，生存空间可谓被进一步挤压。在如此严峻的形式下，没有互联网基因的苏宁想要整合PPTV获取优势无疑是痴人说梦。

联想，角色的变换

在入股PPTV之处，苏宁和联想从角色上来看，苏宁是战略投资者，而联想则是财务投资者。可自从PPTV进行人事调整之后，两者的角色似乎瞬间就产生了互换，现在来看，苏宁倒是像一个财务投资者，而联想则成为了战略投资者。为何会出现这样的变化呢？

要知道，以客户端起家的PPTV一直尝试进入并抢占多终端屏幕，从最初的PC端到目前的手机、平板电脑甚至电视，去年还推出自主品牌硬件产品PPBOX和PPLink。显而易见，PPTV接下来打算走硬件的路子。可是，作为一个传统的零售企业，苏宁在硬件上能给予PPTV的支持肯定不会太多。而反观联想，作为国产PC业界第一品牌，其拥有智能手机、PC、平板电脑和智能电视等多个屏幕优势，这无疑是PPTV所看重的。

除了这些，PPTV新任CEO吕岩的出身也可以看出端倪。据了解，吕岩在1992年加盟联想后，曾任台式研发部门总经理、QDI（联想主板）事业部总经理，助理总裁、掌上设备事业部总经理，联想集团副总裁，联想移动总裁兼CEO等职，曾全面负责联想全球台式电脑业务和联想Think品牌产品管理。从这样一份履历就不难看出，吕岩是一个靠硬件起家并深入接触过移动业务的人物，而在联想22年的任职经历也足以保证其有着足够的管理能力和眼光。

从联想方面来看，在其近年来主打的“PC+”战略中，电视本身是十分重要的一环，并且也早早就推出了电视产品，但市场反应不佳。可联想并没有放弃，去年还与夏普达成了战略合作，其对于电视市场的野心一直都存在，只是并未能够得到市场的良好反馈。而PPTV和苏宁整合进行得并不顺利无疑是一个巨大的机会，毕竟苏宁和PPTV都在进军客厅。同时，苏宁在硬件领域对于上游企业的供应链整合，以及PPTV在内容上的资源，对于联想来说都是再好不过的一步到位式的整体解决方案。于是，在联想、苏宁和PPTV三方的结合中，联想成功上位，成了战略投资者。

PPTV，下一步该怎么走

入股，换帅，在这半年的实践中，PPTV可算是讲出了一个好故事。但是，在这个故事尘埃落定之后，PPTV接下来的路要如何走呢？

有分析指出，PPTV作为以播放工具为核心的视频客户端，已经有慢慢偏离视频行业的内容驱动或资源驱动核心的迹象。事实上，PPTV也确实已经不在国内一线网络视频企业行列中了。即使有了苏宁和联想的投资，它也难以撼动爱奇艺和优酷土豆在视频行业的优势地位。

在目前网络视频业界烧钱买版权的大环境下，PPTV得到的4.2亿美元资金其实并不太充裕。对于宣称自己要成为网络电视而非网络视频的PPTV来说，内容的遗憾，让它即使借助苏宁和联想打入到了家庭里，进入到客厅电视机上，也很难获得想要的收视率。如果烧钱买版权不是出路，或许超高清4K会是机遇。随着智能电视的4K化，苏宁和联想均将发力于此，而PPTV此刻可以将预装与盒子的问题交给合作伙伴，而倾全力打造4K自制剧，用少量的精品作为卖点，让自己的媒体属性有所依仗，亦可在4K时代，借助渠道和硬件的合作优势，提前进入市场。

不过，说一千道一万，PPTV的掌门人已经换成了联想，接下来如何发展，还是要看联想的态度。作为一个靠PC起家的企业，联想将PPTV用好的可能性还是非常大的。在今后的路上，对PPTV来讲，苏宁已经不那么重要，未来就看联想了。