影业集团，阿里欲打造文娱航母

宗捷

收购和入股，阿里渗透文娱产业

说到文娱产业，相信不少人都会认为它和阿里这样的互联网企业关系不大。可实际上，阿里对文娱产业的渗透已经由来已久。淘宝在很早之前就开通了电影票销售平台，就在今年的“三八手机淘宝节”中，通过《手机淘宝》预订的电影票线下消费接近200万张，不仅推动非黄金档的“三八”当日票房实现1.328亿元，《手机淘宝》一跃成为了中国最大的电影服务平台。

但是，从近几个月的各种动作来看，阿里的野心还不止于此。今年3月，文化中国与阿里巴巴订立协议，以每股0.5港元的价格向阿里发行124.88亿股新股，总价值62.44亿港元。交易完成后，阿里巴巴将拥有文化中国60%的股份。而4月中旬，华数传媒宣布，杭州云溪投资合伙企业认购华数传媒非公开发行的2.87亿股，涉及金额65.36亿元人民币，云溪投资将持有华数传媒20%股权。这家云溪投资，正是马云幕后控股的企业，而投资所用的65.36亿元人民币则全部来自阿里旗下的浙江天猫。就在入股华数传媒之后不久，今年4月底，阿里宣布联合云峰基金，以12.2亿美元收购优酷土豆A类普通股7.21亿股，其中阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。

在这些收购和入股完成之后，今年5月底，文化中国发布公告称，股东大会建议公司英文名“China Vision Media Group Limited”更改为“Alibaba Pictures Group Limited”。并采纳中文名称“阿里巴巴影业集团有限公司”为第二名称，以取代现有中文名称“文化中国传播集团有限公司”，并在香港注册。除了更名事宜之外，阿里数字娱乐业务负责人刘春宁、阿里资深副总裁张蔚和阿里首席风险官邵晓锋这三位高管，以及与马云关系密切的影星李连杰也将进入新公司的董事会。

随着阿里巴巴影业集团的成立，阿里巴巴也将正式开始挺进文娱行业。

文娱产业，事关阿里生态链

为什么阿里这样的互联网大佬会对文娱产业如此感兴趣，甚至不惜花费重金进入其中呢？或许这样一组数字可以给出答案。相关数据显示，视频娱乐是当前互联网及移动互联网最热门的应用：月覆盖用户数达4.4亿，从2012年开始超越搜索，成为用户覆盖率最高的互联网应用；月使用时长74.4亿小时，超过排名第二的SNS类应用的两倍。

在多位电商业内人士看来，整合文化娱乐产业能够增强用户黏性，可实现电商平台导流。更为重要的是，文化娱乐产业的“粉丝经济”，将是未来移动电商和移动支付等业务发展到后期的争夺焦点。正是基于这样的原因，阿里近来在多个场合频频表达对文化产业及数字娱乐产业的关注，并斥巨资进入其中。

而且，对于已经渐渐把电子商务生态链的框架搭建成型的阿里而言，需要不断对其进行完善。在完善的过程中，阿里需要大量的内容来夯实这个框架。而文化中国、华数传媒和优酷土豆等企业手上握有大量的报纸出版、影视电影、移动互联网内容和游戏等内容资源，正好可以整合进等阿里现有的框架中，丰富和完善现有的资源，通过更加新颖的资源，为阿里巴巴带来用户黏性、带来吸引力和关注度。

而且，阿里正处于赴美上市前的关键期，其有望创造美国历史上规模最大的IPO（首次公开招股）交易。而在整合新的文娱资源之后，资本市场对阿里的估值将会进一步增高，这对阿里来说也至关重要。

下一步，打造文娱航母

对于阿里巴巴影业集团成立一事，有业界人士表示这并不是偶然。2014年3月，阿里低调上线“娱乐宝”平台，用户不仅可以定制化娱乐，也能赚钱。当时业界人士就分析，认为阿里的娱乐宝这种用户定制化娱乐模式不仅会给国内影视剧创作带来影响，也将进一步增加阿里在影视剧娱乐圈的影响力。如今，阿里巴巴影业集团正式成立，意味着阿里巴巴将着手打造自己的文娱王国。

从目前的情况来看，阿里在文娱产业的布局渐渐清晰：娱乐宝实现新的影视剧投资模式，上游的文化中国等生产内容，优酷土豆作为播放平台。同华数传媒合作，借助其播控牌照、内容资源和渠道，加上自有的TV系统和硬件终端，阿里已然形成一个贯穿上下游的生态圈。除了这些之外，在文娱产业上，阿里已经具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力，这对于集团日后的成长将产生不可估量的作用。

有业内人士分析，未来阿里将利用现有的制片能力在淘宝和天猫上推出影视频道。阿里影业集团，一方面可以为天猫和淘宝量身打造自制剧，另一方面也会与同盟公司优酷土豆以及华数传媒等合作，在多个平台上落地播出。但与目前其他视频网站的免费视频不同，阿里或许更看好付费视频业务，准备尝试通过有票房号召力的导演和演员带动网友付费。目前，阿里影业集团已经有陈可辛、周星驰等导演的优先投资权，有消息称近期还将签约一批知名导演，其中包括香港著名导演王家卫。

或许，成立阿里影业集团只是第一步。在未来，阿里可能会将包括娱乐、视频、游戏和OTT等业务从集团母公司拆分出来，在加上恒大足球业务等全部打包，最终形成一个独立的阿里互娱上市公司。