雷凌的锦囊

周宇

雷凌之所以能在近期上市的新车中博得极高关注，一方面是雷凌肩负着带领广汽丰田冲击中级车市场的使命，同时也离不开自始至终令人扑朔迷离的营销策略。截止雷凌预售价格公布，广汽丰田的营销戏法也逐一揭密，恰如打开的锦囊，其中透出的智慧与创新确实值得称道。

锦囊 ：闪电谜团

在雷凌发布前夕，神秘的巨型闪电标出现在全国六大城市的显著地段，一时间，“巨型闪电”话题引起各界人士关注。关于这座巨型闪电标的讨论热火朝天，却无人知道它的真实含义。直到雷凌正式发布，这个谜底才被真正揭开，雷凌的名字也因此在公众的脑海中刻下烙印。广汽丰田的闪电行动创造了话题性事件，一鸣惊人，为雷凌的问世达到了很好的宣传效果。

锦囊 ：触电影视

预售价发布会现场，雷凌代言人舒淇神秘现身，现场尖叫不断，另一位代言人“金刚狼”休·杰克曼，则通过视频与现场观众互动。随后由好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿执导，两位代言人主演的好莱坞电影短片《雷凌》也将择日上演。从为致炫打造专属歌曲到汉兰达植入热播节目《爸爸去哪儿》电影版，广汽丰田与影视、音乐、体育等领域开始频繁触电，品牌力求年轻化的形象迅速得以扩散，也拉近了年轻消费者之间的距离。

锦囊 ：涉足“云商”

除了品牌活动的年轻化，广汽丰田提供给消费者的服务内容也将发生转变，既包括开设符合年轻人消费习惯的天猫旗舰店、使未来购车更便利的iDLR数字化展厅，也包含开展管家式服务创新，增加上门服务等内容。广汽丰田还特别提出“ONLYONE”渠道品牌理念，以便在年轻消费者的心目中形成更为清晰的品牌印象，

锦囊 ：“福袋”好礼

除了线上线下的活动，广汽丰田还专为雷凌“粉丝”打造了多重购车专属政策。消费者通过“雷凌好易GO”活动，只需两成首付即可购车，并有机会赢取“0利率”购车机会；另外通过“雷凌返利购”活动，消费者只需花费1千元即可订车，而且每个月还可以享受厂家返还的1千元客户基金，至交车日止。再有，从5月至7月，订车的消费者，将有机会参加7月28日好莱坞电影短片《雷凌》首映礼，与代言人“金刚狼”休·杰克曼和舒淇现场互动。