既要有“型”更要温“暖”上海大众斯柯达全新明锐VS一汽—大众新速腾

刘雷

伴随着《来自星星的你》和《爸爸去哪儿》的热播，无论是《来自星星的你》中主角都敏俊教授的外冷内热，还是男二号李辉京的温柔细腻，亦或是《爸爸去哪儿》中超模奶爸张亮的温馨呵护，“暖男”形象迅速俘获女性芳心。找一枚“暖男”当男朋友，成为了现代都市女性的择偶新诉求。此种概念的抛出不仅改变了人们对异性的衡量标准，同时也在潜移默化的影响着以家用为主要目的A+级汽车市场。

如今的汽车市场逐渐细分化，越来越精准的定位成为了主流趋势。无论是上海大众斯柯达明锐还是一汽-大众新速腾，均可算得上是A+级市场中的优秀代表，这个级别的产品主要通过提升产品性能来打动目标消费人群，而最核心的消费者大多是都市白领或刚刚组建家庭的男性。因此，既要有“型男”般的出彩，又有“暖男”般的担当，是考验一款A+级产品的指标。

居家得人心

斯柯达品牌在很多消费者眼中有着“经济版大众”的角色，这也从侧面体现出其品牌与大众品牌用户重合度很高的特性，不过，两者难以避免的竞争也在一定程度上困扰了斯柯达多年。如今，斯柯达正通过全新产品的换代与导入逐渐将新的品牌特色“活力、时尚”凸显出来。与此同时，作为品牌的核心价值，一如既往的实用与超高亲和力特质得到完美继承。

上海大众斯柯达全新明锐是“居家派”的典型代表，在产品力方面也着力于出色的品质感与实用性打造。依托全新MQB平台提供的可变轴距、前后悬、宽度等设计尺寸，全新明锐进一步强化了其宽敞空间的优势，长4659mm、宽1814mm、高1460mm的车身尺寸配以2686mm的轴距，令其拥有越级的宽敞实用空间表现。与此同时，全新明锐最值得称赞的，就是后备箱的容积。590L-1580L的容量足以装下一个双门大冰箱，在同级别车型中，除了它没有任何一款车能够做到如此地步。

此外，诸如双温区全自动空调、GRA定速巡航系统、MIB多媒体娱乐系统、5.8寸接近感应式触屏、智能Kessy免钥匙进入及一键启动、PLA2.0智能泊车辅助系统、智能倒车影像系统、带MCB多重碰撞预防系统的ESP电子稳定系统、疲劳驾驶提醒系统等科技配置在全新明锐上也都有广泛应用。

不同于全新明锐“暖男”的性格特点，一汽-大众新速腾自进入中国，就一直以“操控”和“原汁原味”著称，“型男”的印象早已在人们心中留下烙印。新速腾提供了3套动力总成，其中最出彩的算是“1.4TSI涡轮增压发动机搭配7速DSG双离合变速器”这对黄金组合了，其最大功率为110kW，堪比2.0L的自然吸气发动机，扭矩也达到惊人的250N·m。

“男人味”

虽然衡量男人成熟与否的标尺并不能完全通过年龄来体现，但处变不惊、不世故、不拘谨，任何情况下都泰然自若，张弛有度的成熟表现，必然与丰富的阅历有关。正如斯柯达与大众这样有着丰厚品牌底蕴的汽车品牌，成熟的造车经验与丰富的技术会在消费者心中加分不少。

随着国内汽车消费的日益成熟，国内消费者在购车时也开始注重车型历史，深挖品牌基因。在这方面，双双创造了优秀市场业绩的全新明锐和新速腾，在国内都拥有较好的车型口碑。

全新明锐是上海大众斯柯达品牌的首款战略车型，上市7年来赢得广泛好评，并拥有超过70万车主，是国内高端中级车市场口碑最好的车型之一，且获得专业机构颁发奖项超过130项。明锐不仅是最早进入中国市场的车型之一，而且在全球也有着广泛的影响力，销量可观。刚刚上市的全新明锐是该款产品的第三代车型，它不仅继承了斯柯达成熟的技术和稳定的性能，还沿承了大众累积多年的优秀基因。

如果说全新明锐是肩负着斯柯达重要使命的“第一车”，新速腾则承袭了德系车的品质。速腾是以德国大众在北美地区销售的第五代捷达为原型开发的。凭借着捷达畅销中国30年的口碑积累和大众的品牌号召力，速腾2006年一上市就引起轰动。到目前为止，速腾在A+级市场也一直占据领军地位。

“一步到位”

众所周知，定价是关乎一款产品能否实现热卖的关键一环，如何从定价中掌握话语权，是每个汽车企业为之追求和努力的目标。在这个方面，全新明锐和新速腾完全相左的定价策略极具代表性：全新明锐一步到位，以诚意打动消费者；新速腾则以市场环境为参照，为自己保留了更多溢价空间。

全新明锐上市时的定价，引来不少业内及消费者的赞誉之声。确实，全新明锐11.99万元的起售价格不仅低于上一代产品上市之初的价格，更是直逼紧凑型车的定价，成为A+级别中的的“价格杀手”。如此饱含诚意的价格大大超出市场预期，让消费者颇感惊喜，难怪有网友称“全新明锐的价格真是温暖人心”。

与全新明锐的“一步到位”不同，新速腾最初在A+级细分市场中的出色表现奠定了其销售王者的地位。纯正的德国工艺，以及先进高效的动力系统也让它13.18万-18.58万元的售价略微高于同级别对手。不过时过境迁，随着市场局势的细微变化与消费者心理的改变，一汽-大众速腾也因其敏锐的嗅觉而迎合着改变的一切。在“有型”的基础上，以更亲民的姿态来迎合市场，无疑对它未来的销量大有裨益。