个性化阅读之海，将红！

阚法

个性化阅读，由来已久

个性化阅读是什么？简单来说，个性化阅读就是服务提供商通过数据挖掘，智能分析出用户感兴趣的内容，进而有针对性地精准推荐。或许，这样看来，个性化阅读不过是近几年的一个新生事物。但是，当互联网有能力进行数据沉淀的时候，个性化阅读就已开始走进人们的视野。

众所周知，互联网的兴起极大满足了用户对信息获取的需求。可是，在Web 1.0时代，用户接受信息的方式比较被动，网站上有什么就看什么。不过，随着Web 2.0的到来以及搜索和社交的兴起，用户开始主动获取自己想要的信息。人们会更多地关注自己喜欢的、感兴趣的人和事，而信息则通过关系链进行传递。

而在移动互联时代到来之后，用户获取信息的方式更加多样化，并逐步从PC端转移到手机端。使用习惯的转变带来了Zaker和《鲜果》等内容聚合APP的兴起，这些APP有着共同的特点，那就是用户会主动订阅栏目，进而获取自己喜欢的内容。这从被动到主动的转变，正好促使了个性化阅读的不断发展。

时至今日，技术的不断发展让个性化阅读已经进化到智能推荐的阶段：不需要进行任何设置，系统会根据用户的使用习惯判断其兴趣点，并推荐个性化的、用户真正感兴趣的信息。

个性化阅读以前还算是蓝海

在信息爆炸的时代，人们面对的选择越来越多，选择过多，信息超载，也常常会使人无所适从，所以个性化阅读就成了一种强需求。而在移动互联时代，任何强需求都可以成为一种生意，个性化阅读也不例外。可是，虽然有很多人参与，但个性化阅读这个行业一直还可以算是蓝海，创业团队想要生存下来相对比较容易，这在一片赤红的移动互联网上来说可算是不大不小的奇迹。

究其原因，可能有三点。第一，大佬还未真正介入。在过去的一两年中，互联网大佬在阅读领域就竞争激烈，战争不断。可是，这样的战争围绕的都是新闻客户端，于是各位大佬在专业生产内容上（PGC）下足了功夫，而未在用户生产内容（UGC）的个性推荐上投入太多资源。第二，精准推荐依靠的是数据分析，只要有几个精于算法的技术人才便可在这个领域大展身手。因此个性化阅读创业团队往往只有几十人，人力成本往往较低。第三，无论是网媒还是纸媒，对于未经授权即抓取转载的行为多采取了睁一只眼闭一只眼的态度，只要展现的是自己媒体的页面，也就得过且过，不予追究了。正是基于这些原因，相比于移动互联网的其他部分，个性化阅读这个行业还算平静，众多团队都过得挺好。

蓝海，瞬间就将红了！

在这些活得不错的团队中，上线较早、用户较多的无觅网和《今日头条》应当算是个性化阅读市场的翘楚。可是，就在今年六月，无觅网和《今日头条》却先后发生重大变故。整个六月，先后有多家媒体指责个性化阅读APP《今日头条》侵犯版权并发起诉讼，包括广州日报、新京报和长沙晚报等，其中广州日报已于6月18日与《今日头条》达成和解。而在6月中下旬，无觅网更是停止维护，团队给出的理由是要“更专注于我们的新产品，提供更好的用户体验。”这两件事均体现除了个性化阅读市场的竞争日趋激烈，蓝海即将变红。可是，为什么这么说呢？

第一，版权问题将无法规避。国家版权局和国家互联网信息办公室等四部门在六月启动了“剑网2014”专项行动，剑锋直指未经授权大量转载传统媒体作品的侵权行为，而个性化阅读行业首当其冲。从技术层面来讲，个性化阅读推荐的信息都来自系统自动抓取。这样的抓取涵盖范围极广，除了传统媒体和网媒，还包括大部分垂直网站甚至部分微信公共账号。但是，抓取并转载的信息几乎都没有经过版权持有人的授权，这明显侵犯了版权持有人的合法权益。在国家相关部门的强力整顿之下，这样的抓取和转载将会付出巨大的版权成本，很多小团队将举步维艰。

第二，互联网大佬开始介入。以前，几乎所有的互联网大佬对于个性化阅读的精准推荐模式都不甚在意，投入甚少。不过，从今年开始，大佬们渐渐回过味来，开始进行积极尝试。在网站端，网易在其门户网站上推出了“荐新闻2.0”，而腾讯则对其首页进行了大规模改版，新增“要闻区”，并会根据大数据分析来判断用户的新闻内容喜好。在手机端，《搜狐新闻》和《百度新闻》都将个性推荐放在了第一个页面，网易将其放在头条之后的页面，腾讯新闻则在首个页面内将编辑产生、热点推荐和个人推荐的新闻“混搭”在一起。虽然巨头们都只是浅尝则止，但随着巨头的进入，行业的生存空间将被大大压缩，竞争也会日趋激烈。

第三，推荐越精准，越容易降低用户体验。目前个性化阅读的推荐机制都是基于大数据分析，用户使用越多，推荐就会越精准。可是，这样的精准往往会让推荐的信息类型比较狭隘。而用户需要的信息通常都是多方面的，如果只长期只推荐同一类型的信息，想必用户不会喜欢。而且，即便是同一类型信息的推荐，其中也会夹杂大量的垃圾信息，比较现实的情况是热门文章过度推荐，文章缺乏深度和弹性，让用户久而生厌。用户生厌的结果就是APP被删除或者搁置，用户数量减少，更不容易在激烈的市场竞争中生存下来。

综合这些原因，我们就可以发现，个性化阅读市场蓝海时代已经结束，各方面的角力正在展开，红海已不可避免。