科技大佬的微博应该如何运营？

莫谦

瞄准核心用户，拿出干货

曾经，有“青年创业导师”之称的李开复在微博上讲道，广发创业心理鸡汤，备受热议。在这个所谓的“自媒体时代”，科技大佬的微博作为能够影响大量科技界从业人士及粉丝的信息渠道，俨然已经成为了非常有公信力的科技自媒体，其一举一动都备受媒体的关注。

一直以来，很多人说自媒体要生存，就需要经常向大家分享高质量内容（干货）。但首先需要弄明白的是：什么是高质量的内容。援引数据得出评论的长篇论文是高质量的内容吗？根据大佬成功的经历，以预测创业方向的“鸡汤”是高质量内容吗？不一定！高质量内容并没有绝对的定义，千人千面，关键看目标受众是谁。

因此，作为科技大佬，在运营微博的过程中最好对其粉丝进行分析和分组，多发布对核心受众有价值的微博内容。这样的内容，可以是个人的创业看法和经验之谈，也可以是所代表公司近期的新产品动态与曝料。让后台的数据说话，针对数据对粉丝分享更有价值的信息，是科技大佬微博运营的基础，也是关键。

科技大佬，首先是个活人

对科技界的大佬们而言，他们有的是极客，是技术狂人，言必称各种前沿技术细节，还有的是营销出身，随口不离各种营销与公关。这些内容可以出现，但要是泛滥起来，就会让微博少了“人味儿”。因为，科技大佬首先得是个活人。

你看看周鸿祎很个性地在微博上大吵大骂，你看看雷军在微博上记录着“发烧”小米的发展历程，互联网那点事儿一股脑地插科打诨，他们展现出来的都是一个活生生的人。嬉笑怒骂，给目标受众以真实感、亲切感。相比较而言，初入微博的黄章，则少了几分活泼。

当然，个性化也要以公司自身的形象定位为前提，同时也要有一个持续性。罗永浩就是一个绝佳的例子，你很难想象有一天罗永浩的微博写成李开复的样子。再比如，雷军此前的微博内容一本正经，和小米的活泼性格有些出入。然而近期的突然“变萌”，又让不少粉丝直呼“受不了”。

在这个微博代运营非常普遍的情况下，公关公司成几乎了科技大佬微博的幕后主角。然而，粉丝们想打交道的不是幕后的微博运营团队，而是科技大佬本人，一个大活人。可以想见，大佬们要是能亲自上阵，卖个萌、吐个槽，甚至是偶尔自黑一发，都能增进大众的亲切感。

别忘了媒体属性

正如前文所说，科技大佬微博也一直被科技媒体和大量目标用户们关注。不知不觉中，他们就成为了最名副其实的科技自媒体大号。

自媒体三字，我们经常按照从左读到右的语言习惯重视了“自”。但笔者认为，全天候不停地强调自我是完全不够的，我们更还要重视后面的“媒体”二字。科技大佬们跟媒体打交流的次数不少，甚至很多大佬还是媒体人出身。如果他们能够利用媒体思维或者贴合媒体进行微博营销，相信一定能达到不错的效果。

正是在微博平台不断发动攻势，罗永浩几乎是凭借一己之力，将锤子手机的热度一直从立项维持到现在。早有观点指出，这背后不乏其迎合大众和媒体的微博运营思路。