中国的城市色彩

21CBR：2013年阿克苏诺贝尔公司将中国列为仅次于美国成为公司第二大市场，今年又投建成都装饰漆生产基地。但中国其实自身经济在多种因素影响下已经出现了明显的增长放缓，如此环境下，你如何看待中国市场未来的发展？

唐博纳：其实对于中国的市场发展，站在中国的立场看中国，和站在世界的立场看中国市场是不同的视角。前者我们会发现，中国的经济增速的确在放缓，GDP下降到了7.5%左右。但当你放眼全球的时候，可以看到其他国家经济增速放缓的情况更为严重。就以金砖四国为例，巴西和俄罗斯都几乎已经停止经济增长，而印度更换政府后，政治与市场环境还有很强的不确定性。从全球市场来看，仅美国和中国保持着较好的经济增长。所以尽管增速放缓，但不能否认中国仍旧是全球经济增长状况最好的国家之一。

就近两年业绩表现而言，以亚太地区为首的高增长市场，已占到阿克苏诺贝尔总销售额的44%，未来这一比率可能还将进一步提高。中国市场无疑是最重要、最具潜力的。中国的经济增速放缓也并非坏事，这是整个中国政治、经济管理政策调控的一部分。阿克苏诺贝尔旗下业务虽然可能会因为大环境影响，业绩增速相应放缓，但还有机会保持较好的增长率。

同时，中国市场内部也已发生变化，中国西部地区的发展速度已开始超越中东部地区。我们的投资开始向西部地区倾斜，启用了位于成都的西部地区办公室，投建成都装饰漆生产基地，其实这些都是我们在适应中国市场一系列变化趋势的重要举措。未来旗下所有业务都将对中国进行持续投资，以确保中国市场在全球区域内的地位。

21CBR：今年，阿克苏诺贝尔与荷兰大都会建筑事务所（OMA）联手，研究色彩与城市经济发展的关联，你如何定义中国的城市色彩？

唐博纳：当人快乐的时候其实能够提高生产效率，我们和OMA之间的合作项目就是要研究通过色彩打造的城市环境会对人类的生产效率有多大的影响。我们在荷兰、意大利等国家都在进行城市色彩定位的尝试，在中国我们也正在积极和一些政府沟通，希望能参与设计城市的色彩。通常我们会圈定城市内某一个区域进行合作，包括阿克苏诺贝尔的色彩解决方案、建筑设计师都会参与到该区域的色彩选择中，但这部分的合作还处于初步接洽阶段。

其实中国大部分城市并没有形成自己独特的色彩，也没有丰富的个性。对于大部分建筑工程而言，色彩只是建筑的最后一个环节，但我们希望色彩选择能够一开始就成为建筑规划很重要的部分来考虑。在中国，我们也会先从现有的区域开始尝试，与政府之间合作翻新修葺的项目。如果有机会去到海拉尔或者是阿尔山，就会通过我们为街道粉刷的色彩，看到这座城市的特殊面貌。事实上，中国在城市色彩建设方面的市场需求很大，新城需要个性化，老城需要焕发新活力，越来越多的地方政府开始有意识地设计、定义城市色彩，也为我们带来了很多合作机会。

但为中国城市打造个性化色彩的过程其实简单却又困难，简单是因为中国政府有很强的执行力，但最大的障碍就在于针对不同区域、不同业主，要统一落实色彩粉刷就需要在资金和协调能力上再努力。而且城市色彩很具有文化性，巴西的明亮，意大利的柔和，中国不同城市对于色彩也有不同的需求和喜好，如何做到个性化也是挑战所在。（采访/韩璐）