触控淘汰赛

高松

全球芯片厂商都在憧憬2014年的中国盛宴。2600亿美元，这是过去一年，中国进口集成电路芯片的花费，远远超过进口石油的费用，成为第一大进口项。

这不仅意味着中国市场成为众多芯片厂商白热化争夺之地，也显示出对智能手机、平板设备的巨量需求。据市场研究机构捷孚凯（GFK）的数据显示，2013年全球手机销售量超过10亿台，带动了横跨手机、平板和触屏电视等市场的触控产业高速发展。

传统主控芯片厂商自然不会错失良机。包括英伟达、英特尔、联发科和高通等在内的芯片巨头各显神通，或紧密结合主控与触控芯片以提出“交钥匙”方案，或在SoC（系统芯片）上整合触控算法，以布局自己的势力范围、带动周边产业发展。这对传统触控厂商决非好事。由于主控芯片厂商跨界之举势必蚕食传统触控厂商的市场份额，重新洗牌在所难免。2013年，爱特梅尔（Atmel ）、赛普拉斯（Cypress）两大触控厂商先后亏损。

值得一提的是，触控技术的发展日新月异。在应用材料上，目前除ITO（透明导电膜），还有Metal Mesh/纳米银/石墨烯/纳米碳管等多种材料。同时，在加工工艺上，也涌现出了On-cell和In-cell这样的新工艺。换句话说，作为与之联系最紧密的触控芯片厂商，紧跟技术潮流或许是其抵御主控芯片巨头跨界的最佳利器。

整合战略

“整合永远是个大趋势，不管是在哪个行业。”原OPPO副总经理刘作虎告诉《环球企业家》。他表示，从目前来看，手机都有主控芯片，但与几年之前相比，也整合进很多东西，关键看其在整合技术上能否做到领先。刘作虎近期辞职创办了一家科技公司，其想法在国内大多数手机厂商中颇具代表性，“集成度越高越好。”

三星和苹果是高集成度的代表性企业。它们都具备可以跳过触控厂商，以近乎零成本，整合面板、触控芯片的能力。其他主控芯片巨头，则采取把控供应链的方式进行整合。“这方面技术没有门槛”，水清木华研究中心分析师周彦武对《环球企业家》说，“关键是供应链。”触控芯片厂商需要和从觸控屏厂商、底板生产厂、硬件设计厂商等各个环节保持有效的沟通，从而确保能够适配各个厂家的要求。触摸屏幕尺寸越大，触控芯片需要的焊接引脚就越多。因而与不同尺寸屏幕的适配尤为重要，也尤为繁琐。

部分主控芯片厂商采取间接方式进入触控芯片市场。例如英特尔大力投资敦泰、禾瑞亚，联发科连续收购晨星、投资汇顶科技。有所区别的是，英特尔的投资是在其非擅长领域布局，希望能从移动战局中分一杯羹，以支撑其重寻PC时代辉煌的美梦。而联发科的收购则全为了其主控芯片业务服务。如其一贯的“交钥匙”方案一样，掌握周边产品，推介打包方案，主推投资的触控芯片，提高了整体服务质量，双方互有促进。“我们是军火商的角色，但是我们不直接参与战争。”联发科相关负责人向《环球企业家》表示。

英伟达的战术更为直接，它已将部分触控功能集成到触控芯片里。这与其自身定位相关。触控行业发展时日尚短，目前的电容触控更是近些年才得以普及，英伟达在移动主控芯片占有率不高，由它来主导整个平台的设计开发，牵扯不多，且能做到主控芯片的差异化。它推出的Tegra Note 平板电脑，就利用了其芯片中整合的Direct Touch技术，提供更精准的触控识别。

除中国市场，高通在全球手机芯片领域都是霸主地位，然而面对庞大的中国市场以及希望走捷径的中国手机厂商，给客户差异化空间的想法，在2011年被类似联发科“交钥匙”模式的开发平台和生态系统QRD取代。对触控芯片的整合或许也成为其必由之路。

应对之策

“他们会努力向整合方向走，但走不走的通，还要看当技术稳定下来后，主控芯片厂商能否把握。”Gartner分析师盛陵海对《环球企业家》说。

言外之意，假如全球百余家触摸屏厂商只遵循几种标准，直接整合触控，可以减少设计难度，比较划算。但目前触摸屏正处在跑马圈地的时代，触控芯片厂商其实做的是为每一种新显示技术、每一块屏幕做适配，且每枚芯片售价不足1美元的工作。

“这个行业还在洗牌过程中。”瑞芯科技市场部经理陈瑞告诉《环球企业家》。“中国台湾厂商已经率先往整合方向走了，触摸屏技术会慢慢标准化。”最终的结果，可能像集成显卡和单独显卡的关系。

但目前主控厂商并不愿直接上手。首先是因为利润太薄，竞争激烈。更重要的是，主控芯片开发周期与触控芯片开发周期平行且不相匹配，很容易导致推出的产品落后市场。以联发科为例，其平台可以支持任意尺寸屏幕，若整合触控便将自身限制。

显而易见，目前触控技术的迅速变化以及尚未标准化的行业特点，本身已经成为阻挡外来者进入的壁垒。“如果不能提供非常好的差异化，中低端产品可能能够保证，但不会影响到触控芯片厂商的市场位置。”盛陵海说。

触控芯片厂商对于跨界的反应则多是提供更为独特化、更为创新的技术。类似三星的悬浮触控技术、联发科“穷人的NFC”的HotKnot技术都为触控技术未来的发展开拓了想象空间。2013年，英特尔投资的敦泰触控芯片出货量超过两亿枚，表现颇为亮眼。其凭借的便是高阶In-cell触控势力，以打破索尼（Sony）独大的局面。

此外，触控芯片厂商还在关注平板、车载等新兴市场，以及智能手表和指纹识别等市场的变化。其中，指纹识别技术随着手机上个人信息的日益增多以及iPhone的带动，已经是明确的技术发展方向。汇顶科技相关负责人对《环球企业家》表示，其2014年主打产品将会从单层多点系列转移至HotKnot产品系列。诸如十点触控，COB（Chip on Board）设计方案，主动式电容笔，单层多点和HotKnot。不久，汇顶科技将推出第一代指纹识别芯片，协助客户提高智能手机的安全性。

毫无疑问，传统触控芯片厂商已主动面对主控芯片厂商的挑战，而且这并非是难以取胜的挑战，就算赌一把，他们也值得一试。特别是，这可能使公司成为一流的企业。