iPod已死，但数字音乐永生

音乐，移动时代重要的消费内容

迄今为止，音乐依旧是移动互联网市场最重要的消费内容之一，而反过来移动互联网的发展也是音乐付费的发展基础。滚石移动副总裁张新华就曾经乐观表示，中国的移动互联网发展迅速，为音乐付费服务提供了基础。“在传统互联网时代，数字音乐有盗版、监管和付费习惯等问题，但在移动互联网时代，我认为数字音乐收费是必然的趋势”。

在整个移动互联网发展的过程中，被改变的不仅是人们获取信息的模式，还有消费观。在过去出于自己的钱包考虑，人们可能还会求助于盗版CD或者从网上下载免费音乐。而新生代消费者已经不在乎音乐放在哪里，是否能免费获得它，而且他们更喜欢使用移动终端来操作获得音乐，每个月花费十几块钱来满足自己的需求。也因此在这个时代，狭义的唱片业也许的确低迷，但音乐却从未停止自己的前进步伐。

版权，已经不再是问题

用户消费观念的变化，无疑对于唱片业来说是一个好消息。现在的新一代音乐发烧友普遍认为，支持一个歌手，就应该购买其正版音乐作品。而这在贴吧等各路歌手fans的聚集地表现得尤为突出，不少贴吧甚至严令禁止讨论或放出盗版音乐。

而在几轮的洗牌下，小型音乐分享网站的日子也变得难过起来。阿里、腾讯和百度各自通过投资、收购与自研等手段拥有了自己的音乐网站，并砸下重金予以扶持。能够为网站提供极大流量的他们实际上已经封锁了小型音乐分享网站的活路。

在经过几轮洗牌之下，越来越多依靠网友自发上传盗版音乐进行分享的网站发现，越来越多的用户开始转移到B（百度）A（阿里）T（腾讯）旗下的音乐网站之中。而缺少了上传用户，下载用户自然也会随之减少，由此形成一个恶性循环，此前的那些小型音乐网站由此迅速出局。

而对于像BAT这样的“大型航母”来说，“谁为音乐买单”这件事也不是什么问题。他们可以通过多种形式向用户提供源源不断的免费音乐（比如这一成本由广告商分摊），或者只为部分人气音乐或新专辑收取一定的费用，或是在市场发生变动时，干脆壮士断腕先放弃一部分利润来抢占市场，挤死了竞争对手再重新分割市场。

从2013年年末一直打到至今依旧余波未消的BAT撕逼大战，实际上就是一场与在线音乐和移动音乐有关的大战。在这样航母级的碰撞中，小厂商要么就选择BAT其中一方靠边站，要么就自求多福，而其中能活下去的就已经是胜利了。看看目前各大应用商店中的热门音乐APP，背后几乎都有巨头的身影。

更扁平，草根音乐人的机会

在用户获得在线音乐变得前所未有地简单之后，整个在线音乐市场也开始逐渐发生一些变化。这些在初期看似细微甚至只是玩票性质的变化，随着整个市场的推进逐渐像滚雪球一样在在线音乐市场中掀起一股翻天巨浪。

首先从创作者来看，在过去音乐的发布通常是以某个歌手的名义。在制造歌曲的过程中，唱片公司以及歌手本人都要消耗极大的时间和物力成本，而这样的付出还未必能够获得回报。而现在越来越多的草根音乐人，开始通过音乐平台登上台面。没有受过专业的训练，也没有专业唱片公司力捧，一些人就依靠着一部手机来实现自己的音乐梦想。还记得《唱吧》这款APP是怎么红起来的吗？它其实就给予了这样的草根音乐人一个实现梦想的舞台。而如今的《虾米音乐》等平台，都上架了专门的音乐人频道。

对于许多游戏娱乐视频直播平台来说，这种造星就变得更为简单起来，用户不仅能够上传他们的声音，还能将他们的即时视频发布到网站上，与他人分享自己的私生活。而且相对于许多功能单一的APP，此类游戏娱乐视频直播平台更会鼓励受众用各种虚拟货币来为自己喜爱的歌手予以实质性的鼓励。歌手在宣传自我的同时，能够即时查看自己当前所获得的收益。并在最后将这一收益和平台进行分成。据了解，目前一个平台人气主播，一个月仅平台收入就可以获得十万元人民币以上，如果再有专业的团队负责运作炒作，开自己的淘宝店贩售各种周边的话，团队月收入更可以达到百万元人民币之巨—收入如此之高，还能在第一时间收到听众的反馈，谁还要削尖了脑袋挤到真正的线下娱乐圈里千军万马过独木桥呢？

从资源下载站到音乐社区

从内容上来看，音乐平台也在逐渐社区化。在过去，音乐人喜欢通过内容发布平台来发布自己的作品，而现在也开始逐渐向更为开放的音乐社区发展。在音乐社区中，音乐人不再仅仅是根据唱片公司和专业音乐制作人的建议来演绎自己的音乐，而可以随时根据用户反馈来调整自己的风格，他甚至不需要专业的录音棚，而只通过几个调音软件就能快速制造自己的音乐。很粗糙？但是许多用户爱的就是这口，喜欢的就是哪怕是伪装出来的“平易近人”。

因此不少过去单纯的在线音乐平台已开始转型，从“给钱就给你下载”变成了反过来邀请人气歌手入驻其中，以带来更多流量的模式。可以说，“互动”已经成为了数字音乐的一部分。

在越来越强调分享的今天，用户可以通过各种途径获得免费或低价的无损下载音乐，为了某一张不在国内发行的唱片也不用特地海淘，在这样的环境中，他们为什么不能让自己耳朵尽情享受呢？为了满足他们这样的“任性”，拉住他们的关注度，平台不断发布无损下载也就变得可以理解了。