13年，iPod的光荣与梦想

用13年改变世界

毫无疑问，乔布斯依靠iPod、iPhone与iPad帮助苹果从根本上改变了PC、消费电子和数字媒体行业。而苹果也因此在短短十年不到的时间里，成为了流行文化的偶像和全球市值最高的公司。而谈到乔布斯的得意之作，首作发布于2001年的iPod无疑要占据首位，因为它是乔布斯第一个向世人证明了自己拥有改变世界能力的作品。

2000年，苹果发现市面上音乐播放器体验不佳，于是联合JonRubinstein利用东芝的硬盘、索尼的电池和德州电器的芯片创造了一款原型机。而在2001年1月9日，为了给未来的iPod打开销量，苹果发布了iTunes音乐播放器，在同年10月23日，乔布斯在苹果总部举办媒体发布会并推出了第一代iPod，将其称之为“革命性的数码设备”。但对于高昂的售价和简单的功能，市场并不太买账，许多人都没有意识到这是一个即将改变世界的产品。

2002年，第二代iPod诞生，由于加入了触控轮并全面支持Windows系统，之后iPod的销量开始呈现出爆炸式增长。在整个2002年，iPod销量达到了60万台，且受到了麦当娜、Tony Hawk、Beck与Oprah等名人的推崇。到了2003年的12月，iTunes音乐下载量已经突破了2 500万次，而在仅三个月前，这一下载量还只有1 000万次。这一年，iPod销量是200万。

2004年1月6日，苹果发布了iPod mini，搭配了全新的Click Wheel。同年7月19日，苹果又发布了第四代iPod。10月26日，iPod Photo以及iPod U2特别版登场，背后还有U2乐队的签名。在这一年，iPod总销量达到了1 000万台。

2005年1月11日，入门级iPod，也就是iPodshuffle问世。同年9月，苹果在iTunes中发布了大量iPod游戏，而iPod mini则被iPod nano所代替。3个月之后，第五代iPod发布，这次它拥有了可以用于播放视频的大屏幕，最终的总销量也达到了4 200万台。

在2006年2月，iTunes商店中已经累计售出了10亿首歌曲，同年12月，第二代iPod nano发布，采用了极具标志性的阳极氧化铝外壳，并配置了六种颜色。除此之外，第二代iPod shuffle也随之发售。这一年，iPod的总销量达到了8 800万台。

2007年1月，乔布斯宣称苹果将发布三款新产品，可以触摸的大屏iPod、革命性手机和强大的互联网应用。而其中的手机，正是日后彻底改变了整个手机市场的iPhone。在这一年的4月，苹果宣布已经售出1亿台iPod。同年9月5日，苹果发布了第六代iPod，并将其定名为iPod Classic。至此，经典iPod终于有了自己的正式名字。除此之外，拥有不少iPhone功能的iPod touch也随即推出。当年年末，iPod的总销量达到了1.41亿台。

2008年，iPod的总销量达到了1.97亿台。2009年又飙升至2.5亿台。2010年，全新iPod nano开始支持多点触控，而iPod shuffle开始支持夹子功能，但移除了屏幕、扬声器和相机功能，iPod的总销量达到了2.75亿台。2011年，iPod touch和nano降低了价格，同年10月5日，乔布斯逝世。

而在2014年iPod Classic下架，意味着这个贯穿乔布斯生命最辉煌时期的产品正式走向末路。在其13年的生命周期中，它毫无疑问从一个产品变成了一种现象……

早在2004年，宝马就发布了第一款集成iPod的车载娱乐系统，几年后90%的新车都提供该功能；同年iPod与乔布斯一起登上了Newsweek封面。2009年，iPod又作为礼物被美国总统奥巴马赠送给了英国女王，奥巴马甚至曾经坦白自己的iPod中有2 000首音乐。可以说，iPod Classic虽死，但它并非是被市场抛弃而不得已离开。与许多产品不同，它只是完成了自己的历史使命。

改变世界的同时，也在改变着自己

iPod Classic的下架虽然让人唏嘘，但造成它这一尴尬境的并非是别人，而正是苹果自己。2007年iPhone的推出，正式开启了智能手机的新时代，大多数人不需要在手机之外再买一个iPod，iPhone已经为你大包大揽掉了iPod所能完成的各种任务。而市场显然也敏锐地发现了这一点，在iPhone推出之后不久，iPod的用户增长速度就开始放缓。事实上，在后续设计iPod的过程中，苹果也开始倾向于突出它的便携性，以及为用户提供一种相对于iPhone更为廉价的选择，也就是iPod touch。

面对iPod Classic的下架，各方反应也颇有不同。有些网友怀念着iPod Classic的耐用性，认为播放器至今是解决手机续航能力的一大利器；也有网友开始兴致勃勃地向其他网友推荐那些在iPod Classic停产之后，还值得购买的播放器；而更多网友则表示用手机听音乐太方便了，虽然也有想法自己买个好点的播放器尝试下高音质到底是什么感觉，但又觉得相对于手机太过麻烦。

而在业内人士眼中，也有自己的说法。比如苹果CEO库克在早前的一个访谈中就曾经透露，iPod Classic下架的原因是因为生产厂商停止供应零件，并表示地球上任何一个地方都不能找到该零件，而苹果自己既不打算生产该零件，也不想设计新品取而代之，原因是“需求太少”。CNET记者Nick Statt对于苹果下架iPod Classic的第一反应就是：“Theyre trying to take our MP3s。”这句话的潜台词就是：“当音乐播放器不再存在的时候，我们还有音乐所有权吗？”

从网友和业内人士的评论中可以看出，iPod Classic下架的命运其实在iPhone推出的时候就已经注定。而且，就如同它开启了新的音乐时代一样，它的下架也会带来一个新的音乐时代，或者说，那个不属于它的时代已经开启。发展几年之后，手机也提出了Hi-Fi的概念，MP3播放器的地位变得非常尴尬，去意明显。

MP3播放器走向小众

iPod Classic的下架，意味着很有可能接下来iPod系列产品都将陆续走到自己生命的尽头，而MP3播放器市场又是否能因此而得到喘息之机呢？这当然只是一个美好的愿景。

在2000年初的中国市场，MP3格式的音乐日趋流行，相对于CD光盘采用的无损压缩，使用有损压缩的MP3格式在音质上实在很难满足发烧友的耳朵。所以也很容易理解，尽管MP3播放器似乎可以实现“将音乐装进口袋”的理想，但唱片公司显然不会将这样的半成品音乐放到市场中去。

但是MP3格式由于搭上了互联网发展的快车而迅速在互联网上得以传播，使盗版音乐实现了互联网化。在很长一段时间里，MP3播放器成为了很多人替代CD听音乐的主要格式，他们根本就不在意那些只有发烧友才会在意的音损。而iPod的革命性就在于，它首次真正意义上实现了将整个音乐收藏夹放入口袋的愿望。唱片公司可以通过iTunes，将自己的正版无损音乐开放给用户进行付费下载。用户可以购买下载音乐，并且同步到iPod上。对于音乐发烧友来说，他们再也不用忍受体积在他们看来已经日益累赘的CD播放机了。

而现在iPod Classic虽然已退出了历史舞台，但iPhone却还在，以iPhone为轴心的智能手机市场更是在不断发展，从目前看还没有衰退的迹象。当用户的手机就能实现播放MP3音乐的功能时，用户为什么还会考虑再增加一部MP3播放器呢？

诚然，目前高端MP3播放器依旧有其市场存在。比如被许多发烧友爱称为“索尼大法好”的索尼ZX1作为一部Hi-Fi播放器，就依靠着其巨大的128GB容量，充满逼格的全金属机身受到了许多发烧友的追捧。但这些播放器的价格也相当不亲民，ZX1的售价高达4 000多元人民币，如果再考虑到用户寻找无损音源、专业Hi-Fi耳机上所需要支出的成本，那么这个坑就更是会让不少囊中羞涩的发烧友退避三舍。难怪在百度耳机吧有一句名言，叫做：“300元预算进贴吧，K3K3抱回家。”

而相对于不亲民的高端播放器市场，低端播放器市场则明显是对MP3播放器厂商不友善了。不少山寨厂商纷纷入驻，在不断压缩市场利润空间的同时，还因为其良莠不齐的产品质量而做坏了整个市场。比如iPod nano6的山寨品在淘宝上只需要60元左右即可买到，有“良心”的山寨厂商还会赠送你一堆诸如布袋、数据线与“苹果”耳机这样的“大礼包”。对于许多对这一市场的水深一窍不通的用户来说，这样的产品无疑会降低他们对于市场的信心。

所以在多方权衡之下，咱们的MP3播放器厂商用行动来表达自己对于未来市场前景的态度—他们纷纷转行去做手机了。