应用分发的“中年”危机

李畅

格局定，人口红利渐无

应用分发，这个行业随着智能手机的普及渐渐地发展起来，2012年之前是竞争最为激烈的年代，各式各样的应用商店应运而生。可当时间进入到2013年，随着大佬的出手，经过一系列并购和洗牌之后，市场格局基本奠定。而到了2014年，应用分发行业的市场格局彻底稳固下来。根据相关数据显示，拥有百度系市场份额达到41.7%，稳居首位；360系的市场份额为24.9%；腾讯系的份额达到了20.1%。而在剩余13.3%的份额中，除豌豆荚占比7.2%外，其他独立第三方应用商店已经成为市场中的边缘人。

虽然市场格局已经稳固下来，但又有一个急需解决的问题摆在了厂商面前，那就是人口红利开始逐渐消失。易观智库产业数据库在今年9月发布的《中国移动应用分发市场监测报告2014年第2季度》中分析认为，由于智能手机用户规模与移动互联网用户规模增长都趋于平缓，人口红利带来的高速增长效果逐渐消失。除了这份报告，今年10月百度发布的《百度移动分发报告2014H1》中也显示，2014上半年移动应用分发整体用户规模较去年底增长27%，但Q2增速较Q1略为放缓—这或许预示着人口红利正在逐渐消失。

要知道，中国的应用分发市场之所以在早期能够保持高速发展，依靠的就是国内庞大的人口红利。而当这种依靠慢慢失去，如何面对下一步的发展就成了各大应用商店必须考虑的问题。

“中年”危机已现

从目前市场的态势来看，独立第三方应用商店除了豌豆荚之外，太多已经被市场逼到了生死存亡的关键时刻，而百度、腾讯和360这些巨头旗下的应用商店也经历着增速放缓的尴尬。可以这样说，目前一场应用分发行业的“中年”危机正在悄然爆发。

关于这场危机，最直接原因无外乎两个，一是终端硬件厂商的应用商店兴起。有数据显示，终端生产厂商应用商店的用户普及率与使用粘性分别占比44.1%、19.7%，与第三方应用分发平台相差甚微，这一产业链上的外在变化挤压了本就已经不多的市场空间。二是传统应用商店分发模式存在的问题日渐凸显。这一两年，各大媒体上关于应用商店上存在水军刷榜、虚假评论、盗版侵权和安全问题突出的报道层出不穷，已经严重的影响了用户对应用商店的信任度，这种内因也导致了行业增速放缓。

除此之外，目前应用推广成本越来越高，用户触达越来越难，留存率越来越低，开发者在这个市场上也面临越来越大的困扰。同时，用户获取应用的需求多种多样，可获取的方式仍然是靠主动搜索、排行榜和编辑推荐等，比较单一，阻碍了平台的发展壮大。另外，各大应用商店同质化也十分严重，在今年10月底的腾讯全球合作伙伴大会上，一位开发者就表示，目前移动分发平台的差异化不明显，在“跨界”的旗帜下，各大应用商店对游戏、娱乐和社交等领域都有涉及，几乎在走同一条路线。

可以这样说，正是这些直接和间接的因素加在一起，促成了应用分发市场“中年”危机的爆发，如果不加以应对，即便有巨头撑腰，应用商店们的日子也不会太好过。

转型势在必行

为了应对当前的危机，目前各个应用商店都已经行动了起来，纷纷开始转型，以谋求更大的发展。而在这些转型中，各大巨头的动作尤为引人注目。

百度移动云事业部移动分发业务总监熊振表示，未来百度应用分发业务将包括应用商店和移动搜索两个产品。另外，《百度手机助手》在最近的版本更新中，也加入了个人中心和人气指数等功能。“下一步，百度分发平台将是一个主推‘人气的应用分发平台”熊振说。

作为巨头之一的360早在2013年就开始对应用分发业务进行调整，《360手机助手》团队曾对外界透露，将会推出全新3.0“社交版”软件，用户不仅能够聊天、使用好友功能，更可“面对面传递”功能。在《360地图》的加持下，其社交属性将会得到更好的强化。

而在应用分发市场上排名第三的腾讯则在10月底推出了新版本的《应用宝》，已经与《微信》进行了深度结合，把朋友圈和《微信》对话利用了起来。再加上《手机QQ》这第二重的保险，相信腾讯在接下来的一段时间里会主打“社交”牌，并会大做文章。

除了巨头，作为独立第三方应用商店代表的豌豆荚也在积极追求转型，它在2013年就推出了有关APP内搜索的相关协议，意欲将自己打造成移动互联网领域的Google。目前，新版本的《豌豆荚》已将功能扩展到应用、游戏、视频和电子书等多个娱乐内容类别。

从这些转型方式我们就可以看出，各大厂商都在试图通过增强个性化的方式来提升用户粘性。而在实现的具体办法上则各有千秋，各个厂商均试图通过自己擅长的领域进行突破，比如腾讯的社交和百度的搜索。当然，像360玩社交和豌豆荚攻APP内搜索这样的跨界也不是不可以，但前提是得有像他们一样的足够的资源支持和技术积累。可是，不少的独立第三方应用商店并不具备这样的条件，那该怎么办呢？至少也有两条路可以走，第一当然是投靠巨头，大树底下好乘凉的道理谁都能懂。第二则是选择和终端硬件厂商进行合作，与其应用商店形成强强联合的格局，这样或许可支撑到下一个拐点的到来。