影响力经济

3月头上的百姓娱乐，最火的不是春节档票房过14亿，超越前一年80%，2月成为史上第一个“30亿月”；不是《北京爱情故事》超越了《失恋33天》成为最赚钱的爱情片，3月头上最火的百姓娱乐是《来自星星的你》，一部比电影更热的韩国电视剧，再次缔造“不知道星星，就没法跟人交流了”的现象级娱乐。

不讨论这部电视剧的种种优势，不讨论它为什么会变成一个神话，只惊叹于它制造出来的一堆影响力副产品：

1. 全智贤每集眼花缭乱的名牌服饰不仅有人研究，而且还扒出了首尔东大门廉价市场的仿品推荐；

2. 全智贤每集搭配衣服的唇膏不仅有人研究，淘宝店主300元的“全智贤同款”全部卖断了货；

3. 金秀贤的一件线衫在韩国慈善拍卖中，6元起拍价以285万元成交；

4. 金秀贤生日前一天，一众中国粉丝集资数百万购买国内多家主要报纸的半版、整版广告告白心声；

5. 某视频网点击量破2300万历史记录，某网络指数为一部电视剧首次破了200万大关；

6. 多家卫视邀约金秀贤参加节目录制，预估金秀贤3月来华活动总收入可达2000万人民币

7. 韩国经纪公司瞅准韩流回归的契机，集中在2-3月组织一批最红的男星来中国疯狂举办粉丝会、握手会和歌会，见李敏镐一面需要支付3800元；

8. 一句“下雪天要喝啤酒和吃炸鸡”的台词，让微信的关联词下起了“雪”，让上海闵行多家韩式炸鸡店每天卖到脱销；

9. ……

被同时推广的还有韩剧的编剧、制作及播出流程，以及裴勇俊老板的造星机制——不能不说是面面俱到、“研究到牙齿”。这里有民间自发，有的则是营销公司的炮制，但对于“追剧令智昏”的观众来说，基本是照单全收的非理智潜在消费。一部电视剧早已成为一门生意，大头赚文化输出，小头赚金钱利益，文化产品的影响力经济，能量惊人。

转头看看电影，早已是“非营销，无票房”的年代。春节档的热片《爸爸去哪儿》引发的“是不是电影”的几轮大讨论，不断挑战受众的好奇心，为了验证“我也是有判断力的”而去影院的观众，则是寒假全家型消费之后的追加人群；再看情人节档的《北京爱情故事》，从制作开始就一刻不停地用各种手段做着推广：戏内外的爱侣话题、绑定卫视春晚、“诚娅”突然高调结婚、发布多款海报、网络微电影同步推广、全球首映礼、单身观众“买光单号”事件、微信大号集中推广、被《新闻联播》正面报道……虽然多少沾了今年“情人节+元宵节+周末”三大黄金映期碰头的光，但无处不在的营销，肯定为最终获得佳绩营造了优质的空间。

因此，当《白日焰火》、《推拿》在柏林勇夺金熊、银熊及影帝的好消息传来时，又回到那个让人担忧的老话题：这样的好片，是否又将面临“风风光光拿奖，惨惨淡淡数钱”的局面呢？影响力经济已缔造过的那么多神话，何时能在优秀的国产非商业电影中实现呢？或许，《无人区》尘封4年上映获得2亿票房后还能杀回柏林电影节真是个好兆头，先赚钱再赢声誉的方法兴许可以成功。在国产电影打翻身仗的2013年基础上，开局大好的2014年，希望能为电影带来更多的影响力经济，挣钱的不光是影院、片方、发行方，还有更多的聪明人。