王思聪：玩点和富二代不一样的

彭甜甜 爱野

“你们试试输入wanda.com看看跳转到哪里了！见识下花几千万买个域名就为了干这个！真壕！”9月2日，一条微博被网友疯狂转载。

1日晚间，万达集团董事长王健林之子王思聪发布了一条内容为“www.wanda.com”并配上笑脸的微博（目前已被其删除）。

2日，在浏览器地址栏输入www.wanda.com，发现该网址已跳转至王思聪实名认证的微博。

知情人士表示，王思聪是从南京千米网Ceo石正川手中受让wanda.com域名的，但并不清楚是赠送还是出售。

石正川2日发布微博称，“兄弟们，别来问我了，真心送了。好东西有了好归属，何尝不是快乐的事呢。”但该微博目前已被其删除。

在无媒体发布会、无广告宣传的情况下，仅凭王思聪一条看似漫不经心的微博，这条消息接连不断地登上了各大媒体的版面。

此前，王思聪的微博中极少出现万达的“软文信息”，而此次“wanda.com”域名，算是王思聪在推广万达信息上小试身手。王思聪又玩了点和富二代不一样的。

王思聪因身份和言论而爆得大名，这对企业而言，究竟是值得鼓吹的“全民营销”，还是急需规避的“形象陷阱”？王思聪尤其没有扮演低调谦逊，彬彬君子的“正面形象”。他的标志性话语是“我交朋友不在乎钱，反正他们都没我有钱”。

一向言语犀利、说话大胆，并且此前给自己贴了“年少轻狂、口无遮拦”的标签，但在一众商业前辈眼里，王思聪是个不简单的小孩儿。

“之前可能会把他的一言一行当做炫富的笑话看看就算了，现在肯定会认真琢磨琢磨。”华南某商业咨询机构的创始人表示，撕开外界所谓的“炫富”外衣，察其言，观其行，在营销、商战、跨界等各方面，王思聪都称得上高手。

“富二代战神”

今年2月，王思聪在微博上举行抽奖活动，转发量高达139多万，据称，当天搞瘫了新浪的服务器；6月27日，王思聪发了条微博称，在京东上买了个200元的电脑桌迟迟没有收到货，打电话过去也不给解释，真是店大欺客。随后，网友各种神评论出炉，淘宝上快速出现“王思聪同款电脑桌”。一次简单的电商购物抱怨迅速变成了全民娱乐的网络事件；8月，王思聪解说游戏直播，由于刷屏的人太多而导致服务器瘫痪……

以上这些还只是今年上半年由王思聪言论而引发的一部分高关注度事件。此前，王思聪与汪小菲母子的骂战更是引发众人围观，成为热门话题。

2011年4月4日凌晨，王思聪在网上炮轰张兰母子，称张兰并未与自己父亲见过面却称两人关系好，要求对方出示捐款礼金的发票。这一年，他刚刚从海外游学归来。

这篇微博很快被其删除，不过，这位“王健林家的公子”就这么进入了公众视野。作为中国内地首富王健林之子和万达集团的少东家，王思聪的微博上却鲜有关乎市场和生意的内容，最多的，是嬉笑嘲讽、随性发言。“年少轻狂、口无遮拦”是王思聪自己写在微博上的简介。

王思聪给自己树敌不少，不过，有一些观点是，他专门找比较有争议的公众人物下手，这是一种讨巧的做法。

这些被王思聪“讨伐”的人似乎可以找出一些共同点，比如，有名的商界人物；比如，充满争议，赞美声和非议声此消彼长。王思聪也因此被媒体封为“富二代战神”。

截至记者发稿时，王思聪的微博粉丝数量为576万多人，是货真价实的大v。更重要的是，他的每一次言论都会引来大量关注，转发、评论数量轻松过万。

“别人可能要拿几千万特意去砸、去宣传的事情，王思聪甩一句话就轻松搞定。”有营销策划人认为，这放在任何一個商业事件中，不管是推广某件事情，还是用来打击对手，都是一股挺可怕的力量。

“不过，王思聪的微博一直都是有自己的态度的。”该营销策划人表示，比如在对柯震东吸毒等事件上，虽然言语简单，但王思聪的态度很明显，“度的把握上游刃有余，知道什么能碰，什么不能碰，有底线，是个挺聪明的人。”

我们可以用几个字来形容王思聪公众形象，“热闹不断有，负面不沾身”。这几乎是新媒体环境下，一个公众人物宣传自身能达到的最好状态。

父母有钱就是优势

王思聪5岁就出国读小学，然后是中学和大学，教育都在英国完成，毕业于伦敦大学哲学系。受过完整西方教育的王思聪很早就有自己的一套思维方式。“逻辑学非常重要，然后要有自己的观点，你所说的一切、所做的一切都要跟随观点。”这是他考虑问题的方式。

于是这是一个很难被说服的人。因为他手里的牌太好，而哲学专业和逻辑学课程又教会了他如何打牌。然后他就对一切蠢笨毫无耐心，对需要动脑子的事儿则兴致勃勃，还落了个外号叫“爱解释的王老师”。

他毫不讳言地表示：“现在的大学生都太蠢了，完全没有独立思考能力，就知道起哄，被心灵鸡汤骗、被人生导师骗。真着急啊。”

所以在1988年出生的王思聪身上，少见同龄人的迷茫和困惑，甚至有些观点已经很坚硬。他完全不在乎别人怎么看他，怎么评价他，“你的想法和评论改变不了我的现状，所以，随便你说什么，我也无需证明给你看。”

但总会有一些话能让王思聪在意或者生气的吧？问他“说你什么你最受不了？”他几乎要当场爆粗：“……说我学习不好我最生气啦！老子学习那么努力，成绩特别好，居然说我的文凭是买的！”

“人要懂得利用自己的优势”。父母有钱这件事，在王思聪眼里也是优势一种。“人长得好看就应该去拍戏、有才华就应该去写书，有钱就应该让钱发挥作用，非要用劣势去和别人竞争有劲儿吗？”

“真正的有钱人是不虚荣的”，王思聪说。在他看来，可以花大价钱买东西，但不要有蓬勃的物欲。他不逛街、不瞎买，就打打游戏，也还能赚钱。你问他真有什么金钱观吗，他说其实也没有，只是分得很清楚什么钱该花什么钱不该花。这往往是成功人士的界限分明之处。

接班“一点也不好玩”

从英国游学归来后，王思聪担任了万达集团的董事，但并不负责任何具体事务。王健林直接给了他5个亿，说‘你去试。”

王思聪成立了一家Pe基金普思投资，开始投资练手。据悉，普思投资首期5亿人民币的基金已经投资了4个项目：环球数码、云游控股、九好集团和无锡海古德新技术有限公司。

2011年8月，王思聪在微博上宣布将进入电子竞技领域，并收购了CCM战队，更名为iG。

根据官方的介绍，iG的目标是打造全球顶级电竞俱乐部。iG整合了前CCM电竞俱乐部dota2（刀塔）、星际争霸2（SC2）、英雄联盟（LoL）项目所有队员。

在普思资本收获的乐逗游戏项目上，王思聪已经展现出他作为团队老大的作用。作为骨灰级游戏迷的他和乐逗游戏创始人“整整谈了一天”，并在最后时刻成功挤入入股名单，仅此就为普思资本投资带来 500 万美元的收益。这些都是“富二代”王思聪、“国民老公”王思聪背后不为人所知的行动。

根据投中集团2013年度榜单，普思投資位列中国最佳私募股权投资机构Top50的43位以及中国最佳中资私募股权投资机构Top30的27位。

正是因为这一起投资，2013年王健林公开表示，王思聪“投资有了一点进展”，对于接班人的问题，首富始终没有大尺度开口，“接班我不是一定要传给他，他自己现在在做投资公司，如果他出色，当然是最好的人选，如果不能担当，也不一定传给他。”

有意思的是，一些消息人士表示，王思聪是一个极其有想法的人，他未必想接班。

如果一个成功的富二代标准就是“顺利地接下家族企业”，这种“苦熬三十年继位为君”的过程对一个接受新一代价值观的富二代会毫无成就感，“一点也不好玩”。

而对于王思聪来说，他从一开始就在自己喜欢的电子竞技游戏领域里，是一个真正的创业企业家。以电子竞技切入游戏，再切入文化内容行业（这正是万达集团下二十年重点布局的领域），顺理成章。

富二代顺利接班的关键，不是他足够熟悉集团的业务，而是有企业家的创业锐气、事业心和全身心投入的热情。而不让他在野地里去打几个滚，去了解自己真正的热情所在，去自己从无到有地做企业，怎么会成为一个合适的接班者？

从王思聪这几年的表现来说，他做电子竞技能做到万人喊校长、上微博能做到万人喊老公、做游戏投资也能“财务报表让王健林吃惊”，智商情商可能都不低。目前他作为企业家的能力当然还不能说得到验证，但或许他会是中国最有潜力的富二代之一。