看，飞机！

张珠容

当有飞机从头顶飞过，你可曾用手指指着它，然后大喊：“看，飞机！”多数人都觉得这样的行为很幼稚。可就是这样一个幼稚的做法，给一个公司带来了无尽的效益。

不久前，英国伦敦希思罗机场附近出现了一个巨大的广告牌，许多来往的游客都能看见。广告牌有时是个可爱的小男孩，有时是个漂亮的小女孩，他们坐在地上，静静地玩耍。有意思的是，只要广告牌上方有飞机远远地飞来，画面中的男孩或女孩都会跌跌撞撞地站起来，然后一边跑向飞机，一边用手指着喊：“看，飞机！”更有意思的是，他们似乎还能分辨出是哪个航班的飞机，比如，某天上午9点，小男孩看到飞机后，旁边的字幕立即显示出一行字：看，这是从巴塞罗那飞来的英航BA475航班！而到了10点，小女孩看到飞机时，字幕显示的却是另一航班的飞机，两人完全不重复。

许多看过这则广告的路人都觉得不可思议，因为一般的户外广告都是“死”的，它不会隨环境的改变而改变。

实际上，这是英国航空公司新近推出的一则数字化户外广告。他们找来一个小男孩和一个小女孩，分别给他们拍摄了两段视频——安静玩耍时的画面以及站起来指向飞机的画面。每当天空中有英航的飞机飞过，广告牌就能通过特制的监控技术感应到，并获得这架飞机的机型、目的地等信息。

这个时候，广告牌上的画面会自动跳播，孩子的状态于是就从“安静玩耍”变成了“站起来指向飞机”。因为广告策划者对画面处理十分精细，所以一般人几乎看不出这是由两段视频拼接而成的。与此同时，广告牌会以字幕的形式显示出飞机的信息。

因为广告太可爱了，所以不少人能在广告牌下看上许久。当然，广告还发挥了更重要的作用，它形象地展示了英国航空公司密集的航班和能抵达全球各地的超强运力，从而刺激了许多游客购买英航的机票。

曾有个广告专家评论英国航空公司的这个广告：它的创意虽然很简单，效果却酷极了，因为他们成功地将多数人的好奇心勾出来了，也把广告做“活”了。