市场有思考 品牌便激活

李芳

当电子商务等多种渠道被持续拓展，当城市的现代化发展不断迈入新的层次，传统意义上的服装专业市场和商圈如何才能与城市发展同步，适应新的服装销售发展模式，已经成为很多传统服装专业市场不得不面对的问题。

日前，2014广州流花商圈百团千人采购对接会圆满结束。参展商、采购商的积极参与，使得本次活动不论是从参与人数、形式还是取得的成绩上，均实现了历史性的突破。同时也告诉人们，专业、创新且具有前瞻性的活动才是顺应市场发展规律的，才能为市场转型升级发挥更多积极作用。

电商合作启发新思维

“南方服装专业市场的嗅觉更为灵敏，与阿里巴巴及其他电子商务批发零售平台合作的做法较北方服装市场更超前。”百荣世贸商城商业发展部主任樊春辉多次带队前往广州等地采购对接，这是他近年来参加南方商贸对接会最大的感受。

在广州流花商圈，服装专业市场的电子商务应用水平近年来得到大幅提升，形成了以白马服装网、红棉服装网等一批专业市场电子商务平台为核心，以品牌电子商务和商户电子商务为支撑，以第三方电子商务平台为助力的专业市场电子商务集聚发展态势。

顺应电子商务的发展，与以往相比，此次百团千人对接会采取了新的贸易对接形式，形式更加新颖，对接也更加精准。并邀请了服装专业批发电商平台——衣联网作为本次活动的电子商务合作企业，集合了中国纺织工业联合会流通分会、越秀区政府、流花商圈等多方优势资源，将服装专业市场、采购商、批发商、买手等资源进行整合，通过互联网，打通了实体市场、网络市场和移动市场之间的壁垒，最终促成对接超过3000个，实现了线上与线下高度融合和互补。

业内人士表示，在电商高速发展的时代，流花商圈百团千人对接会的新形式，不仅是为今后的服装采购对接指明新的方向，更为专业市场的发展带来诸多启发。

走出去引进来 孕育品牌

中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏曾表示，自国家品牌战略提出之后，培育自主服装品牌一直是中国服装产业前进的方向，服装品牌孵化工作更是中国纺织工业联合会流通分会工作的重中之重。具有实质性的采购对接活动将进一步促进服装专业市场内品牌的孵化和发展。此次百团千人采购对接活动无疑是一剂强心针。

且不说入围“2014年度广州白马服装市场十大新锐品牌”的“媛媛”在对接会第一天就获得了订单。白马培育的其他品牌：品味、优娜、芭莉纯、外澳波仕等也在对接会期间相继受到来自华北、华东等地采购商的青睐。

广州白马服装市场负责人程九洲在接受《纺织服装周刊》记者采访时表示，这既是对白马近年来不断挖掘、培育品牌的最好鼓励，同时也体现了市场对自主服装品牌的进一步渴求。

芦淞服装市场近年来也加大了对服装品牌的扶持力度。此次广州之行也让芦淞市场管理局副局长阳名良颇有感慨。他说，流花商圈服装专业市场从管理、硬件投入、品牌建设到电子商务等方面都值得业内学习。在带着商户们一次次“走出去”之后，樊春辉对品牌培育也有了进一步的认识。在采访中，他告诉记者，百荣将进一步培育市场内商户的品牌意识，引导企业做大做强，并通过更多的措施为市场内品牌进行推广。

夏令敏表示，市场要培育品牌，仅靠硬件升级是远远不够的，更要从企业发展的核心需求出发，多带着品牌走出去，不但要向拥有转型升级成功经验的标杆市场学习，同时更要吸纳优秀的服装人才走进来，从而助推品牌成长。

市场升级中的模范力量

当前，我国纺织服装专业市场正处于转型升级时期，国内外经济形势不断变化、消费模式也面临转变，这些都在逼迫专业市场加快转型升级的步伐。

从上世纪80年代末至今，流花商圈凭借着优越的地理位置和交通条件，从以路边摆摊形式为主的集贸市场，发展成为了具有品牌时尚号召力的服装产业集聚地。

在经历了专业市场的几代变迁之后，越秀区副区长陈伶俐表示，将进一步促进专业市场与电子商务的深度互补、高度融合，实现流花专业市场集群向品牌孵化中心、国内外服装品牌展贸中心方向转变。

中国纺织工业联合会流通分会秘书长张海燕曾表示，在市场的转型期，专业市场应该倾听当下服装品牌的发展需求，新的商业地产或专业市场项目，一定要符合现代城市发展的功能需求。

流花商圈的先进理念、时尚魅力以及强烈的品牌意识，无疑是发展的楷模。而在百团千人对接会后，伴随着服装专业市场的转型升级，又将诞生多少个“流花”，让我们拭目以待。